舌尖上的中国文案作者（舌尖上的中国文稿）
网络上有一种文案，叫央视文案
被网友们广泛推荐转发
“你永远可以相信央视”
“跟着央视学写作，感受文案天花板……”
顶级文案首先来自顶级节目
鲜明的节目属性决定了文案气质
那些从格局与气象中萃取出的文字
兼有蒙太奇思维和影像叙事
使文案与画面“声画交辉”
强烈地唤醒我们内心的某一种记忆
历史记忆、时代记忆
情感记忆、味蕾记忆……
因而让人过目难忘，心向往之——
01
《国家宝藏》
承古人之创造，开时代之生面。《国家宝藏》以史为镜，讲述文物的前世今生，带观众领略每件文物背后的历史文明。
其文案字里行间震撼人心的力量，既可见中国文化的丰厚，更展现强大的文化自信。不多读几本书、背几首诗词，都不好意思追这档宝藏综艺了——
春来花开，翩翩随风起
飘落桃红满地，弱水三千里
朝朝暮暮，心念念，都是于你
泪洒漫天，落红泥
花谢花开，偏偏不由己
不甘风起雨落，芳心归无期
人来人往，路漫漫，长夜孤寂
玲珑红骰，无人寄
想想真是了不起
一千多年了
这些浮雕上的乐器
一个都没有失传
这背后是一代代人的心血
这首《踏歌行》
不仅让浮雕上的姑娘们
落入寻常百姓家
更是以民族音乐讴歌了
千万同胞们
对于美好自由的向往
要说这千年相承的技法乐器
是民乐的根
那与生命情感的真诚联系
就是民乐的魂
愿民乐根固魂盈
以华夏之声传众生之情
所以当我们见到
这件国宝的时候
你看到它在展柜里
闪闪发光的时候
它重现的不仅仅是古人的智慧
而且也是亘古恒星的余辉
02
《朗读者》
《朗读者》三季以来，一直在创新突破的道路上自我演进，从未让观众失望。第三季于9月份惊艳回归，每一期都不负等待、不负热爱。
有观众说，能打败这一期《朗读者》的，永远只有下一期《朗读者》。哪怕这期节目已经“上天”了，大家却并不担心，谁让它是“YYDS”呢？
【我们可以改变世界吗？】
没有一个人 能够彻底地改变世界 但是人类认识世界、改变世界的冲动 却决定着我们的进步和飞跃就如同我们无法改变四季 但是我们可以改变冷暖 我们无法改变生死 但是可以改变生死之间的各种体验
诗人佩索阿说 我的心略大于整个宇宙 鲁迅先生在去世之前写下了 无数的人们和无穷的远方都和我有关
是历史的积累 是智慧的传承 是千千万万人的努力 让改变世界成为可能
而我们每一个个体生命 在其中的意义 也仿佛是人类文明 对宇宙的意义一样 在浩瀚无垠当中 叩击出微弱却伟大的回响
【你会爱TA很久吗？】
一份爱，可以持续多久？ 执子之手，与子偕老 那是一生一世的约定 还可以更久吗？ 是的， 屈 原 虽九死其犹未悔 那是对理想之爱 苏格拉底甘愿在庭审席上喝下毒酒 那是对真理之爱 这样的爱 让人类突破了自身的局限 波澜壮阔 亘古连绵 化作人性永恒的光辉 罗素说，对爱情的渴望 对知识的追求 对人类的苦难不可遏制的同情心 这三种纯洁但强烈的激情 支配着我的一生 我想这可能也是很多人 生命存在的意义爱爱情 爱真理 爱人类 希望这份爱恒久深远
【女性到底有多美？】
说到女性的美，大家会想到什么呢？ 奥黛丽·赫本俏丽妩媚的短发， 还是珍妮·古道尔轻触黑猩猩的手 是杨家有女的回眸一笑 还是才情卓绝的李清照冰心曾经说过如果这世界没有女人 将失去至少十分之五的真 十分之六的善，十分之七的美
是的，古往今来多少浓妆淡抹 多少琴心剑胆，多少刚柔并济 多少风华绝代，女性到底有多美 这世界有多美，女性就有多美
女性的眼睛 既可以温柔地注视痛苦 也可以锐利地俯瞰繁华
女性的双手 既可以烹饪出流转的美味 也可以指挥行进中的航船
女性 可以在艺术中 浸润出一份修养 也可以在科学中 历练出一种风度 既宜室宜家，也为国为民。
03
《如果国宝会说话》
《如果国宝会说话》从文物视角出发，用通俗易懂的语言对话观众，让这些看起来高不可攀的珍稀文物，变身成为不同性格的“小生物”，在展现文物特点的同时，也将其背后的厚重历史缓缓展开，让人充分感受到文明之美——
【青州龙兴寺佛教造像】
在这些无数的疤痕中
见到了一个又一个历史细节
在这些星辰般的碎片里
看到了人类在苦难中前行的脚步
我们哭着降临世界
却可以笑着走向永恒
【飞天】
我们乘着时代的风云
以微毫诠释盛大
且歌且舞而来
我们曼妙风姿里，就是生命
我们轻盈飞过处，就是天空
【唐代仕女佣】
即使盛唐也不都是以胖为美
你身边同样有苗条的闺蜜
只是那时自信，那时自在
那时是以想胖就胖的自由为美
大唐，之所以是我心心念念的大唐
正在于你不用投他人所好地成为自己
让你们绽放
是大唐做的最让人激动的一件事
能够这样绽放的时候
就是春天来了
【里耶秦简 】
那时的小吏与平民
仍存在于尺牍
可以阅读，可以理解，可以想象
可以在尺牍之间
看到那些被秦时明月照耀过的
生命和时光
【花树状金步摇】
只有美，不经意间越过了边境
看见美好，美好就会路过这片土地
路过西亚平原时花开
路过东亚深林时鹿鸣
路过不同的姓氏与国别
路过千万河流与山前
盛宴人来人往
总是紧急散场又热闹开席
【霍去病墓石刻】
石不朽，磐石之志永存
亦如闪电的生命
在大地上消失的那一刻
石头里的生命，浮现出来
一块岩石刀刀划过
时间在它们身上碰撞
便镌刻出了故事
虽然世事如苍狗，生命终凋零
但在无常中去追求
永恒与绚烂的生命伸张
却保存在我们的文化记忆里
极目不见故土
抬头却是同一片星空
04
《你好生活》
好文案不一定需要华丽辞藻，有时简单质朴也能直戳人心。作为一档慢综艺，《你好生活》展现了许多平淡的治愈时刻，而那些细水长流值得回味的感悟文案，也把生活里最有烟火气息的一面展现了出来，温暖真实，极具诗意——
偶尔想逃离
哪怕只是短暂地离开
去一片宽广的天地
我只想伸开腿脚的时候
碰不到钢铁和水泥
在雨中来，于晴时去
很久以后
我们的痕迹会慢慢淡去
但这里的故事却不会终止
不是每一场雨后都有彩虹
但是晴天总是会到来
人间
心，是最遥远的风景
为你敞开心门的人
此生 能有几个
在你面前放心流泪
在你身后张开双臂
我爱你
有生之年 我会认真爱你
一起看过风景
才能抵达内心
阳光 照进海底
撒（洒）在路上、落在田间
最后出现在你的嘴角
我们都在风景里
它刻在你的掌心
画入你的背影
倒进杯里、写在脸上
有你们在 遇见的都是风景
风景 叫作生活
你有多久没有仰望星空？
或者登顶一座山峰？
试着倾听河谷里的回响
戴上拳击搏击人生
翻山越岭只为一场遇见
全力以赴只为一次改变
答案就在眼泪里
也凝结在汗水中
感官和心灵
总有一样要生活在别处
你身边的那些人
他们的出现从来不是理所当然
总有一些原因
让你们走向彼此
但你们真的认识吗？
还没见过你做饭的样子
还没听过你放声大笑
还没涉足你平静的生活
没和你做过的事有很多
你好 同路人
05
《舌尖上的中国》
人间烟火最抚人心。在《舌尖上的中国》系列节目中，朴实生动的文案就展现了人间的江湖气息，让人看完之后不由感叹一句“这才是热气腾腾的生活啊”。当然，也要奉劝一句，千万不要半夜看！
【相逢】
人类活动促成了食物的相聚
食物的离合
也在调动着人类的聚散
西方人称作“命运”
中国人叫它“缘分”
这是盐的味道
山的味道 风的味道
阳光的味道
也是时间的味道 人情的味道
这些味道，已经在漫长的时光中
和故土、乡亲、念旧、勤俭、坚忍
等等情感和信念混合在一起
才下舌尖，又上心间
让我们几乎分不清 哪一个是滋味
哪一种是情怀
主食的故事
中国人的烹调手艺与众不同
从最平凡的一锅米饭，一个馒头
变化万千的精致主食
都是中国人辛勤劳动，经验积累的结晶
然而，不管吃下了多少酒食菜肴
主食
永远都是中国人餐桌上最后的主角
【厨房的秘密】
厨房的秘密，表面上是水与火的艺术
说穿了，无非是人与天地万物之间的和谐关系
因为土地对人类的无私给予
因为人类对美食的共同热爱
所以，厨房的终极秘密就是
——没有秘密
06
《航拍中国》
疫情期间无法出游的日子里，《航拍中国》这部纪录片陪伴了很多人。大气磅礴的画面配上优美神仙的文案，将祖国的大好河山更为立体地展现出来，在一词一句中，景色也随之流动了起来——
总有一些风景
是我们的想象
到达不了的地方
我们和高空气流周旋着
创造出一个垂直世界
陆地边缘奔腾着生命的律动
密林深处回荡着古老部落的传说
高山之巅隐藏着上古神兽的踪迹
俯瞰云下的世界
图片、线条的背后
是上天造物的秘密
只要飞得够高
一座楼也可以扬起风帆
有时候 原地旋转也是一种绽放
随大雪落下的故事
在这里流传
年复一年
大地送她天池 明亮如镜
当风雅秦淮
遇上元宵灯彩
金陵的故事又多了一页
07
《典籍里的中国》
《典籍里的中国》凭借其独特的思想穿透力和艺术感染力，引发现象级传播。其中的经典文案，酝酿着先贤智慧，传承着中华文化，一字一句不禁让人心潮澎湃。
在这样深层次的对话和交流中，观者仿佛也能穿越到那个年代，一起听闻感悟典籍里的中国精神——
到底什么是中国
“中国”这个词
在文献中
最早就是出现在《尚书》里
禹划九州是中国
尧舜禹、汤文武
孔夫子、伏生是中国
民惟邦本、本固邦宁是中国
敦睦九族、协和万邦是中国
有典籍才有中国
与历史对话，让文字活起来
知道我们的生命缘起何处
知道我们的脚步迈向何方
修身齐家治国平天下
根基就是让每个人都衣食饱暖
“千秋功过，皆在青史
每一个历史人物都如同镜鉴”
“华夏何为一体？
自古就是一体”
纵然在网络时代有千万种流行风格
我们对美好文字的敬意与追求始终不会改变
来源：传媒时评
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监制 | 唐晓艳
编审 | 张凌云
编辑 | 刘波 任健菲
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