征集广告文案（征集广告怎么写）
创意形式层出不穷，而动人的文案永不过时，它触动着人们内心深处最真实的情感。来看看户外广告这些文案如何拿下The One Show--"金铅笔"（美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项）。
1
Say this ad today，
enjoy tihs bar tomorrow.
今天看这个广告， 明天享受这个酒。
疫情不仅影响了酒吧，还影响了喜力啤酒 - 损失了近70%的收入。然而，对酒吧和餐饮业的影响要严重得多：除了失去收入外，人们还忘记了他们当地的聚会场所。
前后句式相似，节奏相合，内容采用对比反差的形式，用今天的不便凸显出对于明天的惦念，给人带来无限的鼓舞的憧憬，短短的文字向消费者保证，他们喜爱的酒吧最终会重新开门。
该项campaign不仅获得了金铅笔，也获得了戛纳国际创意大奖。
2
DON'T GIVE UP ON YOUR DREAMS.
WE STARTED WITH DVDS.
不要放弃你的梦想。
我们刚开始也就是个卖DVD的。
从最初靠租赁影碟起家，到后来超越迪士尼成为全球第一影视公司，奈飞生动诠释了什么叫“梦想照进现实”。
出身卑微的奈飞通过讲述自己的故事，为更多人带去了坚持梦想的动力，在户外引发一场心灵共鸣。
3
Fight sexism with sexism.
用“性别歧视”来对抗“性别歧视”
广告是针对德国严重的性别歧视问题（主要是对女性），在德国境内几十个城市投放了N块户外广告，上面写满了各种性别歧视言论。
“如果你穿小短裙，那活该被性骚扰。”
由于这些言论过于过分，引起了很多路人的不适，不舒服怎么办呢？下方给出了解决办法：
扫描下方二维码，在“反性别歧视”请愿书上签名，签字就会盖在这句话的上面，只要签名的人够多，就可以完全盖住这句话。到活动截止时，总共征集了100872个人的签名，完全盖住了那些令人不适的话语，称得上是“用魔法打败了魔法”。活动在社交网络刷屏并被各种主流媒体报道，曝光量接近1亿次。
4
IF YOU HAVEN'T GOT A HOME.
HOW DO YOU FIND A HOME FOU YOUR MONEY?
如果你没有一个家
那如何为你的钱找一个家？
英国有超过28万人无家可归，这些没固定住址的人无法开设银行账户，不仅不能存钱，也没法享受一些需要银行账户才能收到的福利，而且找工作也是个麻烦。
为此英国汇丰银行和英国的流浪汉援助组织合作，推出无需固定地址也能开户的政策，帮助无家可归的人至少可以有地存钱，而不是把钱塞进纸杯。
经过这次广告战役，汇丰银行的无住址账户数量暴增52%，有1/5的捐助二维码被扫描捐款。通过这样一场活动，向大众传递了品牌的理念与善意，并且也为自身拓展了更多业务潜能，是一场社会价值与企业经营双赢的公益行为。
5
IF THERE'S ONE THING YOU NEED TO KNOW ABOUT OATLY,IT'S THIS:
如果你需要知道关于噢麦力的“一”件事
那么一定是......
营销专家认为，户外广告大屏上的字长度不应超过6个字。虽然这个规则是可以打破的，但是一般来说，广告屏幕上绝对不应该出现523个单词...但Oatly（燕麦饮料品牌）做到了，而且效果非常好。
Oatly试图在奥克兰的一个广告牌上讲述品牌故事。如果人们读到最后，他们会得到半个免费燕麦卡布奇诺。为了得到完整的奖励，他们必须在一公里外找到第二个广告牌，将他们引导到正确的咖啡馆。
一开始品牌并不坚信，人们会专门注意到这两块广告牌，并且完全阅读完两个广告牌的内容。但是大家的确这样做了，并告诉了他们的朋友。因为这两块广告牌，咖啡馆里都排起了长队，每天免费的燕麦饮料在中午之前就被领完了，最终品牌以低成本的广告投入获得了优异的传播效果。
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