视频广告创意文案(视频广告宣传文案)
02-28
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随着入局短视频的创作者越来越多,视频质量的门槛也在不断升高,因此脚本的重要性也愈发凸显。

好的脚本不仅可以提供清晰的拍摄思路,还便于各个环节的分工协作,提升制作效率。
下面给大家分享到底什么是脚本?又该如何高质量创作?
短视频脚本必备七要素:
在拍摄脚本里面,我们要对每一个镜头进行细致的设计,我们今天主要从镜头、景别、内容、台词、时长、运镜、道具这7个要素来讲解
1、镜头景别

景别就是相机距被摄对象的不同距离或用变焦镜头摄成不同的画面。“横看成岭侧成峰”,每个角度看到的对象都有不同的特点,时而远看,时而近看,时而细观的景别变化,满足观众心理、视觉上的需要。

一个好的视频,不但内容是哪个有逻辑,还要在视觉感官上有逻辑。通过景别的变化,渲染气氛,掌控节奏,构建层次,引导观众,增强作品感染力。
景别包括远景、全景、中景、近景、特写等,但是很多人并不理解,拿着相机就开始拍摄,一镜到底,拍出来的作品毫无感情,没有感染力。


下面以抖音大V李子柒为例,她的视频丰富又有美感,就是采用了各种各样的景别。
远景:一般是展示环境全貌,视野宽广,人物较小,有时候是空镜头,通常是用来介绍环境,抒发情感。

远景

全景就是比远景更近一点,展示人物全貌,用来表现人物的全身动作,或者是人物之间的关系。

全景

中景就是指拍摄任务膝盖至头顶的部分,重点展示人物上身的动作。中景最能体现叙事功能,可以很好地展现人与人、人与物、人与环境之间的关系。

中景
近景也就是拍摄人物胸部以上或物体局部,非常有利于表现人物的面部或者是其他部门的表情、神态,是刻画人物最有力的景别。

近景

特写就是对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等这样的细节进行拍摄,适合用来表现需要突出的细节。特写更能调动观众情绪,展示生活中不常见的特殊视觉感受。

特写
注意:在拍摄的过程中,我们可以多场景预设、多角度拍摄,为后期准备充足的素材可供选择,剪辑出更能表达情绪的作品。

2、内容

内容就是把你想要表达的东西通过各种场景方式进行呈现。具体来讲就是拆分剧本,把内容拆分在每一个镜头里面。如下图所示:
什么时间、什么地点、画面中出现什么内容、镜头应该怎么运用,景别是什么样的,服装道具有哪些等,都要出现在脚本里。

3、台词

台词是为了镜头表达准备的,起到的是画龙点睛的作用,台词就是演员所说的话语,是创作者为了展示剧情、刻画人物、提现主体的主要手段。
另外,60s的短视频,不要让文字超过180个字,不然听起来会特别的累。

4、时长

时长指的是单个镜头的时长,提前标注清楚,方便我们在剪辑的时候,找到重点,增加剪辑的工作效率。只要将每个镜头的长度做到心里有数,才能有效的推进剧情节奏。

5、道具

可以选择的道具有非常多种,玩法也非常多,但是需要注意的是,道具起到的画龙点睛的作用,不是画蛇添足。别让它抢了主体的风采。
6、运镜

运镜指的就是镜头的运动方式。从近到远、平移推进、旋转推进都是可以的。下面再给你们详细讲解一下短视频拍摄中经常用到的一些运镜技巧:
前推后拉

指的是将镜头匀速移近或者远离被摄体,向前推进镜头是通过从远到近的运镜,使景别逐渐从远景、中景到近景,甚至是特写,这种运镜方法容易突出主体,能够让观者的视觉逐步集中。

前推运镜

后拉运镜

环绕运镜
拍摄环绕镜头需要保持相机位置不变,通过以被摄体为中心手持稳定器进行旋转移动,环绕运镜就犹如巡视一般的视角,能够突出主体、渲染情绪,让整个画面更有张力。

环绕人物镜头

低角度运镜
低角度运镜是通过模拟宠物视角,使镜头以低角度甚至是贴近地面角度进行拍摄,越贴近地面,所呈现的空间感则更强烈。

低角度拍摄也能够更加聚焦于某一部位,最常见的莫过于腿部行走,这类镜头在许多场景下可谓屡试不爽!

低角度镜头

其实运镜方法有许多,当你能够熟练的使用稳定器的时候,就可以在基础的运镜动作上加上其它元素,使镜头看起来更加酷炫,更具有动感。

某些多场景视频还要设计拍摄地址,脚本的范式,大概是这样的:

以上就是短视频脚本必备的六大要素。

拆解几种具体的常见脚本形式!

1. 抛出问题+分析原因+引导互动+具体讲解

举例:“播放量卡在500,不是因为你的视频拍的不好,而是因为你一直没有XXXX,点赞关注不然就刷不到我了,XXX具体讲解XXXX”。

这种脚本模板适用于任何行业任何领域。

先列出你们行业的通病问题,然后把问题抛出,再告诉用户遇到这种问题不是你的错,是因为这个行业的乱象问题,不是因为你不聪明不仔细,而是这个行业的不为人知的潜规则,大多数外行人都会中招,随后再引出自己方法论和干货内容。

此类脚本架构可以把一个行业的普通知识点,变成用户更容易接受采纳的建议,因为你有站在用户角度思考问题,用户能有被带入感,而不是觉得你在纯粹地说教。

2. 技巧价值放大化+不劳而获+具体讲解+案例证明

举例:“我只做了一个动作,播放量冲破700W,点赞收藏不然就刷不到了”。

一个简单技巧或者简单的方法工具就可以达到惊人的效果。本质是在利用用户不劳而获的心理。浮躁的短视频时代用户越来越没有耐心,越来越急功近利,一些所谓技巧型分享都会引起大量围观。


为了后续脚本的合理性,你可以把这个技巧改为某种理念某种思维,为了吸引私域你可以把这个”技巧“改为一张思维导图或者一份PDF。

然后再强调这张思维导图的重要性这份PDF的实用性,通过这些工具你达成了哪些战绩等等。

最好能有实际的截图展示这样才会更有说服力,在讲解的过程中也可以同时让个人IP更丰满。

3. 疑问抛出+数据佐证

举例:“你知道只刷抖音也能分钱吗?99%的人都还不知道,XXXXX,赶紧点赞收藏”。

透露一个行业的信息差,然后再把数据绝对化,“99%的人都不知道”、“95后绝对不知道”、“99%的深圳人都不知道”等等。

你认为大家都知道的信息,其实在外行眼里这就是干货,不要担心信息差不够超前,不要把该信息放在自己的圈层比。

要考虑圈层以外普通用户的感受,我们不是说给行业精英听的就是讲给普罗大众听的。

一条教大家怎么下载抖音无水印的视频都能有20多万点赞你敢相信?这些在你眼里已经被玩烂的信息,在圈层外眼里就是干货信息。

4. 指出错误+给到方法+引导互动

举例:“如果你还在亲自给视频配音手动添加字幕和音乐的话,那你就大错特错了,高手们都在用XXXX”。

这类脚本的架构核心是用你的新方式去颠覆老办法,或者用新思维代替旧思维。先否定用户然后激起用户的逆反心理,跟着你的节奏把视频看下去。

这类脚本框架结构适合真正有效的新方法或者个人的经验绝招。

要么可以提高用户效率节省时间,要么是可以带来明显效果的改变。

也可以通过这类文案架构推广一个新产品,否定我们的固化思维和常规认知,然后花篇幅佐证自己的观点。

5.必备神器+数字结构+举例清晰

举例:“分享5个自媒体必备神器,第一XXX;第二XXX;第三XXX;第四XXX;第五XXX”。

这类脚本框架输出比较套路化,越是这种简单明了型的方法论拆除越让小白感觉有价值,有据可循,有法可依。

当你分享一组干货时可以采用这种文案架构模式,把每一步骤按1、2、3、4、5、的模式分布拆解展示,举例调理清晰,或者中间再加上一句”最后一个价值无敌“之类的引导话术,提高完播率。

以上为短视频脚本撰写的方法和思路,希望能帮到大家。

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