看李欣频的文案，我立马想到了另一个作家——三毛。

高一时狂爱的三毛，向往她有着《撒哈拉的故事》般的爱情，因为《雨季不再来》，让我看到了三毛叛逆勇敢、真性情的少女模样，在《亲爱的三毛》里，我却看到她对待读者的热情、真诚，以及对生活的积极态度。

是的，我读了四年的广告学，并不认识李欣频。一读她的文案，我想到的却是作家三毛。

当我看李欣频的文案越多，我越觉得她像三毛，洒脱、自由、有想法。她像是一个假广告人，出了很多书：写美食、写建筑、写心灵体验；四处旅行摄影；还当了大学讲师，她的身份很多，她的生活也很丰富。

我认为她是一个「假广告人」，可谈及她，却又绕不开广告。广告对于她，就是最华丽的外衣，其他的一切，都是打底衫。

正是这样一个热爱生活的广告人，所以她的文案才有着丰富的感染力和哲学艺术想象气息。

就凭这句“广告是所有人一生的必修课程 ”，我就牢牢被她圈粉了。

学行销

用科学的方法，在最快的时间内，找到自己无可取代的人生位置。

学摄影

在电影院中学风格，用镜头练眼光，除了看面相之外，让自己比以前更会看人。

学市场

喜欢服装，又爱电影，迷恋乔丹，又对跑车疯狂。来不及等轮回，又没本钱当演员，想试遍三百六十五行，广告让你熟练每种市场的吸心大法。

学创意

为了激荡出与情人的新相处方式，我们必须不停地动脑。

学美学

多一点美学常识，增加自己的可看性，比美容更有效。

学传播

为了不让猫在钢琴上昏倒，你需要钻研更高明的沟通技术。

学电脑

学会在电脑上谋生的九十九种新方法，现在申请电脑创世纪的原住民还来得及。

学趋势

向塔罗牌问明天的趋势，从水晶球看未来已经落伍。用流行生死学预测蛋塔的寿命，除了詹宏志，我们有能力预言自己的未来。

如果你什么都想学，以上课程，广告系都有。

我们不想只培养会做广告的广告人，而是激荡出自得其乐的创意生活家。

用漂亮的手法，解决人生的问题，建立个人品牌，广告系可以给你有趣的灵感。

无论你是谁，我们希望能在这世纪结束前，看到你的加入。

李欣频鼓励大家加入广告圈，但不是只做广告的广告人，而是创意生活家。这与她的生活方式不谋而合，并在她自己的身上得到了验证。

大家吐槽广告圈的人是“狗”，算不上骂人，只是形容这份工作很苦X、吃力不讨好。的确，客户要求你用Photoshop，不要用PS；让你把字体放大的同时又缩小；文案不就一句话的事，怎么要这么多钱；不就是一张图，改一下很简单吧……真的是苦，做乙方就是做牛做马。

可是，为什么还有很多人在做广告？

李欣频提出了这样的广告价值论：

劳工以天计工资。

律师算谈话钟点。

网路以分计费。

广告以秒论酬。

以上述脑力换算金钱价值来看，广告是所有行业中最值钱的。

——摘自李欣频《诚品副作用》

没学广告之前，我觉得广告就是电视剧之后的那些亮眼明星式的广告以及人行道上的那些传单，学了广告之后，才知道广告的世界有多大，广告的价值有多大。而份“大”，让我好奇，让我热爱。

很多人依旧在做广告，是因为广告真的太有趣了，当自己的创意被大众所接受和喜爱，这种多巴胺的分泌真的是太诱人了！

就像李欣频说到的那句广告价值论，当这样的想法从脑袋里自然跑出来，当被人们认可和模仿，这样的工作真的很难一下子就满足，所以，广告人一旦做了广告，真的是停不下来！

在广告中，文案的分量是不可动摇的。

那如何写文案？

李欣频说出了她的想法和经历：

先找出自己有感觉的切点，先让自己写得很流畅，写到让自己都很被这商品、这活动、这文字打动了，然后再去找两三个人，把文案念给他们听，看他们会不会因为我的文案想要买这个商品，或是参加这个活动， 如果他们没感觉，我就会重写------ 若是连身边三、四个朋友都没办法被感动，要如何去感动其馀三、四十万、甚至上千万个人？

每个人都有自己写文案的方式与风格，得找出自己最舒畅的写文案方法，这部分，可以参考滚石文化的《THE COPY BOOK》，看32位世界知名的广告文案，他们不同书写文案方式----

Kodak的文案David Abbot说，他写文案时，会朗诵出来以检查文句的韵律；

Clarks皮鞋的文案Tony Brignull会对产品感到激动，但会以杀手的冷眼，看待自己的文字；

Volvo的文案Jim Durfee说：没有所谓的长文案，只有太长的文案，两个字的文案也可能太长，如果是不对的两个字；

MTV的文案Steve Henry说，句子越短越好，即使智商只有红毛猩猩那么低的人也能读；

Commercial Union文案Susie Henry说：如果有人看不懂我的文案，我不会试图解释，重写就是了；

Apple、Nike的文案Steven Hayden说，他的工作，是创造出客户\"最好的自我；

POLO汽车文案 BARBARA NOKES说，我想像自己钻到目标消费者的皮肤、脑中、心里，用他的语言；

Bluegrass牛仔裤文案Lionel Hunt说无论多忙，每一天都要和你的艺术指导一起吃午餐；

Horn and Hardart的文案 ED McCABE说，如果灵感一来，他临时找不到铅笔、钢笔、电脑，他就会用自己的指甲、别人的口红、眉笔、或是地上的树枝、石块在人行道上写文案，有时在地铁趁旁边老妇人不注意时，撕一角购物袋来写文案，或是写在餐厅的餐巾上（请餐厅隔天早上送到公司）、路人的衣服上（等到他找到纸笔抄下文案后，再赔偿损失）、情人的身上、厕所的牆上（再找人用拍立得拍回来）……。

看这些知名文案的陈述，就知道，没有特殊脾气以及龟毛的写作癖好，是很难写出独特精彩的好文案，因为那个流来了，谁都挡不住，但如果写文案时，还在找怎么入门、怎么依步骤努力生产字的过程，那文案一定写得很不好看。

没有特殊脾气以及龟毛的写作癖好，是很难写出独特精彩的好文案。

或许是的，或许不是。每一个人，即便是平凡的人都有着自己的癖好，只是那个有癖好的人恰好做广告。（我这么认为）

其实，做广告，就是做创意。创意是广告的灵魂。但是，广告最根本的性质是带有商业性质的，而文案，却不一定要商业印记。

那么，做广告，做创意，久而久之，有的人狂热难以自拔，有的人选择离开放弃。在市场与自己的理想之间做出选择，是很多人会遇到的问题，而李欣频却处理的很好。

关于「商业文案」与「艺术写作」之间怎么平衡？李欣频说出了自己的经历：

如果你对「创意」的定义是一份工作、例如是广告文案的话，我会回答：不是的，我不是一开始就决定要当广告文案的，我最早是希望当作家，而且是诗人、或是旅游作家，大学念广告系是意外考上，本来打算念哲学系。

大三到台湾的意识形态广告公司实习，第一天临时被交待要写一篇中兴百货的文案，当时从未写过文案的我，利用很短的时间，迅速看完历年中兴百货的广告作品集、翻阅地图查看中兴百货的位置，就这样，在实习当天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案，第二天就因为这一篇文案 注1 ，留下来担任正式的文案工作。

大学毕业后，见报应征诚品书店文案，试写了一篇＜诚品阅读＞杂志的形象文案 注2 ，后来通知我被录取，但因为我不喜欢朝九晚五的工作，所以便担任诚品书店与商场特约文案，至今长达十五年之久，大部份的作品都已集结在《广告副作用》之中。

我进入「创意」这领域，可以说是很意外、也很有「创意」，现在回想起来，觉得自己是非常幸运的，初写第一篇文案就被接受，顺利进入当时最心仪、创意奖常胜军的意识形态广告公司；在大四边工作边念书的那一年，接触了中兴百货、裕隆汽车、黑松 ……等大客户，近身见习一群当年非常优秀的广告人，让我在很短的时间之内，从生手到熟练，让喜欢写诗的我，有了成功转换成为广告文案的宝贵机会。后来为诚品书店写文案，与一群非常有理想的企划人一起动脑工作，每天必须大量阅读与吸收资讯，21-28岁成了我高速成长的黄金时期。

有趣的是，高中时喜欢写诗的我，后来在 28岁出的第一本书，居然是广告文案作品集《诚品副作用》，因为这本书的意外畅销，顺利开启了之后的作家之路。很多人会在「工作」与「兴趣」之间摆荡不定，但对我而言，写文案与写作都是我喜欢的------我用创作的心情来写文案，用写文案的精练笔法来写书（例如：《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》 注3、《爱欲修道院》等），成了非常自然的循环互养系统。

对我而言，不需要考虑写文案与写书之间的「平衡」问题，因为我已经把这两部份融合得很好了。

之前我曾向一个来采访的媒体记者表示：「我没办法成为一个很出世的诗人、也没办法成为一个很入世的广告人，但我在这之间找到了一条活路，在文案与文学之间，生出了自己擅长的风格。写文案就是我的一条生存脐带，让我安心躲在创作的子宫里，透过这条商业的脐带与外界接触、对话、谋生存。自从出版了《诚品副作用》之后，客户若想要我这样的广告文案风格，会主动来找我，我完全不需要去找案源，我也可以挑我喜欢的客户，做我喜欢的案子，而且可以完全自由挥洒。」

这也是我常对学生们说的，全'心'全' 意地做好你喜欢做的事，做到极致，资源自然流向你，不需要先担忧经济的问题，这部份，在《创造金钱》（生命潜能出版），以及《推翻李欣频的创意学》第四层：＜喜悦地身历其境，就是心想事成的关键＞ 注4 中都有提到。

还记得我第一次找出版社谈出书计划时，我拿的是在报上发表过的旅游文章，以及一迭我为诚品写的文案，做为我的个人简介，没想到出版社主编希望出版我的诚品文案作品集，这就是 《诚品副作用》意外诞生为我第一本书的初因，五年后又增版改为《广告副作用》……整个过程有点误打误撞，但事后回想整个历程，如果当时我因为想当作家而去念了文学院，可能就失去了到广告公司，学习图文视觉与广告行销的经验；如果我的第一本书是旅游书，可能就不像现在写的领域这么广：广告、文学、美食、爱情、心灵、旅游 ……《诚品副作用》成了我首次在台湾出版界，定位自己文字风格的书，这部份会在后续＜关于写作与出版的14个问题＞中会详细提到。

再回头来看这个问题：「你最早进入职场时，是否已经决定走 \" 创意\" 这条路？」，以上的回答，是我在尚未写《14堂人生创意课》、《推翻李欣频的创意学》前会这样回答的，但现在我不认为「创意」是一种技巧，或是工作，而是一种生活态度，我在《推翻李欣频的创意学》第八层提到：「 一个真正的创意人，他绝不会有创意枯竭的时候，因为创意不是一种技巧，不是一种职业，而是一种生活态度：他可以在与自己独处时，享受完全地自得其乐；与别人相处时，也能创造出很有趣的氛围，他能与每个不同的人，创造出各异其趣的相处版本， 只要和他在一起，就感觉很好玩，很丰盛，会一直想约他、与他见面-------创意若有目的，就是把每一天活得独特且精彩，如此而已。」

也就是说，「我一直想要突破现实框限，过一个自主、自由、自在」的人生态度，才是我选择过一个「创意」生活的关键，这样的生活，让阅读、写作、写文案、出国旅行、看电影与表演、演讲开课 ……等各个面向都mix得完美，所以对我而言，我没有「工作」的概念，只有「生活」的概念，我只想创造每天非凡的生命经验，这就是我对于「创意」的比较广的定义。

所以 创意是没有科班不科班的问题，也不是进广告圈才是有创意的人，怎么进广告圈、什么人适合广告圈，都是因人而异的。

注1：

中兴百货秋特卖' 我生平写的第一篇文案(选自<广告拜物教>,电子工业出版)

秋 特 卖 前 的 十 面 埋 伏 。

7： 10AM 一批标淮男女弔诡地西行八德路三段，两万四千个噪音挑逗起清晓通体的欲望，

性感得要命。

8： 10AM 八百个得流行敏感症的先知们，在长安东路上固执地向东疾走，稀有的时空消耗尖锐的阶级偏见，红绿灯则闪起一个新的享受消费方向。

9： 45AM 主张低度消费伦理哲学的清教徒，则由和平东路向阿拉的方向靠去，所有的仪式控制得宜，只渗入极少数致命的狂野。

10： 59AM 野夏前一分钟飢渴计时，三个等待疯狂採购的漂亮女子，正埋伏在五星级饭店门口饥渴计时，且坚决不邀请完美无瑕的男人。

11： 00AM 彻夜暴饮酒精的人乍然惊醒，快感制约著高温的复兴北路，甚至有人感动得

痛哭起来。

注2：

应征诚品文案所写的：《诚品阅读》杂志形象广告(选自<诚品副作用>,电子工业出版社)

阅 读 者 的 群 像

海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

佛洛依德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

注3： 在《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》这本旅游书中，以「因为到处都是海，所以很好逃；到处都是岛，所以很难找 」来为希腊下一句slogan,大陆简体字版预计2008年4月出版.

注4：《推翻李欣频创意学》，方智出版。

李欣频在「商业文案」与「艺术写作」之间的选择，显然是幸运的，她不需要做出选择。

而这句话，“全'心'全' 意地做好你喜欢做的事，做到极致，资源自然流向你，不需要先担忧经济的问题”则很好的说明了她不需要抉择的原因。

在19岁，李欣频遇见了诚品书店，他们的合作是相互成就的。诚品书店是李欣频的贵人，而李欣频同样也是诚品书店的贵人。但还有一句话：是金子总会发光。李欣频是颗金子，不在广告圈，在其他方面也会小有成就。

比如，她现在已经是一名作家了。

从广告文案人到作者，依旧是将脑袋里的知识置于笔下，只是，她选择把自己的想法灌输给更多的人，让更多的人可以学习，可以去做自己热爱的事。

知乎上有网友说，李欣频是把一种风格写到极致的人，虽然也就只有一种风格。

但能够将一种风格写到极致，已经足够了！