艺术品文案（艺术品 文案）
很多人问我，当前艺术品的营销应该重点关注那些内容。因为这场疫情给我们的整体市场带来了太多的不确定性因素，让艺术品的交易市场变得扑朔迷离！其实市场一直都在，只是因为疫情让我们觉得我们需要更多的理性消费了。我们今天就聊一聊关于瓷器书画类艺术品文案方向。
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首先还是应该强调宣传推广的原则：
一、固定模式的九个原则
1、落地页文案需要包含品牌、字号、商标三大硬要素，而这三大要素在艺术品宣传文案中只起一个作用就算强化团队人设。而艺术品具有最直接的特点是唯一和稀缺，这就更需要从这三个要素中提高团队人设。就像我们买画都喜欢去荣宝斋、我们买瓷器都喜欢去景德镇。这两个人设一个是公司人设一个是区域人设，但是所有的宣传中心都会围绕这两方面做文章就足够了。
2、产品的综合信息展示：产品介绍与图片之间的关系永远没有主次之分，比如原则上：书画类侧重文字解读、瓷器类侧重图片展示。但是如果书画作品是以工笔为主要表现手法，它的侧重点就变成了图片为主了；如果瓷器是以仿古瓷为主，表现手法就变成了以文字介绍为主了。
3、报价模板以及产品特性模板的综合运用（器型、品质、匠心、寓意、大师、工艺、难度）
4、产品故事：产品故事的原则一定是强粘连性！故事内容需要包含完整的故事线索。
5、文献、佐证
6、创作者（是否需要强调名人名师的概念）
7、产品细节
8、证书
9、陈设（展示出陈设的必要性）
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二、两步行销内容
1、通过广告吸引潜在客户的关注
2、引导潜在客户进行购买
三、图文要点
1、明确指定的阅读群体，锁定客户关注重点，提高页面的点击率
2、合理利用有悬念的广告语
3、产品图片的价值强于明星代言人的图片
4、静态图强于动态度
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四、实操原则
1、购买说明
2、标题要有感染力
3、先写有效信息，再写产品宣传信息，修饰词尽量精炼
4、少用文字，学会让图片说话