最近去大润发买菜的顾客可以看到生鲜水产区里面出现了一些有趣的海报：苦瓜的上面挂着“很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚吖！”螃蟹的旁边写着“这么有钳，还出来工作”……创意海报被发到网上，马上又出圈了。

春季的“冷宫蔬菜”系列不就是大润发吗？神作海报是要变成卖场的日常吗？

记者从大润发了解到，无论上半年的“冷宫蔬菜”还是现在的“菜厂黑话”都是团队原创，之后也有意延续这个系列。

蔬果生鲜“有话说”，大家都是“打工人”

在大润发中原店，即使是工作日的白天，果蔬生鲜的“买菜区”依然热闹，许多顾客在满满当当的货架前挑选，中间从收银台延伸开去排着长长的队。

而在这一片忙碌景象中，一些色彩缤纷、文字带图画的创意海报非常吸睛。

香蕉货架前，海报写着“没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了”；莲藕货架前，海报写着“心不够大，装不下800个心眼子”；老南瓜货架前，写着“走过四季，才发现生活的甜都是自己给的”……

果蔬区不是唯一有“牌牌”加持的，在旁边的水产区，深海老黄鱼的自白是“上班路上，把一生的体力都耗尽了。”大闸蟹比较豪横，占了两条“螃蟹的肥瘦并不相通”“半年不开张，开张吃半年”；梭子蟹“给我一坛黄酒，我给你打一套醉拳”……

在这组海报的左上角，写有“菜厂黑话”四个小字。这不禁让人想起春季走红的“冷宫蔬菜”系列，当时十分“出圈”：胡萝卜说“可能我不是你们的最爱，请允许我体面离开”；土豆说“不是每一次发芽，都值得心欢。究竟是错付了”；上海青说“这两个月，我们爱过”……

“这文案绝了！”当时，网友们纷纷伸出点赞的大拇指。如今，“菜厂黑话”来了，果然第一时间被拍到了网上，“冷宫蔬菜”又有后续了！

顾客买菜多了乐趣，网友称“无法拒绝”

“看到了呀，这不是很明显吗？”一名正在挑选长豇豆的爷叔，抬眼就能看到旁边冬瓜的“心声”：“生而为瓜，苦甜没差，进自己的锅，让别人榨汁去吧”。爷叔说这种形式很新颖，一般菜场很少见，让买菜也变得有趣起来，好像这些菜都是活的会说话一样。

一位时髦的卷发阿姨在买菜时，路过“苦瓜”柜台，拿出手机拍了一张。谈及为什么拍照，她说就是好玩，并不知道这来自于最近爆火的网络流行语。

记者注意到，分散在各个区域的“菜厂黑话”海报，总能吸引来往顾客的目光，许多顾客路过时放慢脚步逐字阅读上面的字，还有人特意找了每个海报来看，差不多把果蔬生鲜区兜了个遍。

在门店线下买菜的顾客觉得有趣，线上的网友们“云逛店”也被海报创意逗乐了：“有趣的卖场，让人无法拒绝的蔬菜”“希望我家楼下的菜场也能这么有趣”“我会很认真的看每一个文案，感觉给每天烦忧的生活多了一丝乐趣”“匆忙的人不会看招牌，悠闲的人会浏览每一处风景，感叹过眼皆是浪漫。加一点小俏皮有何不可？哪里不需要浪漫呢……”

虽然名为“菜厂黑话”，因为多种果蔬“发表”的打工心声，也被调侃为打工人互联网“嘴替”。

网友小鹿在微博上为这组“菜厂黑话”点赞：“创意真的很好，用拟人手法赋予蔬菜海鲜丰满人格，我以前做过文案策划，要找到有趣又有梗的点不是那么容易的。”

让蔬菜也有灵魂，未来有意长期延续

和新兴互联网平台相比，传统卖场给人的感觉相对没有那么“潮”，而大润发今年出圈的这些海报可谓走在了潮流前列。

怎么想到做这些海报，这些创意文案又出自谁之手？

大润发品牌公关部于巧妮介绍，这些海报上的内容，来自一个四人的主创团队，四人都是重度互联网用户，本身就有很多创意和点子。“我们四个人分别负责创意、文案和海报设计，到目前为止，其实不止‘冷宫蔬菜’和‘菜厂黑话’，总共是策划了五期。”

“烟火文学”的首波开始于今年2月22日最有爱的一天，当时卖场的葱和酱、油条和豆浆就已经组成CP，互诉情话。5月20日第二波，已经陪了对的蔬菜和点心们出来“秀恩爱”。

真正让“烟火文学”出圈大热的是第三波——“冷宫蔬菜”。

整个春季，大润发一直在保供一线，看到大家不断用有限的蔬菜换着花样做出特色菜肴，种种细节无不透露出浪漫及对生活的热爱。“我们思考，如果蔬菜有灵魂，它们会如何描述这些难忘的经历与情感，会对我们说些什么？”

在这样的思考下，6月“冷宫蔬菜”懂事、可爱的独白火热出炉，引起网友热烈讨论。

之后8月，申城遇见罕见酷热天气，第四波“烧烤文学”应运而生；再之后，就是这次再次引爆网友共鸣的“菜厂黑话”了。

于巧妮透露，每期“头脑风暴”的时间长短不同，快的只要一天，慢的也有过2个月。

“像菜厂黑话这个项目，我们筹备了半个月左右。每一期主题海报陈列至少2周时间。”于巧妮告诉记者，创作“菜厂黑话”时是9月，连休7天、连班7天，随之而来是全年最后一个长假的结束。这组海报的最初灵感来自秋季时令生鲜丰收上市，“果蔬鱼虾的登场，不就像走上工作岗位一样吗？”

“当时的想法是，如果它们有灵魂，可能和我们一样，有对工作的激情，也有告别长假的不舍。所以就请时令生鲜商品化身菜厂上班一族，为自己代言。”

五期让顾客喜闻乐见的海报被统一归于“烟火文学”。“买菜不就是看得见摸得着的生活烟火气吗？我们希望延续这个海报系列，继续借果蔬生鲜来天马行空地表达生活细节，拉近与顾客之间的距离，让大家在逛超市买菜的时候多一份有趣和美好。”

来源|新闻晨报·周到APP 记者徐妍斐

来源： 新闻晨报