一句文案,伤了所有职场妈妈的心。
8月24日,一位名叫“amy呀”的网友,在小红书晒出半盒田咖啡包装上的一句文案:“每一位职场妈妈都欠孩子一句对不起。”
随即该文案在社交媒体上引发众多网友吐槽,认为其无视职场妈妈们的付出。对此半盒田咖啡首次回应称:
“品牌方的出发点和顾客看到的是不一样的,标语是贴在周五咖啡包上的,是希望周六周日妈妈可以多陪陪小孩子。确实是有争议,下一期产品会改进,不再使用此文案。”
但是这个回应,网友不买账。有评论表示:在不在职场和对不对得起孩子之间有很大关系吗?打工都要跟孩子说对不起,怎样才能不欠孩子?
文案之所以引起不适,大概率是因为它忽略了一点:是孩子的母亲,但职场妈妈首先是她自己。上班本身就已经足够累人,喝个咖啡放松一下的时间,还要被提醒着“跟孩子道歉”,本身就对孩子有一定愧疚感的职场妈妈,看到这个包装心里又是何种滋味。
为了给孩子更好的生活条件去工作,努力工作养家,努力为孩子树立一个好的榜样,这样坚韧的职场妈妈,有什么错?又亏欠了谁?品牌不应该忘记,妈妈爱孩子,但是不欠孩子。
半盒田咖啡作为面向职场人士的品牌,打感情牌应该抓住目标客户的主要情绪需求。对于职场妈妈而言,一边照顾家庭一边工作,顶着压力努力平衡职场和家庭的关系,本身就是一道非常艰难的坎。这时候需要的,更多的是尊重、理解与支持,而非增添愧疚感和情绪焦虑。半盒田咖啡用“每一位职场妈妈都欠孩子一句对不起”这样一句简单的话就抹去了职场妈妈的努力与坚持,这种方式的营销,到底是想让职场妈妈品尝咖啡时心情舒畅呢?还是想让职场妈妈为自己的工作而自责呢?从实际取得的效果来看,显然是后者。
品牌也好,文案也罢,寻求与用户的精神共鸣,助力产品营销,这个大方向是对的。但是一个品牌不应该忘记,走得长远的核心应该是服务好消费者,让顾客当上帝,而非品牌自己站在上帝的位置,对顾客的生活指指点点。
好的文案能为产品助力,可以高级,可以清奇,可以视角独特,可以文采斐然……但所有的前提是,三观要正,要真正站在顾客这边。与其花里胡哨地让职场妈妈给孩子道歉,不如直接表达:为了孩子,今天早点下班!
【来源:九派新闻】
上一篇:文案编排(文案排布)
下一篇:生日文案姐妹(生日文案姐妹沙雕)