文案的关键(文案关键词都在哪找)
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作好营销,文案是关键。《爆款文案写作指南》让营销更给力。

一、故事营销就是“为商品说一个好故事”

故事营销就是为事物附加心理价值,改变受众原有的观感。

因为故事营销几乎是跨界结合了营销、文案、故事的知识,它们就像鼎的三只脚,缺了哪一只都不行。

二、营销力:将商品推到需要的人手上。

关于价值的三个关键点:一是价值不等于实用;二是代价不等于金;三是价值不等于价格。

找出产品定位(商品四问):一是功能:你的商品能做到什么?二是受众:谁需要这个商品?三、需求:他们要这商品,要的是什么?四、方式:我们决定满足谁?

三、 文案力:提醒受众,他需要你的商品。

文案就是对受众有影响力的文字。写文案,务必时时把受众放在心中。

四、 故事力:用人物情感历程感召读者。

情感历程的三个要点:人物、主题和选材。好情感来自好素材,好素材来自挖掘细节。

五、故事构想与流程。

商业等级的故事要的不仅仅是感动,而是要引发行动。完整的商用故事流程,三个制作阶段:一、发想情境;二、发展情节; 三、发动情感。

构想故事情境口诀:“功、解、情” ,即功能、解决和情境。发展故事情节口诀:“常、境、变”,即 起始段落:反常;中间段落:困境;结尾段落:改变。发动故事情感口诀:“高、重、利”,即故事崇高化、严重化、便利化。总结故事流程口诀:“功、解、情”“常、境、变”“高、重、利”。

六、要素解析。

“具、情、简、意、机、金”好故事就要有感动、有体验、有寓意、印象深。具体、情感、简单、意外、机制和金句。

七、不说故事的魔法。

借标签,贴标签,是最好的做法。所有的学习,最后一里路都叫作“实践”。

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