还在上海的时候，我经常在黄埔江边夜骑，沿着滨江大道往东方明珠塔方向骑，会经过一个非常气派，灯火通明的楼盘。我在地图上找了找，发现这就是传说中的汤臣一品。

后来每次再经过时，我都忍不住行注目礼，来表示我对它的崇高敬佩。

外地人去上海，必打卡的地方是外滩。因为坊间流传一句话“如果把上海浓缩成一个地方，那就是外滩”，若按照这样的说法来定义汤臣一品，则是“如果把上海豪宅浓缩成一个地方，那就是外滩对面的汤臣一品”。

汤臣一品有多壕，列一组数字足以说明：国内第一个单价破10万/平方的楼盘，目前30万+/平方，一套400平以上，市价至少一个亿。

住在汤臣一品的人，全是上海滩不差钱的有钱人。所以说，现实中最遥远的距离不是我站在你面前你不认识我。而是我在人群拥挤的外滩看夜景，你在汤臣一品180度全景阳台上，手拿香槟，优雅俯瞰江对岸乌泱泱的人群。

而就是这样一个普通人难以企及的豪华楼盘，从2015年开始，每逢节气和节假日，都会在官微上更新一张制作精良的广告海报。

从视觉的角度看，无论是手绘或者摄影的海报，淡妆浓抹总相宜，极度贴合节气的氛围。

从文案品鉴的视角看，全然不似我们以往看到的那类俗套，不知所云的房地产文案，而是如诗般洗净铅华，读来耳目一新，回味良久。

比如写“惊蛰”，惊蛰是二十四节气之一，寓意天气转暖，春雷始鸣，万物复苏。

写“小暑”，诗味盎然。

写“霜降”，童趣形象。

写“大寒”，生动美好。

我搜集了汤臣一品近四年在官微推出的海报，从中整理了68张我觉得不错的海报。

买不买没关系，看看又不费钱。

说不定过几年你就买得起了。

咱们先从二十四节气的海报看起：

立春

是 时 候

点 明 万 物 的 颜 色

当 寒 意 渐 去

当 万 物 复 苏

当 春 天 来 了

新 的 故 事 在 继 续

惊蛰

春 天

正 翻 阅 大 地 的 掌 纹

春 色

开 始 扶 摇 而 上

春分

待 人 间 张 开 花 蕊

在 春 天 的 颜 色 里

写 满 你 的 名 字

总 是 在 最 斑 驳 的 底 色 上

生 出 新 的 春 光

谷雨

从 风 物 雨 声 中

一 品 生 灵 气 蕴

立夏

你 在 万 千 颜 色 中 立 身

底 色 依 旧 纯 真

一 如 少 年

初 来 乍 耀

小满

满 川 风 雨 休 怕

青 山 绿 水

白 草 红 叶 黄 花

芒种

时 间 的 脚

踏 出 麦 辙

和 着 希 望

收 获 满 仓

是 汗 滴 落

让 每 一 粒 种 子 唱 起 毕 业 的 歌

祝 贺 每 一 颗 走 到 夏 天 的 种 子

为 了 每 一 次 丰 收 的 开 始

小暑

夏 ， 循 大 地 穿 越

出 现 在 诗 的 每 一 页

大暑

晚 云 微 亮

发 梢 微 凉

星 星 和 天 空 渐 渐 滚 烫

生 如 夏 花 般 绚 烂

惊 鸿 万 里

欲 不 问 朝 夕

立秋

蝉 声 尚 未 凉

禅 意 秋 后 生

果 实

开 始 称 量 时 间

处暑

清 风 ，是 家 里 来 的 一 封 信 ：

来 日 安 好

勿 燥 方 长

一 树 杨 柳 色

七 分 秋 闲 情

北 回 归 线 返 场 致 谢

和 时 间

再 夏 最 后 一 夜

白露

等 大 地 醖 釀

等 白 露 为 霜

等 岁 月

化 作 手 心 的 重 量

突 然 想 到 你

笑 了 笑 自 己

于 是

冰 霜 化 水

清 风 拂 面

秋分

夏 季 是 毫 无 保 留 的 盛 放

秋 天 是 有 所 期 待 的 收 获

行 走 在 时 间 里 的 人

不 妨 停 一 停

与 世 界

平 分 一 场 秋 色

寒露

傍 晚 在 叶 缝 里 吹 气

薄 薄 的 日 光 里 卷 起 一 层 甜 霜

重 露 之 下

总 有 一 束 焰 火

赶 往 深 秋

篝 火 与 诗

最 是 难 凉

霜降

一 落 霜

世 界 就 成 了 一 颗 糖

立冬

大 河 奔 涌

不 因 冬 止

环 球 凉 热 共 此 时

小雪

世 界

以 雪 吻 我

当 你 经 过 我 身 边

谁 会 说 现 在 是 冬 天

Hi，世界

着 什 么 急

哪 有 什 么 比 一 片 雪 花

更 要 紧 的 事

大雪

追着一片雪

遇见一片山

雪 无 色

才 绝 色

冬至

在 最 长 的 冬 夜 里

等 一 场 春 的 照 面

只 管 走 到 冬 天 的 最 冷 处

将 十 二 月 的 太 阳

装 入 你 的 粮 仓

小寒

偶 遇 冬 日 无 私 赏 光

才 读 懂

那 日 晴 空 珍 重

大寒

心 间 有 火

是 迎 接 风 雪 最 好 的 姿 态

且 让 冬 天 呼 啸 一 会 儿

红 炉 煮 酒

我 们 遣 春 风 来

其次是节日文案：

元旦节

把 往 昔 写 作 序 曲

献 给 不 远 的 万 里

除夕

光 阴 不 拦 星 月

乡 思 晚 照 今 夕

小 年 夜

人 生 几 多 繁 花 似 锦

唯 有 一 处 灯 火 可 亲

情人节

纵 然 相 隔 千 里

闭 上 眼

全 是 你

妇女节

愿 你 眼 中 藏 着 光 芒

笑 里 写 满 坦 荡

三 月

感 谢 温 柔 的 雾 气

春 天 的 星 辰

还 有 你 的 眼 神

愚人节

就 当 这 是 愚 人 节

风 没 吹 过

你 没 来 过

我 没 等 过

清明节

春 雨 在 大 地 留 下 诗 篇

将 万 物 写 成 思 念

地球日

且 让 星 空

诉 说 来 处

你 闪 耀 的 栩 栩 如 生

遣 来 了 歷 歷 星 辰

劳动节

躬 身

以 耕 天 下

把 田 野 捧 在 手 上

听 汗 水 在 指 缝 回 响

五四青年节

愿 你 向 上 行 走

如 星

如 烁

自 成 不 肯 将 息 的 炬 火

母亲节

母 爱

就 像 一 个 圆

没 有 起 点

也 没 有 终 点

儿童节

祝 你

心 中 仍 有 花 丛

还 偷 偷 掩 藏 着

儿 时 的 深 情

愿 我 们 一 觉 醒 来

阳 光 照 耀 桌 前

课 本 堆 在 一 边

老 师 正 滔 滔 不 绝

同 桌 的 你 依 旧 青 春 年 少

父亲节

你 是 他 一 生 握 不 住 的 沙

他 是 你 最 温 暖 的 掌 心

世 间 最 深 邃 的 情 感

是 说 了 谢 谢

反 而 才 觉 得 亏 欠

七夕节

沉 溺 眼 波 一 瞬

游 历 星 河 半 生

开学季

这 面 红

当 时 未 必 懂

如 今 更 动 容

教师节

万 物 何 处 不 为 师

谢 谢 每 一 个

为 我 们 打 开 世 界 的 人

中秋节

这 一 生

我 们 都 是 岁 月 岸 边

垂 钓 明 月 的 人

重阳节

拾 阶 而 上

每 一 步 都 是 江 山

感恩节

每 一 朵 春 日 芳 华

都 将 铭 记 冬 夜 里 寂 寞 的 雪

万圣节

一 本 正 经 久 了

我 们 都 差 点 忘 记

自 己 也 曾 经 是

一 只 小 鬼

圣诞节

有 趣

有 爱

有 信 赖

愿 我 们 是 彼 此 的 圣 诞 老 人

腊八节

那 被 岁 月 冲 淡 了 的 忧 愁

今 夜

酿 成 了 最 暖 的 粥

据说，这些海报都是白羊广告操刀的，如果不是的，欢迎你在评论里纠正。

我在整理这些文案时，真的挺佩服这些海报背后的创作者，他们以灵巧的心思，细腻的笔触，书写一曲中国式的季节浪漫。

最后，有一句话不得不说：

这年头，连亿万豪宅都在努力写文案推销自己，你还有什么理由不努力写文案呢？

Ps.未经许可，请勿转载。

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