铁达时表空军篇广告截图 ；Photo ? Titus 铁达时

由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告流行金句奖，创立于 1994 年，迄今已走过 27 载光阴。

作为华文界创意类的顶级奖项，那些闪动着耀眼灵气的金句，曾经是，也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。

透过它们，还可以一窥别具特色的台湾人文风情：无厘头式的戏谑，如土壤般踏实、坚毅的拼搏精神，人与人之间浓浓的情谊，富有文艺感的哲学思辨……这些独有气质，以文字形式被精准捕捉，并演绎出迷人魅力。

近三十年间，传播渠道发生了改变，传播者与接收者之间的关系亦发生了改变。不变的是文字，承载着丰满的感性与想象，依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。

自 1994 年以来获得台湾广告流行金句奖的 300 余句文案中，按照个人偏好，我精选了 50 句历久弥新且值得回味的作品，与你分享。也许其中的某一句，正是当初击中你的内心，从而选择投身广告事业的那段奇缘。

当下是否是属于文案的好时代，每个人都有自己的解读。回望过去，也许可以找到再次出发的理由。

获奖时间：1994 年铜奖
Brand：柯尼卡
关键词：诙谐幽默、对「快速捕捉」功能的创意性演绎

获奖时间：1994 年佳作奖
Brand：中华豆腐
关键词：母爱的意象比喻，与产品的连接

获奖时间：1995 年金奖
Brand：铁达时表
关键词：时代经典

获奖时间：1995 年铜奖
Brand：中华汽车
关键词：父爱的意象比喻，与产品的连接

获奖时间：1995 年佳作奖
Brand：中兴米
关键词：感性描述、通俗好记

获奖时间：1997 年银奖
Brand：台新银行
关键词：与流行音乐的结合、通俗好记

获奖时间：1997 年佳作奖
Brand：春风面纸
关键词：拟人化、情感化、品牌名的嵌入

获奖时间：1998 年金奖
Brand：台湾麒麟
关键词：闽南语演绎、酣畅的情绪表达

获奖时间：1998 年佳作奖
Brand：花旗银行
关键词：品牌名的创意联想

获奖时间：2000 年佳作奖
Brand：中兴百货
关键词：许舜英经典作品，哲理与美感的结合

获奖时间：2001 年银奖
Brand：统昂 曼仕德咖啡
关键词：心绪表达、通俗好记

获奖时间：2001 年铜奖
Brand：和信电讯
关键词：诙谐幽默

获奖时间：2002 年佳作奖
Brand：统昂 幻象马雅咖啡
关键词：哲理与美感的结合、通俗好记

获奖时间：2002 年佳作奖
Brand：思薇尔 玩美女人
关键词：情境描述、高辨识度

获奖时间：2003 年金奖
Brand：第一银行增资卡
关键词：与用户心态产生共鸣、通俗好记

获奖时间：2003 年铜奖
Brand：全家便利商店
关键词：情感搭建、通俗好记、品牌名嵌入

获奖时间：2003 年佳作奖
Brand：DTC钻石
关键词：经典佳作

获奖时间：2003 年佳作奖
Brand：雀巢咖啡
关键词：日常对话、情感表达、与产品的连接

获奖时间：2005 年
Brand：肯德基
关键词：诙谐幽默、反讽抄袭者

获奖时间：2007 年
Brand：雄狮文具
关键词：朗朗上口、通俗好记

获奖时间：2008 年
Brand：全联福利中心
关键词：通俗好记、直观表达品牌优势

获奖时间：2008 年
Brand：统一超商 city café
关键词：品牌与城市的连接，空间想象

获奖时间：2010 年
Brand：弃儿生活照顾基金募款活动
关键词：正面、积极的态度，通俗好记

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获奖时间：2010 年
Brand：3M 魔利万用去污剂
关键词：通俗好记

获奖时间：2011 年
Brand：大众商业银行股份有限公司
Agency：台湾奥美
关键词：经典系列广告片

获奖时间：2011 年
Brand：台湾佳能咨询股份有限公司
关键词：朗朗上口、通俗好记

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获奖时间：2011 年
Brand：黑桥牌香肠
关键词：品牌质感的提升、情感连结、通俗好记

获奖时间：2012 年
Brand：009 国际电话
关键词：产品特色、情感叙事

获奖时间：2013 年
Brand：悦氏矿泉水
关键词：品牌名的创意联想

获奖时间：2014 年
Brand：长荣航空
关键词：情境描绘、与产品的意境融合

获奖时间：2014 年
Brand：黑松沙士
Agency：创略广告
关键词：与年轻一代的情感共鸣、深化产品内涵

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获奖时间：2015 年
Brand：统一超商 city café
关键词：品牌与城市的连接，空间想象

获奖时间：2015 年
Brand：远传电信
关键词：产品功能的凸显，情感叙事

获奖时间：2015 年
Brand：伊莎贝尔法式囍饼
关键词：深化产品内涵

获奖时间：2015 年
Brand：味丹企业
关键词：朗朗上口、通俗好记、广告片的精彩演绎

获奖时间：2016 年
Brand：全联品牌形象
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势

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获奖时间：2016 年
Brand：中华电信 4G
Agency：联广
关键词：深化品牌内涵、高辨识度、唯美

获奖时间：2016 年
Brand：远传电信
Agency：台湾奥美
关键词：产品功能的凸显，情感叙事

获奖时间：2017 年
Brand：Be A Giver app
Agency：SHAPE Advertising 雪芃广告
关键词：简洁直接、通俗好记

获奖时间：2017 年
Brand：全联福利中心
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势

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获奖时间：2018 年
Brand：全联福利中心
Agency：台湾奥美
关键词：日常用语、凸显品牌优势

获奖时间：2018 年
Brand：永庆房产集团
Agency：奥美整合营销传播
关键词：言简意赅，通俗好记

获奖时间：2018 年
Brand：统一超商 city café
Agency：ADK 联旭
关键词：基于时间概念的创意延展，与当下都市人的心态连接

获奖时间：2018 年
Brand：格兰利威
Agency：台湾电通
关键词：意识流、哲理与文字美感的结合、品牌态度的直观表达

获奖时间：2019 年
Brand：久津实业 波蜜果菜汁
关键词：诙谐幽默、通俗直接、谐音梗、方言

获奖时间：2019 年
Brand：统一企业 PH9.0碱性离子水
关键词：谐音梗、与当下都市人的心态连接

获奖时间：2019 年
Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士
关键词：与当下都市人的心态连接、态度表达

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获奖时间：2019 年
Brand：五凤旗实业股份有限公司 礁溪老爷酒店
Agency：台湾奥美
关键词：与众不同的创意、与当下都市人的心态连接、凸显品牌产品的感性功能

后来懂了 骨子要硬
但身子 要软

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心里有事
请个事假

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获奖时间：2020 年
Brand：台湾必尔斯蓝基（耐克）
Agency：台湾奥美
关键词：与当下年轻一代的情感连结、态度表达

获奖时间：2020 年（社群文案）
Brand：异物有限公司 异物梗色工作坊
Agency：只要有人社群顾问有限公司
关键词：开放式、互动式、意象联动

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寥寥 50 句，并不能囊括 27 载台湾广告流行金句奖的全部精彩。但至少，从中我们可以看到台湾广告数年来不断变迁的影子。

表达方式在变，语气和语调也在变，不变的是品牌文字依旧在想法设法与受众产生共鸣：或是用地道方言演绎地域特色，或是用流行口头禅与青年一代产生共鸣，或是讲述人情冷暖的故事，或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……

文字，可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待，下一个经典的出现。

更多内容请访问台湾动脑杂志官网：www.brain.com.tw

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作者：Yi L.

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