广告文案制作（广告文案制作过程）
如何写出让人拍案叫绝的文案？不能指望天赋，不能指望运气，唯一可以指望的，是学习和训练。今天，丁老师就教大家一些实用的写作方法，在短时间内就可以提升你的文案水平。
话不多说，直接入题。
方法一：情感法则
甘甜动人，触动你的味蕾——柑橘
普通文案大体如此，看完后是基本没有购买欲望的。
但如果换成这个呢？肯定会打动很多人。
甜过初恋——柑橘
文案表达的不仅是产品本身的功能，更激发了用户的情感共鸣。在这样的场景下，用户买的不是柑橘，而是一段美好的回忆。
从“甘甜动人”到“甜过初恋”，这就是普通文案和顶尖文案的区别。后者之所以更打动人心，关键在于将产品功能与个人情感紧密关联起来，而不是仅仅描述产品本身的功能。
类似的文案还有江小白系列，如：
“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友。”——江小白
“我喝过最烈的酒，是刚失恋时的那一杯。”——江小白
方法二：本真法则
让人尖叫的文案很多都包含哲理，而哲理最直接的表现形式就是透过现象说本质。通过文案让人看到事物的本质，这样的文案不仅会让人觉得有价值、有内涵，更容易形成社交传播。
健身房普通文案：塑造完美身段 享受健康人生
尖叫文案：没有漂亮的衣服，只有漂亮的身材。
后者之所以让人看完拍案叫绝，原因就在于其直指了问题的本质——再漂亮的衣服，没有好身材也白费。
再看一则陌陌的文案：
“世间所有的内向，都是聊错了对象。”——陌陌
陌陌的这条文案，充满了哲理范儿，对内向的年轻人扩大社交圈会有所启发，容易拉进用户与产品的距离，获得品牌认同。
方法三：留白法则
顾名思义，就是在文案创作时，不要把话说得过满，而是要留下一些让用户遐想的空间。这个尺度需要拿捏恰当，留白过多，用户会因为不知道背景知识而不知所云；留白过少，又会失去了文案的想象空间，难以调动用户的参与感。
熟练运用留白法则的，非杜蕾斯莫属。以下是在感恩节那天，杜蕾斯联合其他品牌做的一组宣传海报：
以上这些海报的文字，不能直接从字面上理解意思，而是需要一定的联想和思考，然后发现其中的奥妙。联想、思考然后恍然大悟的过程，会让用户有更多的参与感。
需要说明的是，品牌形象的文案进行留白处理会显得更有意境，但以直接促成销售为目的的产品文案还是尽量简单直接。
最后，做下今天的课程总结，文案创作三大法则：
一是，情感法则——将功能与情怀连接
二是，本真法则——揭示事物的本质
三是，留白法则——让用户联想和思考
文案创作的法则其实远不止今天说的这三条，但正如留白法则一样，今天丁老师就不全部说完了，大家也可以自己总结一些实用的法则，在公号中留言与丁老师交流。我们下周四见！
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