电影软文案例(电影文案写作技巧)
02-28
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很多靠文字为生的人都经常面临一个问题,就是实在找不到吹嘘的角度,或者说是不知道如何包装一泡屎。

这时候他们往往面对两个选择,一是忍着恶心把屎捏成一个相对比较美观的形状,然后小心翼翼的撒上金粉放进系着粉色丝带的包装盒;而另一个是昧着良心把这泡屎吹嘘成经过大风大浪,承受万物变迁,冠以具有巨大历史价值和人文价值的定语,彻底吹成“恐龙屎”。

我个人来说,佩服第一种的勇气,更佩服第二种的眼界,虽然这两种不是恶心自己就是恶心别人,最后更是自己别人都恶心。

但是我又非常理解,毕竟和钱过不去的人实在不理智。

可无论如何理解,面对的问题还是无法解决,如何把一泡屎包装成不那么恶心人的状态呢?

这篇文章提供了一个思路。

如何说现在热度最高的电影是什么,那么毫无疑问一定是《上海堡垒》,现在几乎是个公众号都要拉他出来骂一骂,彰显一下自己对电影行业资本运作模式下“ip+流量”的极度鄙视。

也就是常规的蹭流量操作。

事实上我决定相信《上海堡垒》制作团队在上映之前决定没有想到这部电影竟然产生了这么巨大的流量,甚至可以说居然引发了“流量末日”的说法。

当然这种的“大火”对电影票房口碑都是毁灭性的,逼的他们不得不出来道歉。

影迷朋友们,你们可以。

而我,作为一个几乎没有粉丝的公众号,作为一个没有任何一个答案过千赞的知乎用户,谈《上海堡垒》,才是毫无意义的蹭流量。

恰好,刚刚在知乎上看到一篇软文,可怜的95赞1200评论,凄惨无比。

我突然领悟,为什么《上海堡垒》的软文都这么遭人恨,这么软弱无力,除了本身就是软文以外,更重要的一个原因是,影评讲的毫无干货,毫无爆点,甚至尬吹和洗地的语言都索然无味,像条耷拉在肚皮上的死蛇。

所以我决定也去写《上海堡垒》的影评,当然,是在没有看电影的基础上,相比写影评,花两个小时去看这样一部电影实在是太浪费时间了。

要写好这篇影评,我首先需要大概了解一下《上海堡垒》的制作背景和故事梗概。

因为长期以来的观影习惯,制作背景只要大概看一下电影主创和投资公司就能知道个大概。

江南的原著小说,从文本质量上来说,绝对是过得去的,搭配曾经拍出《失恋三十三天》的善于刻画细腻爱情的滕华涛,应该说卖相相当的好。

但是这个卖相好的地方,大概只能到这了。

为什么呢?

编剧韩景龙,弃医从文的悬疑小说作家,之前编剧的作品唯一能谈的是改编自《十二怒汉》的《十二公民》。而说句实在的,《十二公民》最好的东西都是源于《十二怒汉》原始设定,其中涉及本土化的内容做的很难说优秀。

那么一个写悬疑小说出身的人,能驾驭好这样一个需要非常细腻情感的作品吗?

我真是严重怀疑。

而出品公司,就更有趣了。

华视娱乐、中影股份、天津北方电影集团、北京聚合影联、腾讯影业。

天津北方电影集团的出身是天津电影制片厂,在制品厂时代就没什么存在感;聚合影联是搞发行的,华视是抓着明星资源的经纪公司。

而腾讯影业,作为互联网出身的影视公司,最善于用数据说话,“ip+流量”“大数据编剧”等模式就是这些互联网公司搞起来的。

这样的结果就是,电影被严重流水线化,与作者电影或者说艺术价值,渐行渐远。

而削减成本和资本运作早就让这类电影充满了铜臭味,甚至可以说,这类电影的第一目的就是骗钱。

但是骗钱的技术也分三六九等,《上海堡垒》真是不成功。

至于剧情梗概,我索性看了一遍b站排序第一的那个影评,我想这就够了。

下面我要用独特的方式写一篇强行提高《上海堡垒》价值的影评,并且力求你们看不出来我没有看过电影。

如果这个过程中引发了你们的极度不适,很抱歉,请准备好垃圾桶或者塑料袋。


《上海堡垒》一部距离伟大只有一个悬崖的作品

如果说现在哪部作品被骂的最惨,那么毫无疑问是《上海堡垒》。但是这部作品来自江南的故事和滕华涛的导筒,而这两个人都善于描绘人的细腻情感,尤其是男女之间的那种细腻。

但是这部电影的质量。。。。。。

特效还是不错的,大概能与十年前的国产科幻片媲美吧。

但是这部电影真的就那么差吗?

我们就来梳理一下。

故事背景是发现了一种叫做仙藤的能源,能无限复制,可以说取之不竭用之不尽。

现实中有这种东西吗?

据我所知是没有的,这很明显不符合物质总量不变的基本宇宙定理。

但是,我们真的完全没有听说过这种东西的存在吗?

当然不是,在中国古代文献中,确实存在一个与之相似的东西,那就是“太岁”。

在中国几千年前的古籍《山海经》中就有关于太岁的记载。在《山海经》中太岁也被称为“视肉”、“聚肉”、“肉芝”。你看都带个肉字,说明可以食用。据《山海经》记载,“视肉”最早是作为古代帝王生前喜欢食用的物品出现在古帝陵前的。具有“食之尽,寻复更生如故”,“食一片复一片” 的特点,也就是说吃一片,它自己可以再次生长。

为啥这种新发现的能源叫“仙藤”呢?当然因为这个概念来源于太岁,一种可以“食一片复一片”奇特能源物质。

甚至可以说,仙藤就是太岁的能量版,太岁就是仙藤的食物版,甚至两者之间本来就是伴生的。

但是仙藤都出现了,那么能彻底解决人们吃饭问题甚至健康问题的太岁在哪呢?

这是这部电影中隐含的第一个问题,后面会有答案的。

鹿晗饰演的江洋因为喜欢舒淇,参军并且加入了舒淇麾下。

看到没,这是在说啥,这是在说,鹿晗是一个服从内心悸动,敢于为了美女不要命的人。

只是这一段,就把江洋这个为b生为b死的角色刻画出来了,这是啥,这就是舔狗的爱情呀。

而后,你们就会发现,整部电影,都是在讲舔狗的爱情。

鹿晗送花的段落我们可以了解到,鹿晗根本不知道舒淇是不是喜欢他,但是还是坚持保持大量的短信沟通。

不对呀,短信,未来为啥还会有短信?发个小视频,再不济发个语音也是好的吧,再不济,微信和qq总应该有吧。

为啥没有呢?

只有一个可能,舒淇不使用这些东西。

在军队里,确实可能不允许大量使用这种社交app,但是军队自己开发那种绝对安全的应该也有吧。

为啥连这个都没有?

答案很简单,因为舒淇的这些软件是被严密监控的,只有短信可以绕过这些监控,或者不容易被发现。

那么谁再监控这些呢?

监控的目的是什么呢?

不许军人谈恋爱?

或许不这么简单。

第一场仗,人类各种努力打退了外星人,然后所有人都去夜店嗨皮了。

不对呀,外星人刚走,就去夜店?

鬼知道外星人啥时候会回来?

他们去夜店,还喝酒了?

万一回来不是坐着等死吗?

难不成?

表面上去的是夜店,实际上是去补充能量,做自我提升?

那么他们喝的真的是酒吗?

联系刚刚提到的太岁,我想你们大概能猜到答案了。

所谓夜店,实际上是一种虚拟的放松精神,实际补充能量和作战能力的手段,而他们喝的酒,实际上是太岁制品。

我们再回来聊聊太岁到底是什么。

能无限复制的是什么,我能想到的只有一个东西,就是信息,而仙藤也好,太岁也好,都是信息的集合,当时的科技应该已经可以把信息当作能源,这种能源甚至可以驱动大型设备,补充人体能量,而太岁做的酒,实际上是可以通过人体消化道吸收的知识和数据,喝酒就是强化知识的过程,也就是我们在游戏里面经常碰到的经验包。

所以所谓的夜店喝酒,本质上是在角色升级。

夜店结束后,鹿晗和另一个女队员有一段对话“爱一个人,就像五分钟那么用力。”

这话啥意思?

是在侮辱鹿晗的战斗力吗?

当然不是那么简单,这句话非常有深意。

为什么爱一个人要用力五分钟?

那当然是因为她知道一些鹿晗不知道的,而这不知道的事儿,与五分钟有关。

换句话说,五分钟,大概应该指的是,只要坚持五分钟,就能得到舒淇。

下一个场景,鹿晗舒淇吃面,然后送花。

不对呀,为啥鹿晗会带着花?

你们不是出来嗨皮了吗?

我明白了,花是什么,是植物的生殖器。

为啥要带着生殖器?这不废话吗?不解释。

为啥要送生殖器?

这,联系一下刚刚的五分钟,想一想。

还有为啥要吃面,想一想。

这片儿真是黄段子合计呀。。。。

下面吃之后,鹿晗发短信要和舒淇约会。

为啥要走了之后发短信?

为啥不在一块的时候决定约会?

这是在避嫌吗?

刚刚鹿晗太激动,脑子缺血不转了。

但是舒淇走的那么早为啥?

难不成实际上当时舒淇提出的约会,提晚就走了?

至于为啥要提出约会?

我还是不说了。

然后就是约会。

排除为啥马上打仗还约会不说,这段最突兀的地方是,舒淇一直在说自己的经历。

正所谓要进入一个女人的内心,就要先进入她的。。。。。。

反正就是,这时候的女人应该已经放开戒备了。

这时候的江洋说“在我离她最近的时候,我还是没说出想说的话。”

不对呀,你们两个都这个关系了,你还不表白?

你这舔狗做到这份儿上也是没谁了。

你还能更不自信点吗?

当初一见钟情就决心去死的魄力呢?

舒淇和邵将军有一个一起做电梯的戏,这场戏长达一分钟,但是两个人没有对白,全程尴尬。

不对呀,没有对白,就是没有信息量,没有信息量为啥要拍这么久?

难不成?

有些话不能说?

两个人就是非常尴尬?

不对呀,作为一对老战友,为什么会无话可说?

就算编剧水平差,也不至于这种对话都不会写呀。

那么就只有一个可能,两个人上电梯之前的戏,有一个关键情节没有放出来。

为什么关键情节?

回想一下女队员所说的五分钟,回想下为什么只能用短信交流,明白了吗?

这两个人有一腿呀。

说不定林澜就是邵将军的。。。。。。

说不定邵将军就是坚持不到五分钟的人。。。。。。

我的天。

这是一盘大棋呀,建议纪委的同志调查一下邵将军的问题还有多少。

这部电影已经接近于反腐题材了。

大胆。

决战,上海把所有的防御能力都变成了上海大炮的动力。

导致整个上海失陷。

而后鹿晗同志为了干掉外星母舰,花样葬送了身边的一群人,大喊“向我开炮”。

这段戏最有趣了

外星人基本上都是装甲保护的,他们的防御性武器大概只能用于自杀,而女队员为了让鹿晗“向我开炮”,拉着一大帮人类士兵与外星人同归于尽。

为啥是同归于尽呢?

为啥还把飞机给了鹿晗呢?

答案很简单,因为“五分钟”。

这里就涉及了这部电影最核心了一个问题。

为什么外星人来抢夺仙藤?

刚刚的分析我们已经知道,仙藤是数据的集合,那么抢夺仙藤,实际上是抢夺数据。

抢夺数据,就是另一种沟通交流方式。

那么为啥要用上海大炮把能量射向外星母舰呢?

当然就是另一种数据传导方式,或者说是模仿生物最原始的一种数据传导方式。

交配。

而鹿晗,这个能坚持五分钟的人,这个能“爱一个人,用力五分钟”的人,大概是片中唯一一个决定的具有男性特质的角色。

所以必须由他去引导这次交配,这根本上是男根崇拜。

分析到这里,我们能看到一个恢宏的世界观;一个军队高层的腐败行径;一个屌丝舔狗的最终逆袭。

这样一部充满了野心的作品,怎么可能是一部烂片?他几乎应该是一部神作。

但是,很不幸,非常不幸,他就是一部烂片。

因为太多是错误,让它与伟大之间,出现了一条巨大的裂缝。

在这样的基础上,越过这道断崖,

成了痴心妄想。

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