房地产宣传片文案（房地产宣传片文稿）_文案

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策划文案创作：房地产宣传片文案的创意与表现

一、地产广告片的定义和特征

1、什么是地产广告片

通俗地讲，就是将产品或服务以视频的方式进行传播的广告形式。

2、房地产广告片的定义和特征

（1）概念：指企业通过拍摄制作成电视、电影或其他媒介播放的形式来介绍自己楼盘及产品的过程；

（2）特点：1具有视觉冲击力强；2信息容量大；3表现形式丰富多样；4可重复观看；5受众面广；6成本低廉。

1.从消费者的角度出发

从消费者的角度出发是挖掘"卖点"的前提条件，只有了解了目标消费群的喜好才能有的放矢地去挖掘其内心深处的需求。例如："80后"、"单身贵族"、"白领阶层"、"时尚一族"，等等这些词都代表了某一类人群的特点，也反映了他们所关注的事物以及心理状态。

2.从竞争对手的角度入手

"知己知彼方能百战不殆"，要想找到对手的弱点并加以利用就了解对手的情况及其优势所在，"知己"之后就要对对手的优势进行分析，从而得出自己的优势和劣势是什么。

3.从行业的发展状况入手

行业的发展状况也是决定着企业的生存与发展，因此要时刻关注行业动态的变化和发展方向的分析工作也是必不可少的环节之一了！