继奥迪“小满”广告抄袭门后，东风本田一汽车广告近日被成都远家品牌创始人宁远质疑抄袭，该广告将她的个人生活、故事和汽车品牌嫁接在一起，事先并未征得其个人同意，且广告文案存在盗窃行为。随后，广告拍摄方“汽湃”所属公司致歉，争议视频下架，但宁远仍未收到东风本田方面的道歉。

5月24日，东风本田方面向南都记者表示，此事目前已有相关部门跟进，处理结果仍需等待。多位律师表示，汽湃、东风本田或涉嫌侵犯文字作品著作权、合同违约、侵犯名誉权等。即便汽车品牌方不知情，仍存在把关不严问题，一般需承担连带责任，难以推脱责任。

东风本田汽车广告文案被指盗窃，车企称已跟进

据南都此前报道，近日，东风本田一汽车广告被成都远家品牌创始人宁远质疑抄袭。宁远告诉南都记者，她在涉事广告视频中发现，视频中的女子在其创立已达7年的远家品牌的染房工作、生活，将她的个人生活、故事和汽车品牌嫁接在一起，事先并未征得她的个人同意；且在未经许可下，在远家品牌线下空间拍摄商业广告。此外，广告文案存在盗窃行为，引用了宁远她的个人书籍及社交平台内容。

该涉嫌抄袭的视频长达5分半钟。广告视频显示，5年前，一名女子（开着本田汽车）来到明月村，被当地淳朴民风吸引，留下来做草木染，期间还有大量该名女子在明月村驾驶本田汽车生活的画面。

5月23日上午，广告拍摄方“汽湃”所属的成都汽湃智信文化传播有限公司发布公开道歉信，对在拍摄前后并未告知宁远及其团队商业拍摄目的，且所拍摄内容与宁远经历雷同，向宁远及其团队致歉。随后，南都记者联系到汽湃公司，公司负责人表示，上述信息属实，以道歉信内容为准，但并未透露与宁远的后续协商方案。

针对该道歉信，宁远向南都记者表示，她的诉求不变，立即下架该视频（包括不限于：本田官方公众号、本田经销商公众号、头条号，“汽湃”公众号、视频号），品牌方本田汽车和视频拍摄制作方“汽湃”在公开场合（新浪微博、官方公众号、视频号）道歉。截至5月24日下午，宁远仍未收到来自东风本田汽车方面的道歉。

5月24日，东风本田方面向南都记者表示，此事目前已有相关部门跟进，处理结果仍需等待。

近期陷入广告抄袭风波的车企还有奥迪。据南都此前报道，5月21日，奥迪与刘德华合作的一条“小满”汽车视频广告在朋友圈刷屏后，被博主“北大满哥”质疑称，该视频多处文案与其曾发布的内容几乎一模一样，引发争议。次日，奥迪方面就该事件中因监管不力、审核不严，给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰致歉。该广告的创意代理公司M&C Saatchi亦发声明致歉称，公司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了北大满哥的“小满”视频文案内容。目前，该争议视频已全面下架。

律师称汽湃、东风本田或涉嫌多项侵权

针对东风本田涉嫌广告抄袭事件，天驰君泰律师事务所合伙人张晓旭向南都记者表示，同“奥迪文案抄袭”事件相似，若汽湃、东风本田抄袭宁远“书里或微博原话”，或涉嫌侵犯文字作品著作权。此外，若宁远酒店中陈列的绘画、书法、雕塑、雕刻等美术作品被拍入商业广告中，则汽湃、东风本田同样涉嫌侵犯著作权。值得注意的是，若汽湃、东风本田“盗用”宁远的人生经历，当事人“感觉自己的人生被偷走了”，也可能涉嫌侵犯名誉权。

张晓旭认为，本事件中另一个焦点在于，若宁远的酒店明文规定商业拍摄要经过同意，但汽湃、东风本田却并未告知商业拍摄，则涉嫌合同违约。上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭持相同观点，他认为汽湃已构成对民宿经营者的违约，因其使用民宿并非个人消费行为，而是拍摄广告的经营行为，却未告知被拍摄的民宿经营者。

在相关事件中，汽车品牌方与广告拍摄方的责任划分是另一个难点。若汽车品牌方将项目招标给广告公司，本身对抄袭和侵权不知情，应如何划分责任？张晓旭认为，品牌方一般承担连带责任，汽车品牌方可以在向权利人承担侵权责任后，依相关合同约定向视频拍摄方公司追究违约责任。北京国标律师事务所主任姚克枫也表示，无论广告创意公司有什么过错，奥迪都存在着把关不严的问题。即便其主观上不是故意，属于疏忽大意，但疏忽大意也是过错的表现形式，因此奥迪是难以推脱责任的。

北京市中闻律师事务所知识产权资深律师刘彬认为，宁远可以首选“自力救济”的方式，即通知疑似侵权主体，要求其撤下已发布到网络中的广告视频。同时，在未经过司法认定前，宁远可要求侵权人在相关媒体平台上道歉并予以公告。如果采取“自力救济”未能取得预期效果，也可向法院提起诉讼或向行政机关进行投诉，采取“公力救济”方式维护自身权益。

但“公力救济”要求当事人找到自己的何种权利遭受了侵犯，然后再准备相应证据。刘彬直言，“目前找到适合的维权基础仍存在一定困难，还需要再细致分析，例如广告视频与宁远个人书籍中的表述，达到了何种程度的相似”。张晓旭指出，举证责任在宁远，如果证据不充分，可能承担败诉风险。游云庭也称，宁远可追究汽湃的违约责任，也可追究东风本田公司侵犯其著作权的法律责任。后者成立的前提是，东风本田广告中的文案确实侵犯了她的著作权。“此类案件的疑难点在于，有时文案过于简单，或者文案被洗稿，就比较难追究著作权侵权责任”。

刘彬还称，若本事件最终认定为侵权，视频拍摄方汽湃、汽车品牌方东风本田可能会面临民事责任或行政责任。若此二主体涉嫌侵犯他人知识产权，则需承担一定的民事责任，根据民法典的规定，包括停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。就行政责任而言，侵权人还可能面临罚款等。

采写：南都记者 方诗琪