构建文案战略,让战略意图更加清晰。
策略是个好东西。大了就叫布局。小的时候是规划和把握。
文案也要有战略思维,不仅仅是表达层面的文字工作,还有策略和目标的呈现。每份文案都应该而且必须有一个文案策略。
在写文案之前,首先要想清楚整个文案的战略目标和具体策略,这是很多人缺乏的。
基于核心目的和对用户的洞察,规划这个文案的切入点,如何推进,每一部分内容的目的等等。
这就相当于一座灯塔,你整个文案的所有元素都会围绕这些计划来推进。这就是缺乏文案的战略建设。
建议你在考虑文案战略规划的时候多想想:
我文案的语境是什么?如何准备一层层向最终目标推进?我的整个内容副本的逻辑结构是什么?可以互锁吗?我的段落的每一部分的目的是什么?对视频推广有帮助,还是可选?我计划在每个部分使用什么策略,为什么我要写这个?
检查文案预期,让效果更显著。写完文案后,检查你的文案。
那应该怎么查呢?
简单来说,就是不断切换用户的视角,预估用户在观看每一部分内容时的感受,看我们是否能在每一部分达到我们的目标。
不要纯粹从自己的角度去检查期望。这是你本来写的,会有很多理解陷阱,只有切换到用户视角才会暴露。
一句话,解释就是:不断问自己,如果用户看到这个,会有什么反应,会达到你想要的目的吗?
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