以下文章来源于文案包邮 ，作者kuang13

事实证明，「吐槽」才是人类永恒的刚需。

考试挂科，上班堵车，约会被鸽……只要不爽就要吐槽。最近《吐槽大会》的频频出圈，更是让吐槽文化深入人心。

看《吐槽大会》就是图一乐，真正的吐槽还是得看「文案」，一句话就能吐掉竞争对手几个亿的营收，这才是吐槽的最高境界。

01

DSC吐了个槽

吉列吐了几个亿

“股神”巴菲特是吉列剃须刀的股票持有者，他声称每晚上床时，一想到有25亿男人的毛发在他睡觉时还在生长，他就睡得特别舒坦。

可从2012年开始，一个叫DSC的剃须刀品牌，成功搅了“股神”的睡眠质量。

曾经的吉列，靠着海量的广告投入攻无不克，最高时占据了剃须刀市场90%的份额，但高额的营销费用也让它的价格居高不下。

2012年DSC横空出世，主打1美元的廉价剃须刀，远低于吉列8美元左右的价格。

DSC自己录制了一段视频，文案主张“低价的正义性”：你花费的高价，都是在为广告买单，其实普通廉价的剃须刀完全够用。

其中最著名的文案是下面这一句：

文案：

你花20元买刀片，19元都给了费德勒（网球巨星/吉列代言人），凭什么？

DSC这一招直接把吉列打破防了，视频引爆了网络，播放量超2000万，大部分人看过之后都觉得花高价买吉列很蠢。

到了2015年，DSC成功把吉列的市场份额从巅峰时的90%打到仅剩21%，自己则以54%的份额坐上了老大。

吉列的低迷一度拖累了母公司宝洁，联合利华见状砸出10亿美元收购了还没盈利的DSC，狠狠恶心了一把死对头。联合利华：你我本无缘，全靠我砸钱。

02

文案一吐槽

上帝就笑尿

说到文案的吐槽，杜蕾斯表示：

我不是针对谁哈，我是说在坐的各位都是辣鸡。

文案：

致用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。

杜蕾斯的父亲节海报成为热点借势广告的经典之作，至今无人超越。明明是在吐槽对手的安全套不“安全”，嘴上却是在“祝福”，真的是一点都不阴阳怪气呢。

有人吐槽，就有人Battle，毕竟互黑起来，才是真的精彩。

例如汉堡王和麦当劳之间的互相吐槽，总结起来就是“日常互相怼，偶尔做汉堡”。

例如在去年疫情期间，法国的一家汉堡王把餐厅包装成了一个广告牌。

文案：

Always maintain a 1m distance from your neighbous.记得跟你的邻居保持 1 米的距离。

而他的邻居就是麦当劳。

在社交媒体的传播中，汉堡王又加了一句——

Especially if he has a red nose.尤其当他还是个红鼻子的时候。

麦当劳也不甘示弱，曾经为了显示自己比汉堡王门店多、距离近，在公路上设置了一块超长广告牌，标注此去汉堡王258公里，具体路线写了十几米高，而麦当劳仅需前行5公里。

还有一次，麦当劳在一家新开的汉堡王旁边放置了一块广告牌：

文案：

Served by a king, or served as a king？Discover our table service at McDonald's.被（汉堡）王服务，还是被当做王服务？来麦当劳享受最高服务吧！

汉堡王立刻做出了回应：

文案：

Why try to roast when you can't even flame grill？Discover our flame grilled burgers！连火炉都没有，竟然还敢来挑衅？不如来汉堡王体验我们的火烤汉堡！

“roast”有烤和争吵的双关涵义，用一个双关语暗示麦当劳的肉饼都是油煎的，而汉堡王则是坚持火烤。

而另一对相爱相杀的CP：宝马&奔驰，在宝马100年庆时也上演了一段吐槽大戏。

宝马的百年庆典，奔驰发来“贺电”：

文案：

感谢宝马100年来的竞争，没有你的那30年好孤单。

表面祝贺，实则暗示自己早诞生了30年，是全球公认的汽车发明者，老凡尔赛了。

海报一出立刻刷屏，大家都说“宝马100周年，奔驰火了”。

奔驰的“贺电”之后，一个宝马支持者的回复也堪称亮眼，也迅速传播开来。

文案：

I was not when you were born，You were old when I was born.君生我未生，我生君已老。

幽默不失大气的回应，直指奔驰品牌的“衰老”。

而说到同行之间的互相吐槽，一定不能少了国内的“通信三兄弟”：移动、联通和电信。

中国移动：谨防电信诈骗！ 中国电信：小心移动支付陷阱！ 中国联通：谨防移动支付中的电信诈骗！ 中国电信：新春快乐！少移动，不联通（疫情期间） 中国联通：你还在慢慢移动么 中国移动：天若有情天翼老，移动4G真来了！沃去！（“天翼”和“沃”分别为电信和联通的4G品牌）

罗斯福说：不做总统就做广告人，所以美国总统的竞选广告文案都特别给力，自然也少不了互相吐槽。

例如去年的美国大选，共和党的川老师吐槽民主党候选人拜登的竞选文案：

文案：

If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?如果乔·拜登知道如何治理美国，他为什么不告诉奥巴马？

而当年民主党候选人克林顿吐槽共和党老布什的竞选文案也是够狠。

文案：

It's The Economy, Stupid!问题在经济，笨蛋！

话说老布什和小布什这对总统父子，常常被人吐槽：

文案：

One is enough（一个就够了）——必理通止疼药

吐槽文案也不一定非得吐槽对手，有时单纯吐槽一下，也会让人很开心，毕竟广告是对生活的打扰，让它好玩有趣一点，总不会太坏。

写字楼里的办公人群，每天都是槽值满满，这方面懂得人都懂。HBstudio则把对这部分人群的洞察运用到了写字楼的推广里，让打工人看了直呼内行。

说到吐槽，HBstudio也广告界的老阴阳师了，以下这几个吐槽的新闻事件你能看懂几个呢？

“内心不淡定，嘴上就强硬”，通过对各种热点新闻当事人“祸从口出”的吐槽，体现了“人心复杂，谨慎表达”的主张，进而传递出“桃园”项目的价值：远离城市社交圈的纯生活住区，让你避开是非，放松心神。

一旦文案开始吐槽，无论是许知远、易立竞，还是呼兰、范志毅等等，都可以靠边站了。虚假的吐槽，只是耍耍嘴炮，真正的吐槽，从来都是直接黑到底掉。