x型文案与y型文案（x型文案和y文案的区别）
X型文案和Y型文案
文案人分为两种：X型文案人和Y型文案人。他们写的文案分别为X型文案和Y型文案。
1.X型文案人：
（1）X型文案人：
X型文案人更像语言学家、修辞学家和诗人，他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，想办法用华丽的表达来描述产品。
（2）X型文案特点：
X型文案文字华丽，把本来平实无华的表达写得有修辞、对称和高级词汇。
耳机音质好：声声震撼，激发梦想。
笔记本降噪低：创享极致，静心由我。
2.Y型文案人：
（1）Y型文案人：
Y型文案人更像心理学家、营销专家和策略家，他们不擅长华丽的修辞，但却花费了大量时间去了解用户想的是什么，希望用最简答直白的语言来影响用户的感受。
（2）Y型文案人：
Y型文案往往并不华丽，有时甚至只是用简单的语言描绘用户心中的情景，充满画面感，直指利益。
耳机音质好：犹如置身音乐会现场。
笔记本降噪低：闭上眼睛，感受不到电脑开机。
（3）例子：
同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”：
X型文案会说“乐享生活，畅意人生”。
而Y型文案则可能说“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
大部分企业常常选择X型文案，而不是Y型文案。这其实是错误的。
两种文案的根本区别
1.X型文案：
X型文案是自我视角，做的是“文字的设计”。X型文案人考虑的是如何让文字本身更加华丽，却从不考虑在用户的感受中，什么样的表达更容易被理解和接受。
2.Y型文案：
Y型文案是用户视角，做的是“用户感受的设计”。Y型文案人不只对文字本身发挥创意，而是考虑什么样的表达更容易被用户感受和理解。
乞丐：你要是饿了，会怎么办？
小米体重秤：100克，连喝杯水都可感知的精准。
两种文案的表达
视角不同，文案的表达也不同：
Y型文案从用户视角出发，表达上往往简单、具体、视觉化，用户极易理解。
X型文案则从创作者自我视角出发，只注重发挥自己的创意和文字功底，表达上往往华丽而空洞，令人费解。
X型文案是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。而一旦缺失了思考，只会堆砌华丽的辞 藻，文案工作者的价值几乎就消失了，甚至可以被机器人取代。
X型文案是模板化的，你只需要找一个和“享”有关的词汇，可以是智享、悦享、乐享、创享、静享、畅享...... 然后再选一个可以被用户享受的词汇，比如人生、旅程、未来、科技...... 接着就可以灵活组合了，比如乐享生活、悦享旅程、畅享未来......
这样的文案并没有什么作用，因为用户根本不知道你在说什么。
本文内容来自李叫兽