文案的重要性（文案去哪里找）
1.1.1 什么是文案
商品文案的主要目的是使公司经营的产品更具辨识度、吸引力，更好地获得目标受众(潜在消费者、用户或客户)的认
知，更有效地将产品价值传达给目标消费者。阅读一段优美的
文案是享受，其创意或情感或遣词造句，都让我们忍不住被吸引。文案是针对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字设计。文案简单点来说就是内容运营。通过探究用户的需求，结合文字、图片、语音、视频、文章等多种形式，搭建用户和
商品之间的桥梁。
要想写出出彩的文案，就需要运营者慢慢地进行积累，由浅入深。我们常见的文案主要有品牌文案和商品文案两种形式。商品视频文案
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SHANG PIN SHI PIN WEN AN
品牌文案，重点在品牌这两个字上面，是以价值观为导向的文案。主要展示公司品牌精神和品牌个性，是让消费者对自已增加信任的王牌。相对于商品文案的不同，品牌文案一般是在商品市场发展到一定的规模，发育到比较成熟的阶段，同质化竞争比较严重的时候推出的。根据马斯洛的需求层次理论，这个时间点商品文案已经不容易触及用户的痛点了，迫切需要与商品建立情感上的联系。品牌文案这时候就起到了纽带连接作用把用户与商品连接起来，将用户的情感需求转化为购买力刺激用户进行冲动消费。
商品文案，重点在商品这两个字上面，是以商品属性为导向的一种文案类型。商品文案，其主要目的是为了让公司所经营的产品更有认知度，销售力，更好地获得目标受众(潜在消费者、用户或客户)的认知，更有效地把产品价值传达给目标受众。文案是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。商品文案是比较基础的，它类似于商品的说明书或者翻译工具，用户通过该商品的文案就可以快速地了解到该商品的核心要素。例如 OPPO 手机“充电5分钟，通话2小时”的广告文案，就明确地告诉了用户OPPO手机具有充电快的特点，给不少快节奏生活的用户留下深刻的印象。
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