网络文案策划（网络文案策划与写作江苏大学出版社）_文案

02-28

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1.文案策划在网络营销中的作用是什么？

促进品牌资产的积累 .增加消费者的信任.整合与互动作用.增加外部链接与点击量

2.什么是SWOT分析法？

swot分析方法是根据企业所拥有的资源，分析企业内部的优势与劣势以及企业外部环境的机会与威胁，进而选择适当的战略。S是优势、W是劣势，O是机会、T是威胁。

3.网络营销文案策划人员的岗位要求是什么？

(1)负责公司产品文案、品牌文案、创意文案、推广文案、项目文案、深度专题的创意和撰写:(2)根据市场策划人员对产品策划、推广、宣传的总体方案，确定出广告诉求的重点和文案风格，并具体执行文案撰写工作;

(3)具有优秀的策划头脑和产品推广思路，能快速搜集素材、资料，撰写出相关文案，包括广告语、标题、软文、故事、功能描述等;

(4负责网络推广(软文、新闻稿等)规划方案和文案策划或活动方案的撰写:

(5)负责新媒体推广(微博、微信等规划方案和文案或活动策划方案的撰写:

6)根据粉丝测览偏好及回应跟踪、统计、效益分析，制定针对性的运营策略。

4.一份完整的广告策划书，按照顺序都包含哪些结构？

前言.市场分析.广告受众.广告地区.广告预算与分配.广告策略.配套措施和策略.广告效果评估

5.广告策划的主要内容有有哪些？

确定广告目标.明确广告对象.提炼广告主题.制定广告策略.编制广告预算.进行广告效果评估

6.广告策划的基本流程是什么？

成立广告策划小组.调研分析.策划讨论.制定计划.策划文本编写.执行和评估

7. 请写出软文策划的基本流程。

市场背景分析.软文话题策划.软文媒体选择.软文写作.软文发布.软文效果评估

8.新闻软文的推广技巧有哪些？

新闻软文中加入关键词.新闻软文中加入网址.新闻软文内容要和站点相关.善于利用文章的配图

9.着陆页标题的写作技巧有哪些？

最好添加品牌词.各标题之间互相呼应.设置悬念或问题.列出产品的最新消息.需要与关键词或广告内容相承接

10.着陆页的制作流程有哪些？

提出需求.调研与策划定位.着陆页框架策划.编辑文案和设计页面.上线和优化调整

11.CTA按钮的设计技巧和注意事项有哪些？

设计技巧:使用渐变阴影圆角让按钮更逼真.使用高反差的颜色.使用有紧迫感和时限性的文字.在按钮上添加箭头或图标.增加鼠标悬浮效果