导语

走访那么多农场，很少有让我眼前一亮的文创，大家的农产品卖来卖去都是一个套路：

“我是XXX，我在XX村，村里的条件令人绝望。为了改善这种境况，我们发掘出了村里的XX产品，这个东西很好很天然，你们在城里都买不到哦，赶快来买吧！最后我们的销售所得都会返还给村民哒~~”

太！单！调！了！

在我看来，若通过这样的广告文案，居然能把产品卖出去，你难道不因为运气太好而怀疑人生吗？

恨铁不成钢的我，想起前段时间上热搜的“成都菜市场老板简直是商业鬼才”，诞生了一种“大隐隐于市”的全新文案门派：菜市场派。

可得上上心吧，菜市场的文案都比你好太多！

菜市场“神文案”扎堆

提到菜市场，我想起古龙先生曾说过这样的一句话：一个人如果走投无路，心一窄想寻短见，就放他去菜市场。这话虽有些夸张，但仔细想想又不无道理。要讲生活气息，没有一个地方比得上菜市场。

这里不仅有琳琅满目的瓜果蔬菜、活蹦乱跳的鱼虾……还有不少戏精的神文案随时出没。

所以在我看来，逛菜市场比逛街有趣多了。话不多说，咱们一起来瞧瞧，那些年，你可能错过的菜市场广告……

-1-听说，下雨天，花椒和辣油更配哦~

-2-在成都失恋也不要紧，因为你一层一层剥开我的心，是甜的。

-3-哪怕白水煮面也要加点葱，就像与平庸的生活正面交锋。

-4-如果人生很苦，那就自己加点酸甜辣。

-5-肉太香，减肥别来。

-6-有忌口么？在外打拼的时候，朋友问我，“多放辣椒”。

-7-柠檬精呢？来这组队。

-8-有人统计过，圆白菜最多有19层，就像19人组团，就能刮分9个亿。

-9-包菜敢说组团，问过我们玉米的看法吗？

-10-要想生活过得去，就得菜上多点绿。

-11-南瓜、青菜、白菜、萝卜、胡萝卜、黄瓜、土豆、辣椒……据说只有1%的人能说出19种以上的蔬菜，这些人100%是要回家做饭的。

-12-在世界范围内的交流，只有音乐和米饭不受语言的限制。

-13-黄瓜为什么是绿色？其实人生有很多难题，回家和你爸聊聊都有答案。

-14-HEY猪，don‘t be afraid。

-15-闻着辣椒的香，我没有离开家，只是把家带到了远方。

这些纸壳子做成、架在菜摊上的极（jian）简（lou）风文案，或文艺风回归生活小确幸，或情怀杀勾起对家乡味道的思念，分分钟勾起看客的兴趣，让网友们纷纷表示：菜市场在哪里，想逛。

“菜市场派”早有传承

在我深（shang）入（wang）了（sou）解（suo）后，这组“神文案”其实是成都菜市场摊贩为了多下货，让年轻人们加入做饭大军，组团在自家菜摊上做的“推广活动”，文案外，还精明地借支付宝活动来促销。

其实这个“菜市场派”并非平地惊雷，而是早有传承。具体可以分为以下几个门派：

• 人狠话不多派

简单粗暴的“好吃”；

有点暴露年龄的“甜过杨钰莹，红过都敏俊”；

“不是吹牛，市场一流”，这词整的，还押韵，请叫我MC“卖瓜仔”，skr，skr；

• 恋爱杀派

甜过初恋？必须试试；

听说能脱单，妥妥地买起来；

这是“失恋瓜”吗？

• 情怀杀派

让人无法拒绝的“童年的味道”；

• 有趣的灵魂派

我就捏，你咬我啊；

到家会醒吗？

才华都横溢到这个份上了，买，必须买。

这文案，摊主的解释是，自家黄瓜既能吃又解渴，还能当成武器防身，可我咋觉得有哪里不对呢；

花式神文案，实力演绎：高手在民间。

菜市场里学到的“农产品文案攻略”

很多人眼中“不登大雅之堂”的菜市场文案里，有无数值得我们学习的农产品销售的文案技巧。我总结出以下四条，抛砖引玉。

1

紧扣核心卖点

就像菜市场文案中，桔子要强调“甜”，梨要强调“汁多”，菜要强调新鲜，突出核心卖点，才能让消费者感兴趣，产生购物冲动。

品牌文案亦然，只有挖掘、并紧扣USP（独特销售卖点），才能与其他品牌产生区别，博得消费者青睐。

2

接地气，说人话

文案的核心作用是突出商品卖点、引发目标消费者的购买欲，说白了就是与消费者产生有效沟通。所谓的文采，也只是装饰，而非主心骨。

所以就像菜市场的文案会直接主打“甜”、“好吃”的卖点一样，无论是什么类型的文案，都要紧扣产品核心卖点，以消费者最能接受的语言去表达，而非舍本逐末，堆砌辞藻，让人云里雾里。

3

学会抖机灵

正所谓“自古深情留不住，唯有套路得人心”，现如今，没有人喜欢听产品说明书式、一本正经的说辞，有趣、有料，瞄准年轻人的兴趣点，时不时抖个机灵，才能俘获他们。

所以，品牌不妨学学“甜过初恋”、“选我，选我，我单身”的机灵风，与消费者打成一片。

4

走心永不过时

就像“童年的味道”会瞬间戳中人心中最柔软的地方，“多放辣椒”会让身在异乡的四川人引起共鸣，走心的文案往往更能打动消费者。

走心永不过时，并且就像马斯洛需求层次理论所言，会随着基本物质需求的满足，越发重要。

看完这些菜市场文案，是不是很服气？如今场景化的重要性不必多说，不仅是在菜市场中效果显著，在农业行业内也有充分体现。

真正的艺术，来源于生活。如今消费者需要的不仅仅是商品，更是一种生活方式。接地气的广告文案，才能真正地戳中人心，而好的广告文案，往往来自对生活的敏锐洞察。

（文章转自《农产主?》）

编 辑：孟然

统稿编辑：何鹏

责任编辑：张磊