（文章真的很长，建议收藏）

文案是为营销和销售创建有说服力的内容的策略，目标是产生转化和销售。一些电子邮件、网站、广告、目录等。指定编写和开发“文案”的专业人员是文案。

你能否通过战略性地使用文字来说服目标受众？你能否让你的读者遵循你所指示的所有行为并感到高兴？

又或许，你可能已经掌握了成为优秀文案所需的一些技能。

1、文案是一种内容制作策略，专注于说服读者采取特定行动。

文案写“文案”（内容）时必须考虑其说服力，使用触发器来引起读者的兴趣，以产生转化和销售。

但是任何认为这个概念是新概念的人都是错误的。

2、文案的兴起

文案并不是一个新名词。文案一词于1828年由诺亚韦伯斯特首次定义，与它的字面转换——“复制”不同，该术语指的是“必须以书面和印刷方式模仿的原创事物”。

这个定义在文学界已经失宠，但在记者和印刷商中仍然存在，他们在1870年代中期开始将文案定义为撰写广告的专业人士，以将这一活动与传统的新闻作家区分开来。

因此，20世纪的文案无非就是文案，这些专业人士的工作帮助了几个品牌在当时获得了名气和数百万美元。

然而，随着互联网的普及和数字营销的兴起，文案被重新制定，并开始与广告越来越疏远。

3、文案和广告文案的区别

AWAI的创始人之一，他将这两个领域区分如下：

文案带来了强大的CTA，即强烈的行动号召，而广告写作则是指‘软推销广告’。

从更实用的角度来看，文案更适合吸引策略，例如集客营销，其中销售过程延伸到一个漫长的说服过程。而广告写作仍然是一种针对直销的工具。

这并不意味着这两个领域是完全不同的。文案写作“诞生”于广告写作，其工具的很大一部分是由过去的知名广告商整合的。

因此，这两种类型的写作是互补的，它们的方法总是混合的。

4、文案的主要目标

如果CTA是文案的主要元素之一，则意味着在整个客户旅程中，读者有必要采取一些行动，例如订阅时事通讯、下载深入的内容或只是继续浏览博客并根据既定的策略阅读另一篇文章。

正是通过这种技术，撰稿人能够说服并吸引访问者对网站或博客的注意力，并使他们遵循给出的说明。

该专业人员对特定产品或服务的角色进行教育和培训，以明确他们的产品是满足其需求的最佳解决方案。

这是通过制作丰富的优质材料来完成的，例如博客文章、信息图表、电子书、白皮书、网络研讨会等。

与文案一样，内容营销是一种古老的做法，随着互联网广告策略的普及，它有了新的面貌。

在前面的章节中，在解释文案的概念时，都说它侧重于转换。因此，你必须记住，它与企业采用内容营销有很大的相关性。

1、什么是内容营销？

当公司采用内容营销时，目标是通过与特定受众相关且丰富的内容来吸引、吸引和教育目标受众。

通过建立长期关系，可以增加业务的客户和潜在客户网络，提供满足受众兴趣的优质内容。

换句话说，内容营销抛弃了旧的侵入性广告，将公司变成真正的教育者。

此外，该策略对于使公司成为其市场的参考非常重要，因为它增加了公司的权威并有利于品牌形象，从而吸引新客户并有利于业务。

2、文案在内容营销中的作用

如你所见，这种“销售艺术”不能仅在营销最终产品的行为中加以概括，因为文案并不总是旨在立即进行销售。

这个想法是通过一个过程——销售漏斗——来扩展消费者体验，并通过战略性准备的内容一步一步地引导你的受众到达他们的最终目的地，在这种情况下就是转化。

如果内容营销旨在通过教育、优质的内容来吸引和吸引目标受众，那么文案将是该策略有效的关键，因为它鼓励读者采取行动。

对于文案和内容营销来说，最大的秘密是深入了解谁将消费内容。因此，可以将读者和他们的世界带入叙事中，并以最好的方式解决他们的疑问。

写得好是必不可少的，但如果你打算将读者变成客户，这还不够。

在为数字营销制作任何内容（无论是文本、微文本、视频、播客还是电子邮件）时，都必须遵守3条基本戒律：

• 启发读者；
• 与品牌建立关系；
• 激励读者对服务或产品采取行动。

除了这些原则之外，在规划文案策略时，还必须考虑其他一些因素，以使你的内容对你和你的读者都有益。看看下面最重要的！

1、研究

博客不会偶然成为特定主题的参考。只有内容令人难以置信，真正满足所有观众的需求，它才会取得成功。

因此，需要大量的研究和奉献，才能产生最好的内容，即与角色真正相关的作品，并且能够娱乐和教育他们。

2、目标

不要认为发布帖子应该不分青红皂白。尝试在销售漏斗中为客户建立目标和路径。

为了帮助你完成这一旅程，一种被广泛采用的做法是编辑日历。有了它，你将能够战略性地发布内容和发起活动，包括使用假期和纪念日。

请记住，如果你的公司雇用营销自动化服务，这些数据也很重要。

3、排他性

生产更多相同的东西是没有用的。如果你的网站或博客仅提供在你运营的细分市场中的其他地址很容易找到的相同基本内容，那么它永远不会吸引你的角色的注意力。

为了脱颖而出并赢得读者的信任，文案的基本要素之一就是排他性。

要有创意，投资研究并确保你的内容是独一无二的，并为你的角色提供新的相关信息。

4、优化

稍后你将了解文案与SEO（搜索引擎优化）之间的关系。

就目前而言，理想的情况是你已经牢记SEO对于确保你的网站在搜索平台排名（或任何其他搜索引擎）中具有良好位置并被用户找到非常重要。

5、分析

正如与客户的关系不会在销售结束时结束，你的工作也不会在帖子发布时结束。

密切关注指标，查看内容是否运行良好，检查应该利用哪些策略并确定需要避免的策略。

通过分析你的结果，你将更明智地做出决策并使你的网站或博客的成功成为可能。

必须采用一些技巧来确保文案是一种成功的策略。下面，我们列出了最重要的一些。

1、了解你的目标受众是谁

再说一遍：你必须知道你在为谁写作，否则你的点击量不会像你想得那样多。

首先，定义你的角色。这是一个半虚构的人物，他从真实数据中代表你的理想客户。

定义年龄、性别、职业、兴趣、爱好以及与了解这些人的概况和行为相关的任何其他类型的信息非常重要。

通过这种方式，可以创建面向潜在客户的内容，其风格和方法接近他们的实际情况，从而增加转化的可能性。

2、设置正确的语气和语言

说到方法，确定内容中将采用的语气和语言至关重要。

定义角色后，你将使这项任务变得容易得多。

3、创建杀手级标题

标题是你的读者与你的内容的第一次接触，也是搜索引擎最相关的元素之一。

有几种标题格式：它可以以数字开头，提出问题，提出主题，然后打电话，挑衅等等。

重要的是它要直截了当，也就是说，主题非常清楚内容所针对的内容或它提供的解决方案，包含关键字，并且不超过55个字符，以确保它在搜索结果页面。

4、与读者建立联系

要在你和潜在客户之间建立信任关系，你需要与他们建立联系。

因此，在规划特定内容时，列出应该采用的策略，以使读者觉得它是在考虑到他们的情况下编写的。

你不会简单地出售你的内容或服务，而是通过教育和丰富的内容向你的博客访问者展示你提供的正是他所需要的。

5、使用动作动词

如何激发读者的紧迫感？或者如果他们不跟随你的领导，他们很可能会错过一个无与伦比的机会？

请记住，文案的主要目标是让你的博客或网站的访问者遵循你定义的操作。

为了让读者理解信息并知道必须做什么，建议你在命令式中使用动词，主要是在标题、副标题和CTA中。

查看一些示例：

• 标题：了解适当的社交媒体管理的重要性；
• 副标题：评估指标；
• CTA：既然你已经学会了如何以最佳方式管理社交媒体，请下载我们的电子书

并清除你对如何获得更多关注者的所有疑虑！

6、进行比较

人类自古以来就使用类比和隐喻来阐明思想，这种策略之所以如此有效是有一些原因的。

首先，人们更容易接受熟悉的信息。毕竟，用于理解一个全新概念的努力远大于理解已知或暗示的东西所需要的努力。

此外，我们的大脑从他人那里建立新的记忆，在他们之间建立联系。因此，如果你能提出一个读者熟悉的概念，并将该信息与你正在传达的想法联系起来，那么在他们脑海中固化内容的机会就会大得多。

但是，重要的是避免与竞争对手进行直接比较，特别是如果你的产品线减少了其他公司的产品或服务。除了不是道德行为之外，这种态度还会引起怀疑。

7、使用数字和调查

如果你在标题中使用数字，那么正在阅读的人都已经知道整篇文章将给出多少提示。例如：

了解呼叫中心的9个重要指标。

如果你的目的是证明所提供的信息，使你所说的内容更加可信，请引用数据和研究，不要忘记链接你从中获取信息的URL。

我们将在下一节讨论一些常见错误，但我们已经可以说“根据研究人员……”这样的表达方式给人的感觉是信息不真实。

8、预测反对意见

文案的主要目标之一是打破异议，即你的追随者或潜在客户对你的公司或产品的怀疑。

这些反对意见必须在研究和角色创建过程中提前发现，但可以根据你的受众以及你的竞争对手的行为来改进和更新它们。

就像一个好的销售人员一样，文案需要准备好处理读者的任何问题。

9、提高说服力

由于说服是良好文案策略的核心，因此了解一些心理原则以增加说服力至关重要。

罗伯特·恰尔蒂尼在他的畅销书《影响力：说服心理学》中阐明，人类行为受一些基本法则的指导

• 互惠性：从本质上讲，人类倾向于以另一个等价的行为来回应一个行为，所以如果你想让消费者为你做某事，你首先需要为他们提供一些有价值的东西；
• 社会证明：由于人们受到他人的影响，因此推荐和成功故事是提高内容可信度的有效方法；
• 感情：由于我们倾向于更容易和更深入地与长得像我们的人建立联系，因此我们倾向于更加关注和尊重与我们生活或经历过类似问题的销售人员；
• 权威：这一原则表明人们更可能尊重他们认为“优秀”的人，而不是字面意义上的，而是特定主题；
• 连贯性：当人们公开承诺某事时，他们会感到有心理压力去表现并交付所宣布的结果；
• 稀缺性：当我们意识到失去某些东西的可能性并增强我们的欲望以摆脱失去的感觉时，这个触发器就会激活。

你可能已经遇到过许多探索这些原则的文章和广告，最好也开始在你的内容中使用它们，但要少用。

一旦确定了这些触发器的不分青红皂白地使用，效果恰恰相反。因此，仅将这些知识用作你的论点的基础，而不是明确地提出它们。

10、讲故事

吸引注意力和吸引观众的最有趣和最有效的方法之一就是讲述一个引人入胜的故事。这种策略被称为讲故事，其主要目标是与你的观众建立牢固的联系。

故事是交流的前提之一。因为它们更深、更敏感，所以除了通过让人们体验他们收到的信息来表现出同理心之外，它们还能唤起情感和记忆。

请注意不要过度使用它。毕竟，一个有说服力的故事不需要文学作品的细节和细微差别。事实上，讲故事只是一种工具，可以丰富你与读者的对话，让这种互动更人性化，因为没有什么比讲故事更人性化了，对吧？

11、提出会得到肯定答案的问题

在广告文本中，我会在这里和那里提出一个问题，但我经常会把它作为一个声明——你知道，其中一个让读者点头表示同意的声明。

——（帕里斯·兰普洛斯）

提出问题时，将其结构化，使其也是一个陈述。因此，读者会觉得通过同意你所说的，你将强化一个无可争辩的真理。

12、写下你说话的方式

仔细想想，如果你的写作方式和你说话的方式相似，就会发生一个有趣的现象：文字更自然，让你更接近读者，有助于讲故事，甚至更容易阅读。

另一个重要的一点是，很自然地，看起来你并不是要宣布销售，而是你在推荐一些东西，比如你自己的朋友。

这是一种更有效的方法。

13、强调内容的主题

把主题弄好一次。然后回去再打一次。然后第三次击中它，以‘巨大的打击’。

——（理查德·佩里）

抛开隐喻不谈，这句话的意思是，每篇文章都有一个介绍、思想的发展和一个结论。因此，在所有内容中加强主题是非常重要的。

假设你需要谈谈绿茶的健康益处。在这种情况下，理想的情况是你在引言中介绍绿茶，在整个文本中发展它对健康的好处，并在结论中强调产品的重要性。

14、推销利益和经验

比讲特点更重要的是说明客户即将获得的好处和体验。

还记得我们在定义文案概念后讨论的销售规则吗？我们不喜欢被说服买东西的想法，当我们这样做时，是出于情感而非理性的原因。

通过列出你的产品或内容的特征，你只吸引理性的一面。

然而，专注于描述好处和体验，联系是情绪化的，下一步变得更自然。

最负盛名的文案工作之一可以追溯到该术语仍仅限于美国广告文案的时代。

1957年，被一些作家视为现代广告之父的大卫·奥格威（David Ogilvy）创作了著名的劳斯莱斯汽车广告，其文字只有607个字，其机构的六位编辑从他创建的26个选项中选出了一个令人惊叹的标题。

标题为“时速60英里，这款新劳斯莱斯的最大噪声来自电子钟”的广告提升了品牌的地位，并在第二年使车辆销量翻了一番。

当然，奥美当时的提议与现在处理企业沟通的方式有很大不同，但这个故事有助于说明一篇文章中某些元素的重要性，在这种情况下，标题，以及一个字的力量。

如果你正在考虑成为一名文案，下面我们列出了你应该具备或提高的一些技能。

1、激发你的创造力

要成为一名文案，别无它法：你需要非常有创意。及时了解趋势和新闻是让读者惊喜的方式，并且始终让你的作品符合他们的期望。

请记住，剽窃是一种犯罪行为，可能会产生严重后果。此外，搜索引擎机器人，如谷歌的，总是在访问页面并检查所提供的材料是否真的是原创的。

如果他们发现任何违规行为，你可以确定你的博客或网站将受到惩罚。

2、创建权威

我们已经谈到了进行深入研究和制作原创和优质内容的重要性，因为这些是让你成为某个主题专家的基本因素。

此外，它们将与维护你的权威并让你成为你的利基市场的参考相关。

如果你对信息的真实性有疑问，请不要在你的博客上发布任何内容。还建议你始终对你的来源进行彻底分析，以避免传播数据或信息，因为它们是虚假的，会影响你的形象。

3、有说服力

有创造力并有权谈论一个主题是不够的。为了让某人真正理解你在说什么，使用说服力是一个属性。

通过提高这项技能，你将能够更好地说服和鼓励访问者仅通过你的内容访问你的网站。

4、直接

毫无疑问：如果你四处讨论一个主题，读者肯定会寻找另一个可以更清晰、更客观地传达他们正在寻找的内容的博客。

考虑到每个内容都有不同的作用，100字的文本不会有3000字的发展和复杂性。但在所有情况下，请确保你所谈论的内容与读者真正相关。

不一定所有这些都出现在文本中。为了清楚起见，让我们看看它们每一个在文案中是如何工作的。

1、紧迫性

除非必须紧急做出决定，否则人们通常会拖延决定。因此，一条内容不仅要吸引访问者的注意力并让他们参与到最后，还要让他们采取一种速度的态度来产生转化。

为此，一些引起紧迫感的词语和术语可能会起作用。这里有些例子：

• 想了解如何制定营销策略？看看我们现在写的关于这个主题的帖子。
• 你今天想成为一名成功的自由职业者吗？点击这里了解更多！
• 直到今天，还没有人分享这个增加销量的秘诀。阅读帖子并找出答案！

2、连接

有些读者可能会觉得与内容制作者的距离很远，因此使用连接元素使双方更接近，这对于面向转换的文案至关重要。

通过这种方式，读者不再将你视为试图向他们推销想法或产品的人，而是开始看到他们成功的盟友。

显示如何在文本中应用连接的一些示例是：

• 你将在这篇文章中发现如何制作令人惊叹的文字！
• 看看普通人如何成为成功的自由职业者！
• 即使你从未拥有过，请逐步查看此博客以拥有一个成功的博客。

3、特异性

旨在转换的文案的另一个要素是特异性。也就是说，文本有必要定义访问者执行操作必须采取的最后期限或后续步骤。一些例子：

• 学习7个技巧，让你写出完美的内容！
• 探索SEO文本优化的13种技术！
• 了解更多关于教你如何在2周内完成文案写作的课程！

4、转型

吸引你阅读本文的原因是你有兴趣了解更多关于文案以及如何编写可转换的文本，对吧？所有人都是如此；当有人消费内容时，他们期望阅读后会有所改变。

因此，文本需要从标题中明确指出，它将引起阅读者生活的转变。这里有些例子：

• 立即探索如何成为该领域最受追捧的营销人员！
• 了解如何从头开始创建成功的博客！
• 立即改变你的自由职业者生活的9个步骤。

5、排他性

有一件事是肯定的：网络充满了内容！无论主题是什么，不难找到谈论它的博客和社交网络，带来大量信息和提示。

正因为如此，几乎没有人愿意阅读“更多相同”的内容，对吧？因此，你的内容必须具有排他性。

根据《影响力：说服心理学》一书的作者罗伯特·恰尔蒂尼的说法，人类根据六项心理学原则行事，这些原则导致他们几乎自动做出决定，这是下一个要素。

6、互惠

这一原则指出，人类具有以其他积极行动来回应积极行动的自然倾向。

为你的读者提供有价值的相关信息，以培养他们在未来寻找你的兴趣——这是一种自愿提供的帮助。

出于这个原因，一些公司已经发布了手册、免费电子书和教学博客文章。无论是否与你提供的产品或服务有关，都倾向于首先有用，赢得公众的信任，然后才进行销售。

7、社会认同

这个触发点指出我们在做决定时会受到他人的影响，所以赞同某事的人越多，就越有可能做同样的事情。

因此，通常使用买家的推荐和评论。

8、亲情或亲和

这一原则表明，人们倾向于与他们相似的人建立联系，无论是在情感上、历史上，还是通过特征和能力。

9、权威

为了尊重，人类倾向于服从他认为优越的人。为了在文本中传达可信度，请尝试专注于该主题并在你的写作中选择质量参考。

10、承诺和一致性

当某人对某事做出承诺时，他们会感到为了履行承诺而采取行动的压力。

在文本中，承诺和连贯原则是赢得读者信任的基础，因为没有人喜欢谬误的文本。

所以不要做你无法遵守的承诺，比如荒谬的解决方案。在有说服力的写作中保持一致意味着产生具有逻辑顺序的想法和段落之间的联系的内容。

11、稀缺性

我们非常倾向于珍惜我们已经失去或即将失去的东西。为了探索这种本能，稀缺性也可以在文本中付诸实践。

犯文案错误比你想象的更常见。为了防止你遇到任何负面情况，我们将列出主要的误解。在下面查看它们！

1、内容审核失败

掌握英语并撰写连贯一致的内容是文案撰稿人的义务。你甚至可能认为自己是一个训练有素的专业人士，不会犯错误，但不要误会：即使是最伟大的专家也有一些缺陷，无论它们多么小。

内容审查用于检查标点符号、打字、一致性或单词重复等是否没有错误。

一个提示是等待大约半小时以使阅读更具批判性，因为我们的眼睛已经习惯了材料并且可能会漏掉一个错误。要为你的评论做出贡献，请投资在线工具和拼写检查器来补充你的工作。

2、创造非常技术性的内容

另一个常见的错误是认为好的内容应该总是有正式的和技术性的文本，这是传统企业传播的典型特征。

恰恰相反！

一切都取决于你的观众的特征和他们存在的场景。在某些情况下，需要进行更有文化和正式的沟通。然而，近年来，公司几乎在所有领域都押注于更人性化的语言。

通常，应避免使用行话，但必须解释技术术语并澄清复杂的概念，使阅读尽可能容易。

因此，例如，如果你的公司与来自传统教育机构或非常正式的公司的高管进行交流，那么技术性更强的语言可能会为你的品牌增加权威性和可靠性。

另一方面，如果你的公司向这些高管销售娱乐产品，那么轻松自然的语言会带来更多的结果。

3、专注于你的产品而不是别的

特别是如果你将内容营销和文案策略相结合，请记住不应该对你的产品或服务进行明确和广泛公开的广告。时机成熟时，会以自然的方式呈现。

另外，请注意人们对你的产品或服务并不真正感兴趣。他们真正在寻找的是解决方案或转换，这就是你的内容应该关注的内容。

在客户的整个旅程中，你的内容必须能够赢得、留住访问者并将其转化为你的博客，逐渐使他们更接近他们正在寻找的理想解决方案，以及你的公司提供的解决方案。

4、不吸引读者

要了解真正激发和吸引读者的因素，请始终分析你的结果并进行测试。请注意哪些策略有效，以及覆盖最多人或产生最多分享和转化的内容类型。

目标是不要安定下来，并认为所选择的策略将永远有效。正如趋势随着时间的推移而更新一样，你的读者也会改变并提出其他需求，同时也会改变他们对内容的吸引力。

5、陈词滥调

文案写作不是一个新学科，尤其是涉及心理触发和说服资源时。几种策略已经为人所知，并且已经被探索到筋疲力尽。

这意味着公众清楚地了解稀缺性、紧迫性和排他性等想法是推销手段。

因此，与其说是有说服力的写作，不如说效果适得其反，让读者望而却步。

6、夸大好处

毫不犹豫地谈论好处，但也不要过度。永远不要承诺任何不会交付的东西，否则你会损害你所有的好工作。

也就是说，如果产品无法做到这一点，不要承诺将读者变成百万富翁或彻底改变他们的生活。最终，在购买之后，是时候理性地满足客户了，对吧？

此外，押注夸大的承诺不是文案。这只是误导性广告。

7、对观众做出假设

避免做出和依赖关于你的听众的假设。虽然了解你的买家角色对于编写任何销售文案都是必不可少的，但请记住，并非所有受众中的人都完全符合该模式。

那么，为了充分利用你的文案并吸引最多的读者，请找到一种在不疏远其他观众的情况下接触买家角色的方法。

解决这个问题的一种方法是在你的文案中加入特定的词，例如“如果”或“也许”。

例如，而不是编写以下内容：

当你的计算机变慢并且你不确定原因时，请尝试使用我们的分析工具。

将其替换为：

如果你的计算机变慢并且你不确定原因，请尝试我们的分析工具。

另一个例子使用了“也许”这个词。

也许你的电脑太慢了，你不知道为什么。我们的分析工具可以帮助在更短的时间内确定减速背后的原因。

8、使用太多俚语

你在文案中使用的每个单词都需要以某种方式有益。

虽然俚语，但那些非正式的词和短语可以将你与你的听众联系起来，如果有的话，请尽量少用。

原因是你始终需要牢记你代表的是你的品牌。你希望确保你的读者认为你是专业的、受人尊敬的和值得信赖的。俚语的使用可能与此相反。

读者会以一种或另一种方式根据你使用的词语来评判你。

9、出现明显的语法和拼写错误

虽然今天的读者在语法或拼写错误方面可能不那么严格或感到震惊，但如果你的文案中有太多，你可能会显得不专业和不可靠。

他们甚至可能认为你在演示中疏忽大意，不关心花时间为你的客户或潜在客户准备最好的内容。

始终校对你的文案，或聘请自由职业者这样做。要求他们注意任何拼写错误和语法错误。

这些错误可能包括错误的用词，例如当你真正地意思是“影响”时的“效果”，或者省略了逗号、分号等。

此类错误可能会导致读者在阅读时跌跌撞撞，无论你接下来的文字多么精彩，你都可能无法完全吸引他们的注意力。

10、不知道如何提供可信度

内容只是内容，除非你能用可信度来支持它。你的听众想要保证你知道你的东西，并且他们可以信任你。

避免使用通用的句子或段落，而是将可信度融入你的文案中。带着权威和自信说话。

用证据支持任何索赔，例如通过添加满意的客户推荐或链接到科学研究。

例如，从以下内容开始：

我们阻止蟑螂接管你的厨房和卧室。

现在，添加如下内容：

了解我们的客户所经历的结果，并单击此处了解如何获得相同或相似的结果。

内容只有在能够同时取悦人和搜索者的情况下才会成功。我们已经为你提供了一些有趣的提示，说明应该采取哪些措施来确保你所写内容的质量，从而赢得观众的青睐。

现在，让我们分享一些经验教训，以优化你的页面并使它们对搜索引擎机器人更具吸引力，这有助于获得良好的排名。

1、号召性用语

如前所述，CTA是文案的明星之一。它出现在文本的末尾，向读者指示他们必须采取的下一步行动，例如填写表格、下载一些材料、阅读其他内容或订阅新闻通讯。

这非常重要，应该以战略方式进行考虑，以便让访问者在你的博客上停留更长时间，从而与你的内容进行更多互动。

2、用户体验(UX)

确保用户体验是积极的是当今最大的需求之一。否则，你的读者肯定会寻找另一个网站或博客，以更愉快的方式满足他们的愿望。

为此，观察文本的格式、选择的字体大小以及图像和页面设计等视觉方面非常重要，以确保用户能够阅读和理解所有无论使用何种平台（移动设备、平板电脑或台式机），都可以舒适地呈现在页面上。

3、关键词

搜索引擎正是通过分析关键字来了解你的帖子所针对的主题，从而使你的受众能够找到你。

为了使此策略正常工作，理想情况下，关键字应在以下位置至少出现3次（不包括标题）：

• 介绍;
• 尽可能使用其中一个子标题；
• 结论。

4、可读性

可读性是一种可以扫描帖子并动态阅读文本的技术，从而加速对其中所涵盖内容的理解。

由于我们活动的时间越来越少，因此除了被认为对搜索引擎有利之外，任何旨在促进读者生活的策略都是受欢迎的。

5、链接建设

通过建立链接，你将使你的内容更加丰富和完整。你可以投资于：

• 内部链接：它们让读者在博客上停留的时间更长，便于访问其他内容并优化博客在搜索引擎中的性能；
• 外部链接：它们对于验证信息和研究非常有用，从而提高你制作和发布的内容的可信度；
• 来宾帖子：使你在搜索引擎上的权威显着增长，以便公司之间的合作伙伴关系非常普遍，这些公司向合作伙伴品牌的作者打开博客的大门。

文案已经成为批评的目标，尤其是在过去的几十年里，随着行为心理学和神经科学概念的引入，文案的方法得到了改进。

一些专家和有影响力的人想知道说服的良好做法与操纵本身的尝试之间的界限是什么。毕竟，我们是在“引导人们采取具体行动”，对吧？

自市场营销作为一个研究领域开始以来，这种质疑一直困扰着几个领域，但当我们详细研究这个主题时，很明显，关于该领域的错误信息实际上比“操纵”要多得多。

1、什么是有说服力的

我们总是试图说服别人接受我们的意见，而其他人对我们也做同样的事情，从求职面试到在酒吧餐桌上讨论政治，从几点起床到选择晚餐时的菜肴。

心理学家、神经科学家、公关人员和撰稿人近年来所做的只是解开这个过程并使其适应公司的沟通。

同样重要的是要注意，人们从未像现在这样专注和了解情况。采取虐待行为的公司和专业人士不仅经常受到批评，而且很快遭到谴责。

2、好文案的“限制”

没有官方手册来解释文案的好坏做法。然而，当我们处理企业传播时，政府机构描述的所有关于误导性广告的规则也适用于文案内容的制作。

一般来说，撰稿人不应该做的是提供虚假信息或承诺，并使用“解除”消费者武装的设备，即剥夺他们的选择权或投诉权。

文案内容总是关于说服技巧、心理触发和其他交流工具，但不要忘记，首先，好的文案的目的是与你的听众进行坦诚的对话。