双12，我们在疯狂剁手，也就是这一天，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2亿美元B轮融资，此次融资过后，瑞幸估值达22亿美元。

想必不少匠友喝过免费的“小蓝杯”，从这杯luckin coffee诞生到现在短短时间里，瑞幸不仅大范围铺排广告、大规模扩张门店（据了解目前已有门店1400多家），更是用大幅度的补贴开拓市场（人人凭微信扫码都能免费领一杯咖啡）。这种“烧钱”的营销做法很容易让人想到滴滴当初开拓市场的时候，现在的瑞幸，大有追赶星巴克的势头。

不仅撒钱吸引用户，在互动营销上也没少玩甚至把“杯套文案”玩成了小蓝杯的特色。而且，不单单自己这样玩，还邀请其他品牌一起联合。

在这些文案中，不乏牛逼的洞察，针对不同人群总有一句戳你心窝。

luckin coffeeX携程

「请假理由无限公司」快闪店

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针对多类型老板研发多款请假神器 让中国人没有难请的假

今年11月，携程就曾发起过一波#你的年假，休完了吗？#的话题，并用一波海报在社交媒体引发热议。最近，瑞幸咖啡加入这一战，与携程跨界开了一个国内首家“请假理由无限公司”的快闪店，提供各类请假理由并帮你规划出行。

请假神器杯套

非常适合正发愁如何请假的你

杯套文案：

对比公司画的饼，更想吃新疆大饼

今年年初的计划，不想拖到明年

又到了年假的deadline

大堡礁再过20年就消失！

想去西湖现捞锦鲤，为公司求财运

好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的

luckin coffeeX故宫

故宫箭亭新店开业

杯套文案：

奉天承运，来杯luckin

今日早朝，很是精神

有事起奏，无事来杯美式

今日宠幸，这杯瑞幸

大内特饮，奉旨提神

luckin coffeeX冯唐

「撩」主题咖啡馆开业

杯套文案：

“我爱上了他爱我的感觉”

“少女心”

“不是少女心，是一切心”

杯套文案：

以后只和两类人花时间

真，好玩儿

真，好看

杯套文案：

记住，那些看着你

问你最近是不是瘦了的人

都是爱你的人

杯套文案：

想玩会儿你的头发

一会儿两会儿三会儿

四会儿五会儿六会儿

杯套文案：

你来就是节日

节日不是日日

我想去看看你

杯套文案：

一条鱼在嘴里有了初夏的味道

户外柳絮飘

初夏有了你的味道

杯套文案：

看到一支茂盛的花，像你

忍了忍

没告诉你

luckin coffeeX I DO

「小蓝杯求婚专列」快闪店

「2018最会告白的情话杯套」

杯套文案：

在吗，不好意思，我有个东西想取

取什么

想娶你

杯套文案：

你想喝点什么？

我想呵护你

杯套文案：

莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天

周杰伦的晴天

都不如你和我（聊天）

luckin coffeeX36氪

年轻人的创业真言

杯套文案：

创业一点也不辛苦

命苦

见投资人比三观

更重要的是五官

年轻人嘛

融不到钱不算什么

以后没钱的日子还多着呢

投资人秒回了你

那只能说明他碰巧在玩手机

成功的创业者表面上一帆风顺

实际上背地里

可能也是一帆风顺

等忙完这一阵

就可以去忙下一阵了

瑞幸luckin coffeeX腾讯新闻

“品箴言咖啡，读世间百态”

杯套文案：

反思

有多少天性力量，

做多少反思。

杯套文案：

好运气

所谓战略，

就是事后总结出来的好运气。

杯套文案：

爱

宁愿错爱，

不要放过。

杯套文案：

表达

每个人都在表达自己，

要不然

怎么说罗生门呢。

杯套文案：

喜剧

喜剧的内核

不是悲剧，

而是真实。

杯套文案：

前进

人类历史

是不断前进的，

但是前进的过程中

也有波动

杯套文案：

相似

我们何其不同，

又何其相似。

杯套文案：

历练

让自己

在时间的历练中

成为更好的人。

luckin coffeeX网易新闻

世界杯期间的“非正常球迷研究院”

杯套文案：

世界杯三大铁律是什么？

FLAG会倒

无冕之王跑不了

东道主领衔黑马赛道

杯套文案：

老公熬夜看球的时候

你要怎么做？

上线清空购物车

深夜谈话节目！

杯套文案：

伪球迷变成老司机

最关键的一步操作？

朋友圈三天可见！

杯套文案：

“世界杯期间伪球迷

最合适的生存地点是？”

“一群伪球迷中间”

上帝之手和假摔这两种表演技巧，

你更喜欢哪一个？

咬人那个吧，更真实

“你有什么话想对

赶着去天台的球迷们说？”

“珍惜还能出现在表情包里的他们”

luckin coffeeX拯救阅读小分队

杯套文案：

好看的皮囊千篇一律

爱阅读的灵魂万里挑一

杯套文案：

世界上哪有那么多的烦心事

一定是你不阅读还总胡思乱想

杯套文案：

生活不止眼前的苟且

如果不阅读

还有未来的苟且

杯套文案：

一本好书就像一杯好咖啡

页页留香，字字提神

杯套文案：

“我在寻找遗失的美好”

“说人话”

“我看书呢”

杯套文案：

我害怕阅读的人

就像我害怕只喝美式的人一样

luckin coffeeX今日头条

续命咖啡

杯套文案：

提高燃脂效率

更重要的是，支持你

多燃脂十分钟

杯套文案：

世间劫难千千万

你就是你自己的佛

杯套文案：

谁说胖子只配宅？

带媳妇全球巡回撒狗粮

了解一下

杯套文案：

情话连篇

不如在我身边

这种操作，是不是似曾相识？

把这种包装文案做成特色、做到极致的，不得不提江小白的瓶身文案。

只不过，相比于瑞幸咖啡的“自造热点”、品牌联合，江小白更加深耕文案，除了跟进热点，把文案写出自己的走心风格，还把情感与酒的联系用文案讲得透彻，十分抓心。

瑞幸咖啡的杯套文案目前来看主要以品牌联合营销、制造话题为主，还没有发展为自产文案。

当然，瑞幸咖啡以目前迅猛集资呼啸扩张的势头来看，和江小白本就不属于一个发展路子，但是这种把杯套文案当做与用户沟通互动的通道，服务于营销，是非常聪明的，值得其他品牌思考。