女鞋推广文案
作者|橘温
近日有网友发现，某女鞋网店妇女节文案称：“这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm。”引发众多网友不满，在网友投诉后又改为“为了统一高度，也不应该把男的腿弄短10cm”，对此客服回应称“开玩笑，表现平等”，目前文案已经再次进行调整。此外有网友发现，这家网店还曾使用“女人的脚才是性器官”文案。
无独有偶，在此之前，脱口秀演员李诞在个人微博发布了一条女性内衣营销广告，话题是“我的职场救身衣”，文案是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引来众多网友质疑。后来，内衣官方微博发布声明称，由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。但还是引来了众多网友的抵制和声讨。
为什么此类事件的发生会产生如此大的效应？在一些人看来，只是开了一个无伤大雅的玩笑，至于这么上纲上线吗？当然至于。最初，他们开女性的玩笑，女性生气谴责，被男性称为“气的跳脚”。如今他们利用女性开男性的玩笑，男性终于也坐不住了，站起身用“性别平等”大加鞭挞。内衣文案伤害的是女性消费者，而高跟鞋文案看似在“跪舔”女性消费者，伤害的却是男性，只有当伤害砸到自己身上的时候，当事人才知道原来真的会疼，男性或者女性才能不做无动于衷的看客，我们才能站在一起对抗“性别不平等”和“性别对立”。
性别平等向来不只是说说而已，它需要我们所有人一起去努力，“愚蠢”不是一些人开玩笑的借口。作为一个卖鞋的品牌，不努力提高自身的品质，却在这些宣传文案上“丑态百出”，一边赚着女人的钱，一边干着羞辱女性、贬低女性、物化女性的的无耻行径，实在令人唾弃！在必要的时候甚至还把自己的消费者当枪使。男女平等是性别平等，是地位平等，而不是女性去曲意逢迎，男性降低姿态就能做到的，是即使做不到最大程度上的平等，我也会尊重你、赞美你，而不是居高临下地蔑视你。
男女平等似乎被讨论了很久，一旦言辞不当就容易上升到性别对立，成了一种敌对关系。我认为男女平等本就是相对的，既然性别都不同又何必去追求绝对的平等，我们要做的是在父权社会下追求最大程度的话语权，在各自擅长的领域发挥最大的优势，但前提一定是互相尊重和理解。
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