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曾几何时，文字君天真地以为

朋友圈微商文案犹如池塘里的小动物

无非就那么几种类型

要么编造功效逆天的神奇故事

佛祖上帝用了都说好

要么抓住生活痛点，贩卖焦虑

让你的人生处处都是问题

要么炫耀自己如何成功

家住温莎堡，出行和谐号

简单总结下就是：

用浮夸、刺激性的字眼

五彩斑斓的emoji表情

和红红火火的红包截图告诉你

你的生活所需，我都能满足！

可时代在发展，社会在变化

没有什么推销宣传能一劳永逸

如果现在还用这些老掉牙的套路

迎来的只有被屏蔽拉黑

意识到这些后

微商中的先锋派开始调转笔头

尝试掀起“营销复兴运动”

把文艺小清新的文学影视作品

毫无违和地融入食品百货的推销

今天文字君就带大伙儿看看

2020年最新款的微商“小清新文案”

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前段时间，有张“水果微商文案截图”

在网上小范围流传

内容着实让人眼前一亮

既无早午晚安问好

又没歇斯底里呐喊咆哮

有的只是，满屏的电影人物情节

脑洞从伊朗高原公路片

乘车人自杀时的生活哲思

/电影《樱桃的滋味》/

开到欧洲电影大师戈达尔

和他晦涩难懂的《告别语言》

前一秒还在概括剧情，写短评

后一秒画风突变，带货求下单

意外反差之大

简直微商界清流，广告圈奇葩

这类文案的思路一般为

只要电影主人公喜欢的东西

或给过一定时长特写的物件

都能沦为货物本尊

而具体的写作实践上

主要就是靠一只手强拉硬扯

将相关情节/名人与货物简单绑定

瞬间就能让半个地球的知名大佬前来站台

这里不仅有让国外小镇青年锡南

对生命产生顿悟

且为比利时进口的啤梨

/电影《野梨树》/

也有支持着国内倔强妇女秋菊

在艰难上诉路中默默行进的

同款螺蛳粉与火鸡面

还有毕赣导演指定

在电影《地球最后的夜晚》中

令李鸿其啃得泪流满面的红富士大苹果

除了靠情节人物瞎掰带货

当代微商还经常从电影中

摘出充满哲理，短小精悍的台词

略加修改化为自家产品的slogan

在打广告的同时顺便洒碗鸡汤

就像一句“你有背景，我有莲雾”

就能使莲雾清新脱俗

吃莲雾的人更是独立自主

把日剧《四重奏》中

“边哭边吃过饭的人，是能活下去的”

三下五除二修改成

“边哭边吃过面的人，一定可以生活下去的”

励志的同时，也马上安利起了

秋菊与高桥一生都说好的

螺蛳粉与火鸡面

光是东抄西仿还不行

想成为一名不被厌烦的微商

你还得探究事情背后的人性真理

输出自己的哲学思想

疫情期间，当别人还在纠结

“报复性消费 or 报复性存钱”时

这类微商却独辟蹊径

号召人们在隔离期间

边吃榴莲，边用心思考真正想要的生活

由自己对生活的思考

想到天水围一对母子的生活

突然对电影里吃榴莲的镜头印象深刻

然后很自然带出榴莲推广

思维之流畅逻辑之清晰

谁看了不说一句牛X？

如果受众不吃阳春白雪这套

他们便会转型碎片化小段

不放过任何一个名人影视边角料

即使是花絮里提到的NG故事

也能成为自己的卖货文案

这招不需要高超技巧

只要按照“明星+一次性+吃”的模板

找到相应可匹配的同类产品

再把自家品牌的名号套上去即可

这不文字君立马就能写两条

扒完了戏里戏外的所有物料

思维还可以往“明星之间共同点”发散

具体操作就是

把大腕一排列成统计表

从衣食住行等方面寻找他们的共性

比如很多影后都吃过榴莲

便强行证明：

在影视界，榴莲是好运的象征

照着这个思路

文字君觉得可以整个

“火锅三段营销邪论”

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或许是以上小清新式营销

既跟以往那些常规

被说烂的左手事业，右手家庭

动不动当代“微商传奇”另类太多

形成了巨大反差

容易让人眼前一亮

再加上这些电影文学的加持

一不小心就刺激到知识盲区

令你不明觉厉，产生好奇

所以当你遇上这么个

脑洞大开且文艺的另类微商

还真不太舍得屏蔽人家

也愿意耐着性子看下去

尽管这类微商的小清新带货金句

可能琢磨起来相对麻烦

但只要你多看多模仿名家名句

似乎也不是啥大问题

正如那句话：

熟读唐诗三百首，不会做诗也会吟

像是星爷电影里的一些台词

便可以直接套用

《美人鱼》的台词

来卖环保产品

如果世界上没有一滴干净的水

没有一口干净的空气

要那么多钱做什么？

《西游·降魔篇》则可以为医美打call

当帅哥很痛苦的

你们这些奇形怪状是不会懂的

《喜剧之王》可以为眼药水带货

前面漆黑一片，什么也看不到

也不是，天亮后会很美的

更不要说天生就带着浪漫特质

王家卫的电影台词

比如《花样年华》里的这句话

就是妥妥的手表文案

那些消失了的岁月

仿佛隔着一块积着灰尘的玻璃

看得到，抓不着

他一直在怀念着过去的一切

如果他能冲破那块积着灰尘的玻璃

他会走回早已消失的岁月

还有这条《东邪西毒》的这句

给酒带货的同时

顺便也貌似探讨了人生哲理

不明所以地把B格提起

知不知道饮酒和饮水有什么区别？

酒越饮越暖，水越喝越寒

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要说不生拉硬拽，不整虚头巴脑的

小清新文案带货王

那汪曾祺先生必须拥有提名

他不仅擅长食物描写

曾凭一己之力

让家乡高邮的咸鸭蛋名震天下

那一筷子下去滋出来的红油

馋死了一批又一批读者

而且甭管是啥自身回忆

最终都能绕到食物上

简直是微商界的永远灵魂导师

别人写雨都是

油纸伞、小巷、丁香姑娘

银蛛丝、老宅、网住秋天

可是汪曾祺偏与众不同

前半部分该描写描写，该抒情抒情

半点问题没有

当你以为接下来

他会老老实实写景

认认真真抒发离愁别绪

他却突然来了个急转弯

以雨季中的植物为切入点

把《美丽中国》急忙调台成《舌尖上的中国》

安利完各种菌后还不收手

不需要任何过渡

汪老又继续安利起了

又大又红的昆明杨梅

我说汪老啊

您还记得您的文章标题是

《昆明的雨》吗？

“回忆+安利”的套路

在与汪曾祺齐名的梁实秋身上也适用

作为京城知名饭庄股东的儿子

梁实秋人家从小到大没亏过肚子

对吃自然是颇为讲究

套路在他身上也适用

例如在《忆青岛》中

回忆他在青岛的四年时光

三分之一的内容

都是在为青岛美食背书

如果将他的这篇文章

改成小清新带货文案，那应该这样

按照这种“以自身经历切入点

文艺抒情做幌子

拐个弯就开始带货”的文案模式

想想多次被贬

每到一处都能研发出新菜品

造福后世餐桌的东坡

他的卖肉文案则应该是

改搬影视剧也好

套用自身经历也罢

说来说去，其实不难发现

甭管套路如何，纵使故事虚构

但这文字令人着迷，打动人的

还是背后的真情实感啊！

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你都见过哪些打动人心的广告？

或者可以按照以上套路

安利一个你家乡的名品吗？

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