引言：你是否在平时玩游戏或者刷视频时刷到过这样的贷款广告，画面通常以各类消费场景为开头，主人公通常是需要付钱的时候发现余额不足。

这时候在围观群众鄙夷的目光中，跳出一个配角，告诉主角可以去XXX平台申请额度，利息只要XXX。然后主人公恍然大悟，赶紧去申请了额度，最终在一众吃瓜群众钦佩的目光中付了钱扬长而去。

广告整体看起来十分降智且酸爽，看完广告的你我最容易产生的疑惑是：跟贷款平台借钱难道不用还的吗？

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土味贷款广告的历史

如果上面这类土味贷款广告已经让你感到很上头了，别着急，因为这已经是各大贷款平台比较含蓄的状态，事实上在一两年前短视频平台刚火起来的时候，各大贷款平台的广告文案远比现在更加露骨。

2020年9月，JING东金融、DU小满金融（BAI度旗下）和360JIE条甚至因为贷款文案过于猖狂上过热搜，也就是那之后，各大金融平台进行广告创作的时候为了不引起众怒，才收着一点，但即使是这些已经收着一点的广告，看起来依旧会引起强烈的不适。

随便举两个当年火遍全网的贷款广告：空姐和穷光蛋的借贷广告、土豪怂恿农民工网贷15万给晕机母亲升舱广告，具体内容这里就不给大家展示了，有兴趣的朋友可以自行百度。

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土味贷款广告是怎么火起来的

土味贷款视频的火爆是必然现象。

以空姐和穷光蛋的借贷广告为例，一条短短几十秒钟的广告，不仅通过强行将两个群体联系起来制造对立情绪，并且把各种各样的歧视都展现一遍，同时还充斥着各种低俗三观，堪称把抓人眼球的要素统统用了个遍，我甚至认为现在短视频行业从业者普遍使用的在视频中制造矛盾的手法，就是跟这帮人学的。

一条充斥着众多搏人眼球要素的短视频广告，背后又有各大平台的资金充作流量推手，土味贷款广告想不火都难！当然，如果不是他们的视频过于火爆引发众怒，现在的文案估计更加露骨！

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土味广告真的土吗

很多人觉得这些土味贷款广告又土又弱智，看着不适感极强，感觉写广告文案的编辑估计是个傻子。

但你不妨仔细想想，无论是BAI度、JING东还是360，平台规模都是业内翘楚，一条广告文案从编辑手中发到他的上司那，然后一路绿灯通过了所有可能需要审核内容的部门，最后投放在各大平台上，难道这么多人脑子都有坑？然后不仅一家公司的员工集体智商不在线，整个行业同时降智？这当然是不可能的。

这种土味奇葩风格的文案，之所以能够得到所有从业者的一致认同并且花大价钱在各大平台上推广，当然是有其道理的，如果你不理解，问题未必出在贷款平台身上，而有可能出现在你身上。

本质上，商人是一种无利不起早的生物。商人的所有行为模式，核心只有两个字：利益。如果商人的行为你理解不了，只能说明一件事，你没有看明白他的利益点在哪里。

那么贷款广告的核心诉求是什么？

当然是让人看完广告去借钱啦！那么问题来了，聪明如你，看到这个广告之后的感受是：恶心、尴尬到脚趾在地板上抠出三室一厅。你是聪明用户，投放广告的贷款平台看到你之后的反应是骂骂咧咧的走开。

那么是否有这么一类人呢？他们看完广告，对广告中的某些场景产生了共鸣，又或是恰巧缺钱，被文案中的某些贷款条件吸引，然后点开了广告中的链接。你猜，对于这类用户，贷款平台看到他们之后的反应是什么呢？是不是开开心心的去迎接客户了呢？

看到这里你明白了吗？土味广告虽然土，却是筛选客户的大杀器。

聪明人并不是他们的目标客户，因为你们看到了这些贷款广告，基本不会点开，即使点开了，也会由于你们太聪明而导致生意难做。

而哪些人能对土味贷款广告产生共鸣的人呢？在贷款平台眼中，他们是借款几率极高的优质客户，他们才是土味贷款广告的目标群体。而你们这些认为土味广告又尬又恶心的聪明人，在贷款平台眼中，不过是垃圾流量罢了。

看到这，是不是有种熟悉感？没错，这帮贷款平台是从诈骗分子那里找到的灵感。还记得前几年操着一口广普冒充领导让你打钱的诈骗分子吗？他们就是通过这种及其低智的手段专骗傻钱。

某种程度上来说，这些贷款平台也的确够没下限的。因为当你刷到这些土味贷款视频并怒骂文案作者脑残时，殊不知贷款平台也在因为广告投放给了垃圾流量而骂骂咧咧呢。

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土味贷款广告的风险点

贷款本就是一件需要慎重的事情，通过土味贷款广告中的情绪共鸣引发的贷款行为，本就是不理智行为，这在贷款过程中，本就是不可取的。

土味贷款广告的目标客户特点就是资金状况不良、易被忽悠，对于企业来说，这种状况下的坏账概率远高于一般渠道中贷款业务的坏账率。而对于个人来说，一旦因为上头贷款又后期无法按时还款，不仅会对个人征信造成很大的负面影响，甚至会因为贷款导致身败名裂，属实得不偿失。

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如何正确看待贷款

生活中有资金周转需求是一件十分正常的事情，因此有时我们必然需要贷款产品来帮我们度过资金难关。

但是，选择合理的贷款平台和贷款产品十分重要，因为这不仅关系到我们使用贷款的使用成本，同时，还涉及到我们的个人征信。

在选择贷款产品时，首选大银行和正规平台的产品，利息处于合理区间，同时对于各种优惠活动，需要仔细看清条款，签约前需要仔细阅读贷款合同，切忌不看贷款合同直接签字。

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如何处理土味贷款广告

土味贷款广告现如今依旧活跃在各大贷款平台，一款有争议的广告能够长期存在于各大平台中经久不衰，那么一定是这类广告给平台带来了不错的收益。这类广告仅靠群众自发抵制是远远不够的。在基层，土味视频拥有广泛的市场。

因此我们希望能够从监管层的角度，对贷款类产品广告进行严格把关，对于内容低俗的贷款广告，不能仅仅是平台方下架视频、道歉了事，而要从严、从重处罚。

只有罚痛了、管怕了，这些没有底线的平台才能收起自己在法律边缘反复试探的爪子，才能老老实实记住“合规”二字怎么写！