推出新产品是企业的一件大事，除了召开新品发布会做推广外，借用新媒体提前预热告知，引起目标人群的好奇和期待非常有必要。新产品发布文案做得足够好，也能够直接为企业节省推广成本，引爆新品。

一般企业均通过新品发布倒计时的方式来发布文案，并投放在微博、微信公众号等新媒体渠道。新品发布文案的写作方式通常有以下三种。

1.直白说出卖点引期待

通过不同的文案来不断阐述新品的卖点，以引起消费者的期待。这样做更有利于重点突出新产品的优势。

2014年OPPO手机秋季新品发布会的倒计时文案不仅说卖点，还融入了相关的情感。连续七天，运用“影?像?纪”的主题，每天从关于影像相关的不同记忆、不同场景来描述，从照相馆、数码相机、旧手机、双重曝光、自拍功能，在情感上引起共鸣，并且表现出新产品在影像上的不同优势。

OPPO手机倒计时文案：

“从前，有个地方叫照相馆

记忆中定格的笑容，现在藏在哪里？

距离OPPO秋季新品发布会还有7天！

带上2000大洋的数码相机说走就走

海阔天空的青春里，你去了哪些地方？

距离OPPO秋季新品发布会还有6天！

130万像素旧手机早已不知所踪

那些老照片

是不是也已埋没在时间的角落里？

距离OPPO秋季新品发布会还有5天！

去第二个城市，同时用两部手机

生活和工作纠结成双重曝光的照片。

距离OPPO秋季新品发布会还有4天！

那时总流行45°仰望天空

不是爱自拍，只是偶尔想当回女主角。

距离OPPO秋季新品发布会还有3天！

越来越快的生活总在不断刷新

朋友圈的那个你

是否活成小时候想要的样子？

距离OPPO秋季新品发布会还有1天！

2014OPPO秋季新品发布会

ONE MORE STEP,不只是N3”

直接说出卖点，引起期待的好处是能过达到营造新品发布的气氛，并且告知有新品发布的目的，但如果文案和消费联系不强时，传播效果会有影响。

如魅族的新品发布会文案，直接从倒计时书记上做文章，将对应的数字与品牌自身联系起来，与此同时告知新品发布会的即将到来。从数字的展现上来看很巧妙，并且将魅族的相关历史也逐一说明，这一系列文案已经达到了这个目的，但内容与消费者并没有太大的关联和护体，很难引起传播。

魅族新品发布倒计时文案：

“魅族MX系列第5款产品

即将为你呈现4个世界领先

第3次发布会，还有更多想对你说

时隔2月，同一地点，不同震撼

魅族唯1年度旗舰亟待绽放！”

2.设置悬疑引好奇

在新品发布文案中不直白地说明新产品的卖点，而是让消费者自己去猜测，引起人的好奇和期待。

如2015小米旗舰新品发布会的文案，让人在看到的第一眼，不自觉地填上了一个词，而这个词就是小米新品的卖点之一，做得非常巧妙，和消费者之间还形成了互动，让人在看到的第一眼，不自觉地填上了一个词，而这个词就是小米新品的卖点之一，做得非常巧妙，和消费者之间还形成了互动，让消费者说出自己的卖点。

文案如下：

（薄）如蝉翼

（大）有来头

（轻）若鸿毛

不同凡（响）

（稳）操胜券

（双）喜临门

（快）刀斩麻

2014年的锤子手机发布会，也运用了消费者自动填字的悬疑式，并且更为注重将锤子手机创始人罗永浩的个人风格运用在文案上。

锤子手机新品发布文案：

“一个伟大的公司就要不由（分说地诞生了）

不是我选择了这个行业

是命运选中了我。”

“洗脸时发现额头上隐隐有（一个“王”字）

顿时感到我的公司要改变世界了……”

“在命运安排的不可避免的（未来的）

巨大成功前夕

我伤感了……”

“明天见”

锤子手机与罗永浩个人风格是紧紧捆绑在一起的，这样的文案即使不点出新品的卖点，在品牌本身就有自己的忠实粉丝的基础上推出，反而更加重了品牌的人格特色，引起好奇和期待。

3.与竞争对手对比优劣

通过与竞争对手对比优劣的同时，彰显自己的卖点，引起目标人群的关注。

2014年魅族的魅蓝发布会倒计时文案，每天分别从同类竞争对手千元手机的卡、慢、丑、小、糙的特点入手，意寓为魅族将要打破消费者对于传统千元机的印象，引起大家的注意和期待。

魅族新品发布文案：

“千元手机就是卡？

再等5天

重新定义千元机

喜欢就好”

“千元手机就是慢？

再忍4天

重新定义千元机

喜欢就好”

“千元手机就是丑？

再熬3天

重新定义千元机

喜欢就好”

“千元手机就是小

再苦2天

重新定义千元机

喜欢就好”

“千元手机就是糙？

再骂1天

重新定义千元机

喜欢就好”

“12.23魅蓝新品发布会”

与竞争对吼直接对比的好处是消费者可以明确地感受到新产品不一样的卖点，并且还可以借用竞争对手的优势为自己加分，如魅族的另一组新品发布文案，通过以一个学习者的姿态，将诺基亚、苹果、索尼、小米的不同优势一一道出，并且暗示自己不仅在学习以上品牌的优点，还试图进行挑战。

魅族新品发布文案：

“感谢诺基亚

北欧的坚固耐用

教会了我们用心对待品质

729魅蓝新品发布会5days left”

“感谢索尼

大法教会了我们

要尽量把不可能变成可能

729魅蓝新品发布会4days left”

“感谢苹果

教会了我们

如何做最好的聚碳酸酯后盖

729魅蓝新品发布会 3days left\"

“感谢小米

没有小米

就没有今天国产手机的极致性价比

729魅蓝新品发布会 2days left”

“向大师们致敬

是为了挑战明天

729魅蓝新品发布会

1 days left”

你觉得苹果手机适合用“与竞争对手对比优势”的方式来做新品发布文案吗？为什么？

如果你是小米手机的文案人员，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求：只突出一个“快”的卖点。