护肤品宣传文案（护肤品宣传文案朋友圈）
近日，某王(广州)有限公司因普通化妆品宣传具有“改善暗黄”、“亮肤白皙”功能，以及抑菌洗手液不具有所宣传的“有效杀菌99%”功能，涉嫌发布虚假广告违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款55万元。
由此可见，化妆品宣传文案愈发严格，一不小心就踩雷！那么在化妆品宣传中用什么词语，才可以避免违规处罚呢？不可以用“改善暗黄”，那可以用“净白透亮”吗？
来源：CIO合规保证组织
作者：CIO专家-剪秋罗
2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代。产品功效成为功效时代开发新品的核心，以功效为主导，熟悉化妆品功效分类、宣称评价要求尤为重要，可以说是开发功效型产品的第一步。本文结合《化妆品监督管理条例》、《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》，对化妆品功效分类规则、注意事项、功效宣称评价项目要求进行解读。
按照《化妆品分类规则和分类目录》附表一：“功效宣称分类目录”的规定，新规下化妆品功效共分为26种+1类新功效。下面将按照化妆品功效宣称评价项目要求，逐一介绍每种分类界定规则和注意事项。
一、免于公开摘要
能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的。
（1）清洁
定义：用于除去施用部位表面的污垢及附着物。
宣称示例：清洗，清洁，洁净，干净，净颜，净肤，洁颜，洁面，洁肤，沐浴，洗发，洁发等。
（2）卸妆：
定义： 用于除去施用部位的彩妆等其他化妆品。
宣称示例：卸妆，卸除，除去彩妆，去除粉底，清除美妆等。
（3）美容修饰：
定义：用于暂时改变施用部位外观状态，达到美化、修饰等作用，清洁卸妆后可恢复原状。注：人造指甲或固体装饰物类等产品（如：假睫毛等），不属于化妆品。
宣称示例：遮瑕，遮敝，遮盖，隔离，美化，修饰，定妆。定彩，持妆，美唇，璀璨，绚烂，绚彩，靓彩，幻彩，风彩，浓艳，时尚，魅力，魅丽，娇媚，睫毛卷翘，睫毛纤密，睫毛纤翘，清洁后可恢复原状的临时染发和临时发用定性等。
（4）芳香：
定义：具有芳香成分，有助于修饰体味，可增加香味。
宣称示例：清新，怡香，香味，芳香，清香，幽香，沁香，增香，留香，香体，香水，香氛等。
（5）爽身：
定义：有助于保持皮肤干爽或增强皮肤清凉感。注：针对病理性多汗的产品，不属于化妆品。
宣称示例：爽肤，爽身，清爽，净爽，舒爽，干爽，凉爽，爽滑，清凉，吸水、吸汗。
（6）染发：
定义：以改变头发颜色为目的，使用后即时清洗不能恢复头发原有颜色。
宣称示例：染发、彩染、挑染、漂染、固色、均匀着色、乌发、黑发、一洗黑、黛发等。
（7）烫发：
定义：用于改变头发弯曲度（弯曲或拉直），并维持相对稳定。注：清洗后即恢复头发原有形态的产品，不属于此类。
宣称示例：烫发、烫卷、卷曲、拉直等。
（8）发色护理：
定义：有助于在染发前后保持头发颜色的稳定。注：为改变头发颜色的产品，不属于此类。
宣称示例：有助于上色，稳定发色，固色，护色等。
（9）脱毛：
定义：用于减少或除去体毛
宣称示例：脱毛，除毛，去毛，脱除、脱去、减少体毛，去除毛发。
（10）除臭：
定义：有助于减轻或遮盖体臭。注：单纯通过抑制微生物生长达到除臭目的产品，不属于化妆品。
宣称示例：除臭，净味，遮蔽异味，修饰体味，淡化体臭、体味、汗味等。
（11）辅助剃须剃毛：
定义：用于软化、膨胀须发，有助于剃须剃毛时皮肤润滑。注：剃须、剃毛工具不属于化妆品 。
宣称示例：剃须，剃毛，软化、膨胀须发，皮肤润滑。
通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果且在标签上明确标识仅具物理作用的：物理遮盖祛斑美白、物理方式去角质、物理方式去黑头。
二、可仅用文献资料或研究数据说明
三、功效评价方式三选一（人体、消费者、实验室）
四、需开展人体功效试验
五、特定宣称
六、新功效
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