给半新手的文案小技巧

首先大家都知道文案重要，读者看着文名点进来，她不是第一时间看文的内容的，她要看文

案，就像是看一个人，先看脸，脸好看，别人才会想要去看你的内在，文案简简单单甚至烂

得不行还有很多读者撒小花嘤嘤嘤追的那是大神，新手和半新手期，还是得老老实实地写文

案，出彩才有人看。

不要拿 XXX 的文案跟你说的不一样，人家收藏就很好之类的话来杠我，我这是新手和半新手

的教程，大神和天赋型选手有自己文案风格的，我觉得并不适用在这里。

好啦，先来说说文案的大忌。

大忌之首，和正文的风格不同。最忌正文虐文案甜，最忌甜文强说愁，最忌沙雕文案配正剧，

你是沙雕文就配沙雕文案，是甜文就把甜摆出来，是虐文也不要强想骗读者进去，读者不傻，

楼主有一次写微虐文，但是又很怕没有人看，弄了一个搞笑又轻松的文案，果然骗进来了很

多读者，然后那篇文就被骂了，只有收藏好看了一点，但真正愿意看下去的人不多，被骂到

得不偿失。

大忌之二，太长。有心的小伙伴可以去看看那些收藏高的文，除去大神之外，一篇出彩的文

案必然不会太长，读者是有耐心限制的，点开你的文案咣咣咣咣像点开了正文，没有耐心的

读者就会一步撤退。晋江文案限制五百个字，如果不是要带 CP 蹭夹子，我觉得二百五十个

字都绰绰有余，文案不是剧情简介，不需要你把所有的东西都堆在那里让读者追完，就像蛋

糕上的红樱桃，你觉得一只樱桃不够吃，挖了一大勺奶油糊在蛋糕上，同样的蛋糕，是红樱

桃蛋糕好看，还是糊了一大坨奶油的蛋糕好看。

大忌之三，没有亮点。文案是脸，想做美女就得化妆，素颜也漂亮的人太少，一篇毫无特色

的文案给出去，就像一个三分路人走在路上，能吸引多少人来看？明明可以化妆成天仙，却

一定要素颜，真的可以印证一句话，叫懒人才会丑。

不过文案重要，但又不是非常重要，仅给正文不错，但是文案苦手的小伙伴参考，文案再出

彩，救不了所有人。

接下来是文案的技巧部分。

首先我们来确定一下，文案里到底要说什么，一篇合格的文案具体要有些什么东西，我来给

个示例：

【顾清十年寒窗，一朝高中。（这里点明主角和他的身份背景）

可惜得罪权贵被发配穷县做官。（带转折，交代一点剧情）

山高皇帝远，顾清的内心毫无波动

甚至还有点开心。（带出主角性格）

若干年后

顾清创业成功，种田县令的大名传遍朝野。（二次转折，带出一点剧情）】

这是我觉得一篇合格的文案应该具有的东西，而不是这样：

【顾清从小寒窗苦读，好不容易才高中状元，他有一天和朋友喝酒，在酒楼里英雄救美，得

罪了一大票纨绔子弟，因为没有身份背景，所以毫无反手之力被发配到穷县去做县令。

顾清一点都不觉得自己吃亏了，穷县有穷县的好处，山高皇帝远，民风十分淳朴，还有很多

乡亲的爱戴，他十分开心地过上了种田的日子，几年后，他因为会种田反而在朝廷里成名

了。】

不要觉得后一个文案太蠢是我乱编的，我看到的让我修改文案的小伙伴们，很多都是这样的

风格，旁观者清，毛病只有别人指出来了，自己才会发现，这是人的通病。

所以一篇合格的文案，并不需要把剧情堆砌出来，在保证主角和主角背景交代清晰的情况下，

只需要点出你认为可以吸引人的亮点。

这里讨论的仅仅是合格，我知道很多出彩的文案并不纠结在这个框框里，这毕竟只是我的个

人经验。

确定了文案里要说什么，就像一个泥塑有了大致轮廓，剩下的就是打磨和化妆。

先来说说如何打磨一篇文案。

之前我就已经在示例里反复提到了一个重点，转折。短短的一两百个字的文案，交代清楚人

物和背景加一点亮点之外，最好的吸引人的方式就是转折，大家都接受过九年义务教育的，

知道什么是转折，但是会用的人真的很好，再来给个示例。

【江岳习武多年，终成一代宗师。

然后他被一个叫独孤求败的人加了好友。】

这里一开始写主角成为了一代宗师，带有褒扬成分，转折的时候一个独孤求败，顿时把原先

的这种褒扬给压下去，会产生一种莫名的喜感，就这一点喜感，已经足够让读者点进你的正

文。

转折也有很多种，这里是另一个示例。

【许笑笑天生神力，大龄恨嫁。

有一天，她在山里背回来一个貌美如花的娇弱夫君。

前一代宗师江岳：……】

这里一开始描写主角天生神力，这是交代人物和背景，下文提到娇弱夫君，给人产生一种具

体的印象，然后直接推翻转折，原来娇弱夫君是前一代宗师，仍旧会产生一种反转的喜感，

是另一种先抑后扬的转折。

除了转折，还有另外一种打磨文案的方式，自夸。

不要觉得自夸听起来像卖瓜，不是要你作者去自夸，而是让文里的主角出来自夸，给个示例。

【废柴张扬熬夜给女神打榜，惨遭雷击。

第二天醒来，忽然变成了一个……异能者？】

这里是我习惯性带了转折成分，但这不重要，重点是自夸，点家的废柴流经典手法，先抑：

男主是个废柴，卑微的追星男孩，后扬：遭遇雷击，变成异能者。

读者看文是会自己代入的，废柴两个字先一步定调，使得读者皱眉，产生一点憋屈感，然后

自夸：成为了异能者，变得很强了，且有一点暗示，男主成为了异能者，以后追女神之路必

然坦荡，这让读者把先前的憋屈感一扫而空，很容易就会顺着文案点进正文里去。

主角的自夸不是真的让他自夸，而是遮遮掩掩地透露主角的优势，让读者产生自觉代入，很

多火爆的苏文也是这样的套路，在文案上点出女主是个万人迷，所有的男人都逃不过她的手

掌心，读者看文案自然会产生期待，然后进一步看文。

所以文案除了交代主角和背景，再加一点转折之外，还要有自夸，点出主角的优势。

然后是化妆。

人化妆完会变得漂亮，文案化妆完也是这样，还用之前的示例举例子。

【江岳习武多年，终成一代宗师。

然后他被一个叫独孤求败的人加了好友。

江岳表示你要战，那便战。

然后头都差点被打掉。】

化妆之一，二次转折。

只有一个转折点对于一篇合格的文案来说够用了，但想要出彩，二次转折是最简单的，这里

一次转折过后，主角表示要战便战，仍旧是带一点褒扬成分，显示出高手风范，让人不由期

待结果，然后仍旧是反转——头都差点被独孤求败打掉，二次转折，喜感 x2，这个时候读

者就抓牢了，只要不是太挑剔的读者，大部分都应该很想看正文内容。

化妆之二，转折带自夸。

用之前的示例说话。

【废柴张扬熬夜为女神打榜，惨遭雷击。

第二天醒来，变成了一个……异能者？

看着络绎不绝上门来招揽的——

ZG 龙组？特别行动局？异能者联盟？军方？

张扬：不应当，不应当，我只是一只小猫咪。】

前半部分转折，后半部分仍旧是自夸，进一步深入强调了主角异能者身份的强大，如果都这

个时候了，你还不准备点进去，那是在下输了。

好的文案不会止步于这一点模板，还有一些对我来说算是邪典，但是具体使用还不错的文案，

但那是别人的没法示例，个人有个人的风格，我能教的只有自己的经验，仅以此帖带新手的

各位入门，很多文案都是一点灵光，这些没有办法教的，希望大家入门之后慢慢琢磨，写出

更出彩的文案来。

Q：大大，我想请教一下，正剧 be 文案是不是就是直接叙述内容？如果文案想以有趣吸引人，

是不是就算欺诈了...

补充，是无 cp 的。哈哈这么说起来我突然觉得我的题材好毒...

A：be 有 be 的写法，想要什么读者就要针对什么读者下套，比如你写渣贱，要文艺，写点

求而不得什么的道理，比如你写意外，就要突出人世无常之类的，建议不要直白写内容，搭

配近乎诗歌的文案最好。爱看这部分的读者自然会看，千万不要 be 文强行配搞笑或者沙雕

的文案，不是因为欺诈读者，而是读者吃到一半会吐出来，然后开骂负分一条龙，能被甜党

文案骗进来的，大部分都不会吃咸辣口，得不偿失。

Q：大大我想知道正剧风怎么写得有意思点，经常容易写得干巴巴的，就算是正剧爱好者也

不想点进来

A：正剧也同样可以套用转折和自夸的技巧，比如你的主角身份不凡，可以写他微服出去和

人产生矛盾暴露身份的转折，比如他手段厉害，你写别人怕他，都躲着他走，和正剧风不冲冲突。