什么是文案工作
举例1：京东的内容策划编辑的岗位职责是：
（1）负责微信购物优质内容的策划及制作，内容与形式不限，图文、H5或视频等；
（2）定期配合商城活动策划事件营销或病毒传播内容；
（3）独立策划和制作热点专题，提升内容转换率。
举例2：腾讯的内容运营的职位职责是：
（1）根据产品特点，负责线上、传统媒体、线下等各种渠道对产品服务进行推广，策划组织相关宣传活动；
（2）负责产品的热点事件营销和活动策划，在微信上策划热点传播事件，撰写相关文案；
（3）负责推广运营的数据统计分析。
综合各大公司新媒体文案的相关岗位，其主要职责是新媒体渠道的内容策划及写作、企业各阶段营销活动的策划及推广、热点事件的营销跟进，以及其他文案工作。
（1）新媒体渠道的内容策划及写作
新媒体文案应根据企业的品牌和产品撰写对应的宣传文案，以及在不同的媒体渠道上，如微信公众号、新浪微博、社群等，推出并发布各种形式的文案内容，如图文、视频、语音等。
（2）企业各阶段营销活动的策划及推广
新媒体文案应根据企业需要以及节假日等特定事件点策划相应的营销活动，并落实推广。如企业新产品发布，则需策划一系列新品发布活动，用何种形式的活动及文案吸引目标人群的注意及参与，以达到新品发布的最佳效果。
（3）热点事件的营销跟进
新媒体文案应根据社会时事热点，有选择地跟进以达到企业的宣传目的。
（4）评估工作效果
无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需收集相关数据已以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考工作改进。例如，微信公众号推送一条图文消息，则需统计阅读人数、转发人数，并与往期数据进行对比，以评估效果，并检讨标题及文案内容品质。
（5）其他文案工作
新媒体文案在大部分企业所承担的工作内容已远远超越了文案这个词字面意思，甚至可以说是“文案+编辑+策划+运营”的角色。
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