大家好，我是春水煎茶，一个渴望与你共同进步的人。

作为一个实打实的土木男，我平时最头痛的就是文案了。做任务的时候经常被文案难倒。所以就有了今天跟糖豆豆的这篇约稿——教你写打动人心的PPT文案。

| 不工会客厅 | 第 1 篇文章 |

什么叫做人心？

百度文科给出的定义是：人的感情、愿望等。

换句话说打动人心就是要人看完你的PPT后要能够触及到观众心中的那根软肋。掌握到人性的弱点，你的PPT就能打动人心。

要写走心的文案，首先我们得知道什么叫“心”。

人性有四大弱点：

① 趋利避害

② 好逸恶劳

③ 喜新厌旧

④ 争强好胜

走心的文案，就是能引起人心知、情、意、欲反应的文案。

【知】—— 走心的文案，首先要唤起人的好奇心

【情】—— 情绪与情感。人经由感觉和知觉产生的心理状态

【意】—— 意志。为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状态

【欲】—— 欲望。简单的来说，欲望就是不满足，它是一种不稳定的心理状态

看完你的PPT，必须要唤起我了解你的兴趣。否则不管你的PPT页面有多精美，动画做的多流畅，观众最多哇一声，又低下头默默掏出了手机，说不定还来两把王者荣耀。

所以观众对你讲的东西，对你的PPT没兴趣，根本就懒得搭理你，那你做的再好也没有任何用。

广告界的AIDMA法则（注意、兴趣、渴望、记忆、行动），把A——Attention注意、I——Interest兴趣放在前两位，不是没道理的。连兴趣都没有，哪来后面的行动。

要唤起观众的好奇心，就不要写假大空，而是要写出独特而新鲜的事实。

我们看这一页PPT，高领毛衣带来的温暖比喻成男朋友带来的温暖是不是能够引起女士的共鸣？

我们写文案就要抓住有趣的细节。

描述用户利益，一定要注意把利益描述得清晰、具象、有力。要具体而微，其实这也是细节。

这是鞋型的描述文案：瘦鞋型，显脚小，能嫁个好人家。

他就很好的把他想要给受众的利益表达出来了。

再比如那句很经典的广告语：

“前后两千万照亮你的美。”

一共只有10个字，但是很清楚的将能够将利益关系讲给消费者听。为什么这张话很容易让人记住？因为有细节，好记，生动，有趣。能够把利益表达出来。

再比如我们写果汁，怎么能引起受众兴趣？

就像鲜榨

是不是就会立马有心动的感觉了。

每一页PPT如果能够写出动人心的故事，那么你就成功一半了。另一半就看自己的能不能讲出来。

罗永浩在发布会上一句“我不是为了输赢，我就是认真”，打动了多少人的心。这句话的知名度和影响力，远远超过锤子手机的那些广告语和文案。什么天生骄傲，什么以偏执回敬偏见……

因为这句话是一个故事，其他话只是一句广告语。它更能唤起用户的兴趣和共鸣。

用细节、利益、故事，唤起用户的好奇心，让他们产生对你的PPT的兴趣。

何谓同理心？感同身受，将心比心，你的PPT得让受众产生代入感，把你传递的诉求、观点、信息，代入他们的生活，从而引发共鸣，对你产生认同和好感。

到什么山，唱什么歌。写PPT文案之前，首先要知道你说话的对象是谁。写出他们的故事和感受，用他们讲话的方式写文案。

文人面前写文艺，就好像文人表达爱的语言：执子之手、情之所钟、虽丑不嫌、春风十里不如你，而普通人就是：回家吃饭。同样的意思，表达方式差别如此之大，无他，对象不同。

《小王子》里说过：

你要是对大人说：“我看见一幢漂亮的房子，红砖墙，窗前爬满天笠葵，屋顶上停着鸽子......”他们是想像不出这幢房子是怎样的。

你得这么跟他们说：“我看见一幢价值十万法朗的房子。”他们马上会大声的嚷嚷：“多么漂亮的房子啊！”

对象是谁不仅决定了你的表达方式，其实也决定了你PPT走什么风格调性，是个性张扬，是文艺小清扬，是奢华装逼，还是朴实家常。人不同，说的内容不同，说的方式也不同。

把你的PPT放在用户具体生活场景中去，想象他们会怎样使用，怎样谈论。然后把你想象到的这些东西描述出来。

你说大家熬夜抢火车票、坐几天几夜的火车、赶上千里的路图啥呢？不就是除夕夜能坐在一起吃顿团年饭嘛。

面向对象和场景，这是让用户产生代入感，进而感同身受的关键。引发了用户的同理心，你的文案也就真正走了心。

再说一套写文案的方法：

#FSCC

F：信息源头、S：场景还原、C：生活改变、C：文案输出

我们来看这则文案：

F：信息源头：南孚电池持久

S：场景还原：遥控器、看电视

C：生活改变：看电视的人换了好几个

C：文案输出

所以构建文案场景的时候可以用FSCC方法来进行撰写

（有兴趣可以搜索南孚电池糖果装）

为什么很多PPT看了有共鸣呢，会刷屏呢，因为它很具象，它使抽象的变得触手可及。

写文案一定要言之有物，少写那些大词，比如说品味、健康、创新、科技，美好生活……

最后让我们再来看看那些能够让人记住的PPT：

好了，今天的分享就到这里了~我是春水煎茶，我们下期见。

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