看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

我们哭着降临世界，

却可以笑着走向永恒。

出自央视《如果国宝会说话》。

央视这个综艺的文案，绝对是封神的。有人文，有力量，生动又有着浓厚的底蕴，着实惊艳。

这句文案，本身就让人共鸣，而如果再连上前面的文案一起看，才会发现沧海桑田——

青州佛造像沉睡千年，从它们的笑容和伤痕里可以想见，千年之前南北朝的乱世纷争中，颠沛流离的佛家弟子，正将伤痕化作悲悯，祈求出离现世苦难。这些雕塑当时驮负的，是万千澄明如泪的生命发愿。

你可能会问我，为什么人们不把这些碎片全部拼接，恢复它完美的样子，因为人们发现，在这些无数的疤痕中见到了—个又一个历史的细节，在这些星辰般的碎片里看到了人类在苦难中前行的脚步。

我们哭着降临世界，却可以笑着走向永恒。

02

深秋的枫树红如一团火，

我喜欢每天看它几眼，

就当给自己取暖了。

出自肯德基。

没错，还是肯德基的月末文案，不知怎么的，这种聊聊生活，聊聊时间，聊聊阴晴冷暖的文案，就是让人身心欢愉。

有种，我们不问世事，只谈风月的闲适。

世事皆纷扰，凡事绕身下。而世界的温柔，是迟来的善意和闪光的瞬间。这些瞬间的集合，便是人间值得。

那个不期而遇的人，

让我的心软得像一颗柿子。

多好呀，

每个起风的夜晚，

月光都为我们填平回家的沟壑。

03

冲洗过后，用盐把肉唤醒

然后加入少许白酒，让肉再醉过去

如果你羡慕本味儿主义者的舌头

那么烤鱼腩新鲜与入味的折中

有助于你登堂入室

出自《人生一串3》。

不得不说，这样的文案腔调，很《人生一串》，还是那个味儿。真的是美食不够，文案来凑。

那天看完第三季第一集后，我满脑子都是一句：朋友，多久没撸串了？

04

别让家成为暴力的庇护所

出自杜蕾斯反家暴文案。

这个必须赞，在每年 “国际消除家庭暴力日” 发布这种硬核文案，杜蕾斯已经是第三年了。

虽然杜蕾斯的借势文案，我们记得更多的是各种抖机灵玩内涵，偶尔还翻车，但每次做起公益热点也是决不含糊。

几句话就撕开了家庭暴力的面具，号召所有人面对家暴，不再沉默，不要自己骗自己，去勇敢反抗。

因为，“家暴远比我们想象的更为普遍”、“家暴不是家务事”。

05

有些守护，一个眼神就能做到

出自荣耀Magic3。

这是荣耀Magic3基于来电注视铃声减弱功能，推出了的暖心短片。典型的科技+人文的方向，找到一个精准洞察，然后结合产品功能去铺开，执行还是很不错的。

这句文案则是点睛之笔，既升华情感，又突出了产品功能，有目的却也不失温度。

只是，我忍不住吐槽一下，这手机没其他功能了嘛，把这么一个鸡肋的功能玩得这么高级，真的是从产品出发的，还是从创意出发的？

06

郑重声明
针对表示只喝茅台不喝江小白的用户

我们一时不知道该先羡慕您

还是羡慕茅台

出自江小白。

近段时间，最亮眼的社交刷屏文案，当属江小白在10周年生日发布的“郑重声明”，从当天0点开始在微博连续发布100张声明海报，迅速登上了微博热搜榜第一名。

文案不仅回应了之前对他们的所有质疑，还展现出了和谐温暖的企业文化以及自己的品牌态度。幽默、自嘲，但肉眼可见的用心。

虽然并不是每句文案都是精品，但贵在量大，100张啊，而且是大字报形式，视觉冲击拉满。完美诠释了，土到极致就是潮，大力出奇迹。

最关键的，不在于文案是怎么写的，写得怎么样，而是这个策略本身就赢了，知道要写什么，更知道为什么而写。

07

即使你忘了自己，我不会忘了你

女人变成妈妈

或许是从忘了自己开始

忘了有食欲的感觉

忘了有些事曾经很简单

忘了属于自己的下午茶

忘了还是会爱美

忘了车里的镜子只看自己

忘了对皱纹的敌意

忘了其实不爱运动

忘了一觉到天亮的感觉

比起宝宝，我更想看看你

即使你忘了自己，我不会忘了你

出自华为《多个角度，多份爱》

华为这支短片，以观察者视角，把注意力集中在妈妈身上，记录了所有女性在孕育期逐渐变成妈妈的过程。开篇文案 “女人变成妈妈，或许是从忘记自己开始” 一出，我就知道这个洞察肯定会让妈妈们破防。

然后我去各大平台看了看评论，果然，许多人看红了眼眶，直接泪崩了。

也难怪，这个片子感情细腻，细节充分，场景真实。而且品牌方是站在理解的角度说出了妈妈们的心声，经历过的很难不被打动，就算是没经历过的女性我相信也能产生共鸣。而华为P50的主要受众，就是女性。

08

There’s much more truth that you are blind to...

最后，还是老规矩，来个泰国广告。

这是一个来自泰国Vizer监控摄像的广告。全片都没有几句台词，却抓人入戏，引人泪目，让人深思。

我们经常充满偏见，只愿意相信自己看到的或想象的，偏执的认为那就是真相。但现实是，偏见往往会蒙蔽双眼，真相也许不是我们看到的那样，甚至与我们所想完全相反。

这就是泰国广告的厉害之处：搞笑，可以让人忍不住哈哈大笑；感人，能让人不受控制的落泪，陷入沉思……

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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