1、选题：

「用户思维」：站在用户的角度上思考问题——他们需要什么？他们想看什么？

研究爆款文章的选题：推荐平台，新榜、西瓜助手。

一、基础：

1.将热点事件进行改编

2.简单盘点和梳理事件

3.复制粘贴获得最高点赞数的评论。最高点赞数就代表着用户认同。

推荐使用新浪微博、网易云音乐、知乎、天涯这些内容聚合的平台或者社区。

4.从事件争议点上找角度

解析：基础技巧讲了「蹭热点」的玩法

WHY-热点的原理：

热点是大众注意的焦点，且大众有社交需求，

想通过热点来刷存在感、被关注感、被认同感、归属感等。

HOW-热点的玩法：

1.改编，

改编欲是人都共用的，一个热点拿来改成另一件事，或用到自己身上。

例如生活中常见一些网络词，就是大众的改编欲。

例如“蓝瘦香菇”

这个技巧关键是：

a、合理性，你的文章得确实和这个热点有关联，要不纯为蹭热点，读者会反感。

读者（受众）不讨厌套路，他们只讨厌没意思的套路（恋爱也一样哈哈哈）

b、有趣性，追热点的文章太多，供给大于需求，你就得想办法，制造差异化，

才能脱颖而出，如何差异化呢，我觉得就是从下面的几个部分文章的观点（主题）

、结构、文笔上入手。

2.叙事

把事情梳理一下。人们为啥要看你呢？所以速度很重要，赶在第一时间报道。

3.评论

这个点很细节！根据网络评论，来反推人的心理、观点、立场，思路值得借鉴

4.争议

没什么好说的，老套路

二、 进阶

选题的十大元素表:

三大情感：爱情、亲情、友情；

五种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、焦虑；

两大因素：地域和群体。

1、“热点+情感”、“热点+情绪”

爆款文章公式的基础款。

热点是基础，是吸引读者点击并阅读的第一动力；

而爱情和友情这两个情感元素，一个是内心最细腻的阵地，一个是生活中最可靠的存在，它们是使读者深入阅读、分享并转发的关键因素。

2、群体-「群体认同感」：

群体拥有独有的整体感，即群体成员对群体的一种总体意识。

在这种意识下，群体成员会认为群体是一个有机的整体，而不是一盘散沙。

这种整体感觉越强，维护群体整体形象的态度就会越坚决。

eg：程序员、外卖小哥、快递小哥、北漂、中产等。

解析：NLP也是研究人的感受的，人的感受有三种，

一种叫情绪，较为短期，例如开心、悲伤、愤怒等

一种叫情感，更加长期、深刻，例如爱、恨等。

最后一种，比较特殊，叫做「情怀」，以后有机会再说。

一般研究好前两种就不错了，为啥选题要从「情」入手？

——包括群体、地域特征也是触发这一类人的情

因为正常状态下人的意识层面吸收信息，会加上自己过往的判断，过滤后在进入潜意识的信息就很少。

这里把意识比作客厅的大门、潜意识就是卧室的小门。

不好被表达者影响，而一旦情绪上来，意识的大门被冲开，直接进入潜意识中——人更容易被影响、被操纵。

三、高阶：

1.换角色

①明确角色

②选择角色：与大众差异化。

2.硬组合，造反差

①明确事件的主题。

②确定一个与之相反的主题，把二者结合。

比如七夕佳节谈“分手和离婚”、锦鲤杨超越事件中谈“倒霉”等。

造概念：跨界组合，指把两个完全不相关的事物结合在一起，用另一个领域的知识去解释这一领域的事物。

像梁宁提出的“底层操作系统”一样，把来自产品领域的概念用到人生奋斗的领域。

3.以小见大：

讲友情、讲爱情等各种宏大概念的时候，也要从一个非常小的点切入。

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找热点的途径：

1、微博高赞评论

2、微博热搜

3、微信小程序“微博鲜知”

4、“即刻”，它基于个人兴趣，基本上聚合了微信朋友圈最火爆的内容

5、新榜排行榜和搜狗微信热搜榜。

6、关注一些新媒体人或者加入一些新媒体人的社群，多研究他们的言论和朋友圈发布。

寻找选题的方法：

1、关注一些粉丝基数大的自媒体平台，包括微信公众号、微博号、今日头条号、抖音号等。

2、根据内容定位关注一些平台，比如豆瓣、知乎、抖音等。

豆瓣——文艺、影评

知乎——深度、理性、各种观点（反面观点）

抖音——小美好、搞笑短剧

3、关注评论，比如微博评论、爆款文章评论、网易云音乐评论等。

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解析：换角色，类似NLP的感知位置技术，观察事件中的各个立场，找到别人可能忽略的立场

这个需要比较强的心理抽离感和代入感，如果你不能抽离开自身的立场、利益角度看问题，

就很难进入到别人的立场。

以小见大，也是一种写作手法，写宏大的句子时，可通过写细节来体现，类似NLP的上推下切。

2、标题：

Y-作用：让对方感兴趣，点击文章阅读。

H-操作：

1、找到“敏感词”。

敏感词：

当大家看到这个词以后，不需要经过大脑思考，下意识就会点击的词语。

验证敏感词：

1、微信指数

2、模仿对手

2.代入标题模板

标题模板：

1、数字法

2、对比法

《谁的人生不是一边在生活，一边在不想活》

3、热词法

4、疑问法

疑问词（比如为什么、是什么、如何、哪些）+问号（？）。

那个躲在厕所里吃饭的孩子，后来怎么样了？

为什么现在的男生越来越恨嫁？

2018年还剩100天，你过得怎么样？

疑问法+反常识：

“你们真以为富二代只有钱？”、“为什么有钱人不只能过好这一生？”

5、对话法

设你在和一个人进行对话。

你能不能让着点孩子？——不能！

周六再回老板消息我就是他孙子！——爷爷。

暴发户有钱了不起啊！——了不起。

对话法+意外

你竟然嫉妒你闺密？——我也是！

婚后如何保持恋爱感？——跟老公搞暧昧！！

6、好奇法

话说一半，把另一半关键信息隐藏起来，以此勾起人们强烈的好奇心。

这13句不该说的话，80%的女生都说过。

微信新功能，检验一个人爱不爱你。

抖音粉丝7 000万，papitube做对了什么？

25岁时，你一定会被问……

7、俗语法

俗语法是指利用一些大家都知道的、耳熟能详的句子，延展出你要表达的观点，重点是句子一定要押韵。

爱笑的人，牙齿都不会太差。

朽木不可雕也，胖子不可美也。

人固有一死，或重于泰山，或死于加班。

朋友一生一起走，谁先脱单谁是狗。

人生没有白走的路，但是有弯路。

8、电影台词法

马薇薇抑郁症：做人呢，其实最重要的就是开心

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测试标题：

第一点：看到这个标题，你自己想不想点开。

第二点：标题内容和读者是否有关。

标题生产流程主要分为4个步骤：

1.从不同的角度，取10~15个标题。标题模板。

2. 根据标题自我测试的两个原则，先从中选出5个标题。

3. 将选出来的5个标题发送到粉丝群里，由大家投票。

4. 根据投票的结果进行数据分析，最终确定标题。

注意事项：

1.互联网上写作，在开始阶段一定要建立自己的种子用户群，或者粉丝群。

2.投票软件：a、投票帮，b、腾讯投票

建立标题库：

1、汇总分析：

文章标题统一整理在一张表格里，通过记录和分析每篇文章的阅读量和打开率，总结出敏感词和句式。

2、拆解对手：

运营的是职场类公众号，就多关注“领英”、“Spenser”

3、拆解畅销：

从畅销书的书名、目录中去找标题。

因为这些畅销书的书名和目录是经过市场验证的。一本书之所以能畅销，它的书名和标题起到了80%的作用。

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解析：标题的创作技巧，作者有一个元思路，就是「拆解术」

想研究标题，就尽可能多地收集爆文标题，然后去分析共性，这是一种学习成长的神技。

NLP有相关的「通天绳模式」

3、结构篇：

一、开头模板

模板1：提问式

将问句作为开头，而汉语问句形式一共有3种——疑问句、反问句、设问句。

每天打开热搜，最火的是什么？明星八卦。

对于名人隐私，人们总是有种天生的窥探欲

致青春：原来你还在这里》的开头是一段画外音：你心中是否也有这样一个人？

注意事项：

1.制造悬念，引起读者注意和思考

2.加强情感，引发读者共鸣。

3.从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文。

模板2：对白式

指文章里的主人公或者与情节有重大关系的人物的对白。

将这些人物的对白作为文章开头时需要注意一点，一定要选取能够激发读者阅读兴趣的对白，使读者眼前一亮。

eg：

《对啊，就是嫌你穷，才分手的啊》

“饿。”发完这条状态3个小时后，我就成了杨哥的女友。

模板3：交流式

“指作者与读者间的交流，

用在开篇，可以拉近作者与读者的距离，使读者觉得读文章的过程就像在和老友交谈般亲切和愉快。

eg：

你有没有……

我不信你……

模板4：自白式

以故事主人公的口吻来表现人物特征，比如“我这个人怎么样”、“我要干什么”等。

eg：你相信吗？……

能让读者身临其境，从而更能传情达意、感染读者。

技巧关键：

给对方关心你的故事的理由，也就是让读者对“我”即主人公的故事感兴趣：

a、自黑和自嘲。

b、你做的事情很特别。

模板5：呼应标题式

W：文章的开头与文章的标题形成呼应。

H：扣住文章标题中的关键词。

《第三人称》

从今以后，我只是她生命里的观众。偶尔她提及我，只会用最疏远的第三人称——他。

模板6：名言警句式

W：在开篇引用或解构名言警句。

《从孟晚舟到吴秀波，我看了人性最大的恶》

作家严歌苓写过：“人之所以为人，就是他有着令人憎恨也令人热爱、令人发笑也令人悲怜的人性。并且人性的不可预期、不可靠，以及它的变幻无穷、不乏罪恶、荤腥肉欲，正是人性魅力所在。”人性的变换，造就了各自的因果。如今回头再看过去的20年、30年，你会发现，一旦人心向恶，恶报早晚会来。2019年了，做个善良的人吧。

模板7：新闻热点式

W：新闻热点可以从热点事件、热点人物、热门影视作品、热门话题中来。

《忘掉宋仲基的颜值，我们来谈谈他的演技》

听说最近只有两种人——宋仲基的老婆，和其他人。

《杀死那个人贩子》

光天化日之下，有人抢你的孩子，你会怎么办？

不可能发生这样的事？

就在这个国庆节，北京市丰台区，一个妈妈眼睁睁看着自己的孩子被3个人贩子强行抱起，差点被抢走。

模板8：读者投稿式

W：通过读者、用户、粉丝投稿，来找到多数人关注、喜欢的点。

H：采访读者、在评论区和粉丝互动、看留言等。

二、结构模板：

结构模板1：观点+多个事例

W：具有爆款潜质的“核心观点”，提出观点之后，再用多个事例去印证它。

H：

1.开头，引入主题和观点。在选取观点时可以结合“选题篇”中的方法，选取一个具有爆款潜质的观点。

2.通过多个故事解释、分析这个观点。

3.结尾，升华。通过重述观点，再反映到现实，给读者一个行动的召唤。

选取的事例除了要与观点贴切以外，还需要事例的主角有一定的认知度和话题性。

结构模板2：大观点+多个小观点

HOW

适合：观点精彩、有趣、反常。

注意：

1.事例解释要到位

2.结尾，辩证分析，进行缓冲，增加接受度。

结构模板3：观点+多个角度

Y：素材足够丰富

1.引出观点，简单明白、画面感

2.不同角度，不同场景、情绪。

3.拉回现实，升华激励（上价值）、指导建议。

结构模板4：观点+一个人物的多个故事

W：深度挖掘人物不同时期、不同角度的事例，结合不同的写作手法，

将人物的事例巧妙地运用于证明观点的过程中。

三、结尾模板：

文章结尾是离点赞和互动最近的地方。

「峰终定律」：

人的大脑在经历过某个事件之后，能记住的只有“峰”（高潮）和“终”（结束）时的体验。

套用到营销上来说，就是顾客能记住的只有最好的体验和最后的体验。

结尾模板1：总结式结尾

Y-好处：省事。

1.总结文章的关键点，比如前文中总结的身体健康重于工作。

2.上升到一定的高度，让读者产生共鸣，最好使用金句。

3.呼吁读者立即采取相应的行动。

结尾模板2：关联读者式结尾

Y：令人感到“意味深长”，贴近读者生活，能够引发读者更多的思考，适合干货类文章。

W：关联读者的工作、生活境遇，让读者在文章中看到自己，产生共鸣，自己思考可以从文章中得到什么价值，怎样提升自己。

H：

1.句型，是“……亦是如此”

2.不断用“你”这个特殊的称谓，加强读者代入感，让读者看到这篇文章对他的价值。

结尾模板3：名言警句式结尾

Y：通过名人富有哲理、发人深省的一句话，留给读者更多思考的空间，让读者有意犹未尽的感觉。

A、名人的话更有说服力，读者会为名人的话“买单”。

B、读者会觉得更有意思，或者能够激发读者找到更多的灵感，对文章有更多自己的解读。

结尾模板4：排比式结尾

Y-不仅可以总结文章内容，还可以累积和引发读者情绪，

同时，如果多用“你”这样的词语，代入读者的行动，会很容易触发读者去点赞、留言和转发。

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解析：有点类似影响技术的全流程：

从技术角度：勾魂——夺心——洗脑

从受众角度：激发兴趣（看下去）——激发好感（喜欢看）——激发行动（要转给被人看）

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4、爆点篇 如何为你的文章锦上添花

一、金句：

W-定义：

起到四两拨千斤的作用的句子。金句是文章持续传播的要素，更是发酵剂。

Y-原理：

1.金句表达的观点一般比较深刻，能够戳中要害，很容易引起大众的共鸣；

2.金句简短有力，利于传播。

H-策略：

金句模板1：1221句式

W：重复、反差。

重复——韵律感

反差——眼前一亮

合并——哲思

“阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里。”

“岁月不饶人，我也未曾饶过岁月”

“我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到制造遗憾的偏偏是爱”

H：

A、重新定义

“没有什么武器可以俘获爱情，爱情本来就是武器”

先找到你想表达观点的核心对象、或对象的类比。

“哪有什么带刺的玫瑰，玫瑰本来就是刺”。——玫瑰可类比高冷的美女

“没有什么利益可以换得人脉，人脉本来就是利益互换”。

B、抓住从属关系

“孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子”

奢侈品的标签从来不依附于任何人，反倒是多数人依附于标签来体现自己的身份”

大自然从来不属于人类，而人类却永远属于大自然”

C、利用反义词

找到两个有联系的词语，制造冲突。

我以为等待可以收获爱情，没想到错过爱情恰恰是因为等待。

我以为有钱可以变得自由，没想到我的自由却结束于有钱。

“有时候爱情不是因为看到了才相信，而是因为相信才看得到”

我们唯有献出生命，才能得到生命”

等我有XX就XX。

D、变换主被动

“当你在凝视深渊的时候，深渊也在凝视着你”。

“我们一路奋战，不是为了改变世界，而是为了不被世界改变”

“强大，从来都不是为了左右别人，而是为了不被别人左右”

“我们之所以这么拼，不是为了被世界看见，而是想看见整个世界”

“有自己的风格，意味着是人穿衣服，而不是衣服穿人”

金句模板2：1213句式

eg：《小王子》

如果不去遍历世界，我们就不知道什么是我们精神和情感的寄托，但我们一旦遍历了世界，却发现我们再也无法回到那美好的地方去了。当我们开始寻求，我们就已经失去，而我们不开始寻求，我们根本无法知道自己身边的一切是如此可贵。

两个句子里，都有相同的成分，又有核心词的对比反差来强化语气，从而表达核心思想。

A、核心词相反关系

后来的我们，为了谁四处迁徙，为了谁回到故里？

后来的我们，有多少衣锦还乡，有多少放弃梦想？

H-关键：找场景。触动人的场景。

B、核心词递进关系

“别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存”

三流员工想的是如何加薪，一流员工想的是如何提升能力。

普通人的早起是自律，牛人的早起是习惯。

“自律”是一种自控力，仍然需要下意识地去控制，而“习惯”就像一种惯性，不需要刻意为之，因为潜意识里就是这么自我要求的。通过核心词递进，表达出“早起”这个更深的内涵。

金句模板3：搜词法

先抓住一个核心词汇，然后根据该词进行搜索，将搜索出的词语进行排列组合，找到合适的两个词造出句子。

A、百度搜索引擎

B、文案狗公众号发词

“去征服，所有不服”，是现代汽车花了50万元重金请人写的。

金句模板4：拆字法

根据汉字的字形结构特点和人们的认识规律，把一个字拆开，分解成几个独体字，或者给一个字的组成部分赋予一定的意义的方法。

勤耕“心”上“田”，“思”想才会获得丰收。

人走上绝路，都与“色”有着千丝万缕的联系。

一直穷，就是你在一个公司里，卖力工作8小时。

工作不卖力，你还想成功？

若禾苗未经历烈日的考验，怎得日后稻香千里？

二、故事模板：4步搞定故事+3点完善故事+2招引爆故事

1、搞定故事：

①一句话。指用一句话概括故事的开始和结果。

②定冲突。给故事中的男女主角“加戏”，制造一些意外和麻烦。

③给理由。给出一个合理的解释，来“圆”这个冲突。

④来组合。把上面的3个步骤所包含的内容进行排列组合。

eg：

杨过在古墓里遇到小龙女，然后两个人相爱了（一句话1），之后小龙女和杨过因为种种原因（给理由）阴差阳错地分开了（定冲突），最后又在一起（一句话2）的故事。

2、完善故事：

①交代故事背景。

②补充核心信息。

③触发情绪爆点。

3、引爆故事：

1.打乱顺序：

将本来运用“顺序”的叙事手法描述的事情，用“倒叙”或者“插叙”，甚至两者结合的手法来进行描述。

2.场景演绎：

W-释义：

当你在写某个场景的时候，要将自己带入那个场景里。

「现场感」：身临其境之感。

比如表达焦虑：

那天晚上，我躺在床上，翻来覆去，灯开了又关，关了又开，一夜未眠。

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解析：受众注意力越难集中的时代，段子、金句、故事就越重要，因为可以最短时间内

让受众产生情绪波动，受到影响。

所以这个能力必须锻炼。

之前我有一个金句的案例：

表白不会让女生感动，表白只会让本来就喜欢你的女生感动

你来分析一下，采用的是哪种句式？可以留言告诉我

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5、变现篇：

一、基础途径

基础途径1：投稿

①查看投稿平台

你要根据你擅长的或是感兴趣的写作领域，去找到对应的公众号进行投稿。新榜。

②了解投稿方式

公众号的底部导航栏、文章末尾、回复投稿两字、百度搜索

③熟悉投稿要求读者类型、文章风格、其他要求

④投稿格式：

标题前+投稿、末尾写上“不管文稿是否有幸被贵公号采用，都期待您的答复。”

基础途径2：在朋友圈用文案卖货

第一个模板是：

这个产品我用过+它给我带来的收获+我推荐这一类的人群使用。

第二个模板是：

这个产品我正在用+它带给我的感受（比如我们常说的五感：视觉、听觉、嗅觉、触觉、感觉）+它带来的效果。

二、进阶途径

进阶途径1：写软文

参考书《文案训练手册》

A、创造购买（使用）环境。

B、讲述商品故事。

商品生产的故事、讲讲品牌创始人的故事，或者生活中使用这个商品的故事。

C、提高你的软文完读率。

“第一句话”：

文章的第一句话的唯一目的，就是让读者读第二句话。

“滑梯效应”

要让你的读者情不自禁地阅读你的文章文章，从第一句到最后一句，让他们根本无法停止阅读，直到阅读完所有的文字，就像从滑梯上面滑下来一样。

进阶途径2：付费内容沉淀

总结写作心得，付费分享。【知识星球】

进阶途径3：开设自己的写作课程

总结理论体系：从道、法、术、器四个方面展开，有底层逻辑、有方法论、有真实的案例、有可以拿来就用的模板和小工具。

【千聊】

进阶途径4：出书

【简书】

进阶途径5：一对一咨询

【在行】

【知识星球】

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解析：此部分作者分享的技巧不多，篇幅更多是在写作技巧部分，

可能是因为，在变现的部分，其实更多需要的是营销、运营的技巧

已经超出本书的重点了，有兴趣的话可以再看营销、运营、个人IP打造的书。

补充上这方面的技术。

这个时代，通常是走「专家型」赚钱道路，就是一门手艺+营销技巧，就够了。

就像我之前的文章：「价值思维」里说过：

人要成功，核心是围绕「价值」——

1.提升价值（在某一领域，建立自己的专长）

2.展示价值（通过营销技巧、影响技巧，培养粉丝）

3.借助价值（借助大的知识付费平台、工具来变现）

后记：

这是2020年第一篇，希望看到这里的你，在新的一年的第一天就有收货如果你在迷茫、纠结、低潮，觉得没什么方向，就从这篇文章入手，从写作技巧入手。

因为，培养自己的一门手艺，至少五年之后，你不会后悔。