短视频运营，是不少公司为响应时代潮流，特别开设的。

很多做这个岗位的朋友，都是新媒体运营、内容运营等各种运营被抓来“赶鸭子上架”。接手工作后，每一天都感觉被生活折磨的面目全非。

毕竟在内容领域，视频是和图文完全不同的载体，处理起来也需要完全不同的操作。

今天就给大家聊聊这里面的道道，希望能帮助到大家。

一、牢记运营的目标，屁股不能歪

公司性质、产品与服务的不同，短视频的内容就不同。对于运营来说，运营策略和考核指标都大受影响。

而现在对短视频的描述，对于职位内容的描述，基本上都是基于平台来说。做抖音、做快手、做视频号 拿平台名称指代要做的事情，虽然强调了平台调性的重要性，但事实上有些模糊短视频运营者的目标。

这里我们必须重新明确一下。

1.自媒体短视频

知识付费大军最爱的自媒体短视频，传说中离钱最近的存在。听闻不少00后渴望的职业，是做自媒体，成为网红。

为啥说离钱近呢？

不少平台对于内容创作者都有扶持，这是钱的一部分；

观众会对内容创作者有打赏行为，这是钱的一部分；

成名之后可以做恰饭视频，这是钱的另一部分。

恰饭视频没那么简单，各种做短视频的自媒体，从脚部到头部都是被明码标价了的，越红的人恰的越，红的越长久的人恰的越多。

所以，对于自媒体短视频的运营者而言，关注的核心目标是：红，持续红。为了目标，你要关注的主要是这几点：

①内容本身的传播性、话题性。爆点在哪？埋的梗在哪？

②每一期的数据。综合比对，发现问题，及时调整。

③关注平台的调性和动态。梗要玩得转，BGM要用的对，帮助中心要认真看。

比如，抖音官方对于知识创作者，推荐了“SPARK创作原则”；B站创作者后台也有创作手册，甚至针对不同分区有不同指南。

基本上主流平台都有这样的官方说明，按这个操作，会更容易收到平台官方的推荐。

2.带货短视频

带货短视频，其存在的核心有且只有一个——带货。那带货到底是啥？对于实体商品，就是促进销售；对于虚拟产品或服务，就是拉新。

围绕着这个大方向，不管你是做剧情也好、做测评也好、卖萌尬舞也好，都不重要。因为这一系列操作，最终都是冲着带货这个方向去的。换句话说，只要能带货，内容上可以更加大胆，形式上可以更加不拘一格。

很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短视频、视频广告，最后没啥转化，核心原因就是做内容的时候屁股歪了。

这里提名两种正面代表，可以没事干多看看，找灵感、总结规律。

①信息流中的短视频广告，虽然有的挺三俗吧，但是真的是把带货的千层套路玩的透彻。想做这一块的朋友，建议下几个广告多的app，细品一下里面的广告。稍微隐晦一点的，建议看下淘宝里面的短视频，大家都是拼了命的给自家产品带盐。

②恰饭视频。很多知名大V都恰饭了，恰的百花齐放、百家争鸣。多看可以总结出这类视频的规律，甚至能从播放量上看出来对于广告主而言屁股是否歪了。如果独立制作这类视频，可以提炼下其精髓进行制作。虽然少了人家博主自带的流量，但是能少掉点头发也是好的。

二、善用工具，保护秀发

我曾参加过一个抖音的沙龙，不少与会者都是来自传统行业，甚至还有不少60后中小企业管理人员。他们唯一的共同点，就是看到了短视频在引流、带货方面的巨大力量，试图把握住机会，跟上时代脚步。

但你说这些管理人员懂短视频吗？

他们懂是多少懂点的，比如能赚钱这一点。但至于懂的多少，就不可描述了。这部分人一般是不会实操运营的，被按在地上摩擦的，只能是写这篇文章的我，和点开这篇文章的你。老工具人了。

那么问题来了，作为工具人，带货带不动，还能抢救一下吗？

1.策划筹备阶段

最最最关键的一步！这步不到位，可能屁股一歪，视频凉了，一趟白忙。

第一步：分析平台

①查看排行榜，向强者看齐

第三方工具用哪些，仁者见仁、智者见智。

因为我除了短视频之外，还需要关注双微的数据，所以推荐这几个综合性比较强的第三方数据平台给大家。

当然也有不少数据平台是专门针对抖音的，专攻这块的朋友可以找这方面的，就不展开说了。

这些数据平台各有千秋，可以根据需要看，或者结合着看。不过要注意这两点：

a. 有排行榜的平台直接看，没有的借助第三方工具看。

b. 以平台内的排行榜为主，第三方工具为辅。

c. 以下是推荐的工具~

新榜（新抖）

网站地址：https://xd.newrank.cn/

支持平台：抖音、tiktok

清博大数据

网站地址：https://xd.newrank.cn/

支持平台：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信视频号、梨视频……

卡思数据

网站地址：https://www.caasdata.com/index/rank/index

支持平台：抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山

乐观数据

网站地址：https://www.caasdata.com/index/rank/index

支持平台：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山

②平台活动，密切关注

如果你主攻的平台最近有活动，那太好了。

抖音挑战赛，b站的活动中心等，经常会针对不同分类下的作者，放送出各种各样的创作主题活动。

这是现成的加速器，积极参与能借助平台活动推广，帮助你大幅提升曝光。

对于新上手的运营而言，经常参与这类活动，能更快熟悉平台（梗、爆款封面设计等）；

和同时参与活动中的优秀作品作比较，有助于快速发现同类型作品的创作灵感。

第二步：策划筹备

①紧跟热点话题

如果是做新媒体出来的朋友，这点的重要性已经不用赘述。如果你是新人，觉得追热点很三俗很无趣，那这里还是有必要强调下重要性的：

热点下自带关注度和话题度，靠自己很难做出同样的爆点；

热点天天有，不用担心创作灵感和素材枯竭枯萎以及枯朽；

能将热点和自己的创作灵感有机结合，才是天选之子；

之所以说这些，是因为做视频创作周期比图文类的长，不少新上手的朋友灵感炸裂，一不小心控制不住开始放飞自我。这种情况下我们应该保持克制：

a. 核心目标要时刻牢记；

b. 企业类的号，品牌产品的调性不能跑太偏；

c. 容易翻车的题材慎选（性别类话题）；

d. 不能是个热点都蹭；

②了解点基本视听语言，把创意变成脚本

此处的脚本概念，属于编导类范畴。你说我不要这么专业，有创意，简单跟团队描述一下，大家直接开始拍不是更高效吗？

如果你是兴趣使然的创作，不为名，不为利，那完全可以一拍脑袋就开始干活。

要是真的长期可持续发展，这一块的一定不能少。稍微专业点的视频创作，都是先有脚本，再有分镜头、拍摄、剪辑、后期等等。如果脚本没到位，后面各种流程上的问题只会更麻烦，甩锅都不知道甩到哪里去的那种。

那么短视频脚本里面都要有什么呢？可以参考下图。里面的东西不会填的话，建议找一些视听语言的文章看一下。

文档最好打印几份，在拍摄现场方便查看、说戏。如果线上电子化或者有专业需求，这里也有一些好用的工具推荐给你~

a. Celtx

网站地址：https://www.celtx.com/index

推荐理由：Celtx是一款影视多媒体创作辅助工具，所有工作都基于数字化的界面，方便地将信息发布至相关工作人员分享，让你告别数无尽的修改之苦。

b. Storyboarder

网站地址：https://wonderunit.com/storyboarder/

推荐理由：一个简单易用、免费开源的故事板工具。适合动画视频团队。画好草稿之后，可以使用快捷键在Ps中打开画板，进行更加精细的编辑。

c. 句易网

网站地址：http://www.ju1.cn/

推荐理由：最新广告法违禁词在线过滤工具，适用于视频文案检查，避免翻车。

d. 押韵助手

网站地址：https://yayun.la/

推荐理由：视频文案不够朗朗上口，你可以试试这个。

e. filmgrab

网站地址：https://film-grab.com/

推荐理由：世界影片截图调色参考。找参考图的时候看看，没事干看看也挺赏心悦目的。

2.落地阶段

①拍摄阶段

如果是自己实拍，学习点摄影的知识。

当然很多情况下，我们还要找一些专业的素材，最好是不要钱的那种。

a. Pexels

网站地址：https://www.pexels.com/videos

推荐理由：一直当图片素材库，其实人家是有视频素材的~

b. Pixabay

网站地址：https://pixabay.com/zh/videos/

推荐理由：一直当图片素材库，其实人家是有视频素材的+1

c. the stocks

网站地址：http://thestocks.im/

推荐理由：这是一个素材网站的合集网站，你要的都有。不过因为选择太多，还是得仔细看下授权范围。

②剪辑后期阶段

进入到这个阶段，基本上就是各种工具软件乱飞了。常见的ae、pr就不说了，操作越熟练效率越高。但是对于运营来说，很多时候需要一些简单但是牛批的工具实现目的，今天就来安利几个免费的~

a. 字体选择：猫啃网

网站地址：https://www.maoken.com/all-fonts

推荐理由：一个公益网站，里面的免费商用字全的可怕。网上冲浪以来见到过最全的。

b. 字幕制作：牛片智能字幕

网站地址：https://www.6pian.cn/zimu

推荐理由：懒得手打字幕必备。甚至现在语音转文字都用这个了。他们还有一个配音工具也还行，都免费的。

c. 视频压制：小丸工具箱

网站地址：https://maruko.appinn.me/

推荐理由：我不允许你没有听说过小丸工具箱的赫赫威名。

d. 视频去除背景：Unscreen

网站地址：https://www.unscreen.com/

推荐理由：不会绿幕抠像，全靠这个抢救了。gif也可以用它抠。

e. 低配剪辑：快剪辑

网站地址：http://kuai.360.cn/home

推荐理由：操作起来非常简单，还免费。

3.复盘阶段

基本上热门的自媒平台都有创作中心，里面的数据非常重要。大家最关注的是播放量和粉丝量。

但是对于运营者而言，每一个视频的完播率、平均播放时长、互动情况，都非常非常非常重要。

这指引着你下一步的行动，甚至影响运营平台的主次。最好是在一堆平台中，选一两个和自己企业、产品调性最符合的平台，重点运维。

毕竟，对人手不够的团队而言，眉毛胡子一把抓就是自虐。一个视频想要同时在各个平台都受欢迎，可以是可以，但是真的难，做到的人现在一听ID都如雷贯耳。如果您做到了，还碰巧看到这篇文章，真心请求您开一门课，我想买，嘤嘤嘤。

三、结语

短视频运营是个对技能、网感要求很高的岗位。在这个岗位上辛苦工作的小伙伴，有的是新媒体转型、有的偏策划、有的偏执行、有的偏后期、有的什么都干……

那你的短视频运营又主要负责哪块呢？欢迎交流~